vk

• Реклама в Max (январь–июнь 2026 г.): ₽1 млрд. Рост кратный (мессенджер запущен в марте 2025 года). Пока продвижение возможно только через интеграции и посевы в каналах, прямой рекламной монетизации нет.

• Реклама в Telegram: ₽7,9 млрд (–22% г/г). Снижение связано с регуляторными ограничениями (РКН и ФАС). Часть рекламодателей приостановила кампании или перевела бюджеты на другие платформы.

• Реклама во «ВКонтакте»: ₽8,8 млрд (+1% г/г). Платформа стала «островком стабильности» для инфлюенс-маркетинга, но рост сдерживается вялой динамикой классической медийной рекламы.

• Инфлюенс-рынок (I полугодие 2026 г.): вырос на 2% (до ₽25 млрд) на фоне перераспределения бюджетов и регуляторных ограничений.

• Доля Max на инфлюенс-рынке: пока 1% – площадка воспринимается как тестовый контур.

Попытки российских властей заставить граждан отказаться от использования YouTube и перейти на отечественные сервисы не увенчались успехом. Американский видеохостинг по-прежнему востребован у десятков миллионов россиян, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование ГК «Родная речь». Согласно полученным данным, с января по май 2026 года дневная аудитория YouTube в РФ выросла на 4% — до 22,4 млн пользователей, несмотря на действующие с 2024 года ограничения на работу сервиса. 

При этом охват Rutube, напротив, сократился на 13,6% — до 7,2 млн пользователей. Аналогичный показатель у «Яндекс Видео» также более чем в 3,5 раза меньше, чем у YouTube — 6,1 млн. Дневную аудиторию «VK Видео» исследование не учитывает, однако в самом холдинге уверяют, что она составляет 42 млн пользователей.

• Новая функция: тестируется создание публичных каналов всеми пользователями (ранее, вероятно, было ограничено).

• Условие создания: требуется «Цифровой ID».

• Этапы внедрения: сначала – в приложении для Android, затем – в ПК- и мобильной веб-версии.

Среднесуточные просмотры оригинальных авторов на ленте выросли в 3,9 раза с января по июнь, а пользователи в среднем на 11-14% чаще реагируют на их публикации. «Число оригинальных авторов „ВКонтакте“ выросло в 1,6 раза год к году»

Дневная аудитория YouTube в России за январь–май 2026 года выросла на 4%, до 22,4 млн человек, несмотря на ограничения в работе сервиса. Яндекс Видео увеличил охват на 7,5%, до 6,1 млн пользователей.

Лидером среди видеосервисов остается VK Видео. По данным Mediascope, его средняя дневная аудитория в I полугодии составила 42 млн человек без учета просмотров через сторонние сайты.

Эксперты считают, что YouTube сохраняет позиции благодаря сформировавшейся аудитории и большому объему контента. Преимущество российских платформ связано с их интеграцией в крупные экосистемы.

Ключевые новости прошедших двух недель из нашего Новостного дайджеста:

🔹 МАХ начал тестировать комментарии в публичных каналах.

🔹 Авторы ВКонтакте заработали 1,4 млрд рублей с помощью VK AdBlogger с начала года.

🔹 ВКонтакте запустила отдельную ленту шопсов — контента с товарами.

Полную версию Новостного дайджеста за прошедшие две недели вы можете увидеть здесь 👉 https://corp.vkcdn.ru/media/files/vk_news-digest-ir_06-july-2026-rus.pdf

• Суть инициативы: Минцифры предлагает установить на уровне федерального закона подтверждение «значимых действий» в интернете через СМС или мессенджер «Макс». Источники Forbes подтверждают, что мера обсуждается в рамках третьего пакета антифрод-мер.

• Позиция Минцифры: в ведомстве отрицают, что такая мера рассматривается, и утверждают, что третий пакет мер сейчас согласовывается с ведомствами и отраслью.

• Критика экспертов:
  – «Значимые действия» не определены, что создаёт неопределённость.
  – СМС и «Макс» — не самые надёжные способы подтверждения (закрытый код «Макса», проблемы с push-уведомлениями на устройствах Apple).
  – Существуют открытые и более надёжные стандарты двухфакторной авторизации (TOTP).

• Позиция бизнеса:
  – Введение обязательного подтверждения через ограниченные каналы увеличит операционные расходы, которые переложат на потребителей.
  – У многих компаний уже есть собственные надёжные системы аутентификации (push-уведомления, внутренние уведомления в приложениях).

📱 Технологическая компания VK опубликовала результаты за первый квартал 2026 года, отразив рост операционной эффективности на фоне замедления рекламного рынка. Выручка выросла на 6% до 37,6 млрд рублей, скорректированная EBITDA увеличилась на 27% до 6,4 млрд рублей, а рентабельность по этому показателю повысилась с 14% до 17%. Детальный анализ финансовых показателей доступен в Telegram-канале.

📊 Ключевым драйвером роста стал сегмент VK Tech, прибавивший 59% год к году. Образовательные сервисы для детей выросли на 23%, in-stream видеореклама — на 28%. Онлайн-реклама для крупных компаний прибавила скромные 4% из-за замедления рекламного рынка. Компания продолжает работу над оптимизацией расходов через сокращение низкомаржинальных направлений, продажу непрофильных инвестиций и закрытие неэффективных продуктов. Операционные расходы выросли на 7,8% до 31,7 млрд рублей.

💰 Чистый долг снизился с 82 до 62 млрд рублей, ND/EBITDA улучшился до 2,6x. На конец 2024 года долг составлял 174,3 млрд рублей — значительное сокращение достигнуто за счёт допэмиссии. Средневзвешенная ставка по кредитам и облигациям составляет менее 10% годовых. НКР присвоило VK кредитный рейтинг АА.ru со стабильным прогнозом.