
Все компании из отрасли продуктового ритейла отчитались за 1 квартал 2026 г. Результаты некоторых были слабыми. Ранее мы говорили про макротренды, которые на это повлияли: замедление продуктовой инфляции, сокращение расходов и растущая экономность потребителя. В этой статье подробно поговорим про трех крупнейших игроков: Х5, «Магнит» и «Лента».
Выручка, расширение сети и онлайн-продажи
По итогам 1 кв. 2026 г. лучшую динамику выручки показала «Лента» (+23% г/г). Выручка «Магнита» выросла на 13% г/г, а Х5 — на 11% г/г. Но важно смотреть на более длинные тренды. Крупнейшим игроком по выручке остается Х5 с долей на рынке продуктовой розницы в 17% по итогам 2025 г. (у «Магнита» доля составляет 12%, у «Ленты» — 4%), и среднесрочно отрыв Х5 только растет.
Отрыв Х5 мы объясняем активным расширением торговой сети. Так, за 2025 г. Х5 открыла (с учетом закрытий) 2779 магазинов, в то время как «Магнит» открыл 1958, а «Лента» — 1400 (без учета M&A).
Российский ритейл входит в новую фазу. Если в прошлые годы главным вопросом было, кто быстрее открывает магазины и наращивает выручку, то сейчас рынок становится сложнее. Важна не просто цифра роста, а умение превращать рост в деньги, удерживать маржу и сохранять эффективность при высокой конкуренции и дорогом заемном финансировании. В последнее время расхождение между крупнейшими игроками становится все заметнее.
Первое, что бросается в глаза по сектору — масштабы бизнеса продолжают расти у всех игроков.
X5 остается крупнейшим ритейлером страны по выручке и торговым площадям, лидирующим во всех сегментах. Компания также вышла на более 12 млн кв. м торговой площади в 1 кв. 2026 года, а разрыв с конкурентами продолжает расширяться. Магнит также сохраняет крупную сеть, но темпы масштабирования постепенно снижаются. Лента после покупки Монетки показывает высокий прирост площадей, однако структура этого роста вызывает вопросы.

X5 — удобный кейс не про “плохой ритейл”, а про конфликт двух слоёв анализа.
Снаружи в 2025 году история выглядела красиво: продуктовый ритейл, Чижик, операционный рост, высокая дивидендная доходность. Внутри отчёта 2026 года видно другое: прибыль стала чувствительной к финансовым расходам.
Что говорили в 2025В нашей YouTube-базе по X5 всего 527 matched-прогнозов/упоминаний в 500 видео и 19 каналах. Для этой заметки я взял узкий срез: апрель 2025, когда вокруг X5 особенно активно звучал дивидендно-ритейловый нарратив.
В этом месяце: 30 упоминаний X5 в 29 видео / 5 каналах. Примеры формулировок:

Общая динамика: по оценке «Ъ», к концу мая 2026 года объём объявленных дивидендных выплат за 2025 год достиг почти ₽2 трлн (годом ранее – свыше ₽2,7 трлн). Снижение примерно на 25%.
Причины сокращения:
– Высокая ключевая ставка (21% почти полгода) привела к росту стоимости заёмного финансирования; компании направляют значительную часть свободного денежного потока на обслуживание долга и поддержание ликвидности, а не на дивиденды.
– Повышение налога на прибыль с 20% до 25% также сократило чистую прибыль эмитентов.
Крупнейший плательщик: Сбербанк направит на дивиденды более ₽850 млрд (+7,5% к прошлому году). Другие банки («Авангард», «Уралсиб», «Т-Технологии») также нарастили выплаты. Первые дивиденды после IPO планирует выплатить «Дом.РФ» (на ₽44 млрд).
Нефтегазовый сектор: НОВАТЭК и «Газпром нефть» сохранили выплаты на уровне прошлого года, тогда как ЛУКОЙЛ, «Роснефть», «Башнефть», «Сургутнефтегаз» сократили дивиденды в 2–4 раза. Причина – негативная конъюнктура (снижение цен на нефть Brent до 60/барр., укреплениерубляс100до75руб./60/барр., укреплениерубляс100до75руб./, увеличение дисконта на Urals).