VK

Глава Ростелекома Осеевский: Мы видим, что зарубежные мессенджеры: один — умер, второй — умирает, а Max растет, растет быстрыми темпами по трафику

Старый советский анекдот. Сантехника посадили за антисоветчинну, за фразу в облисполкоме: «Тут всё сгнило, всю систему менять надо.»

Начнём анализ рынка с самого его дна, с компании VK, которая убыточна на операционном уровне уже много лет.

Захожу на vkvideo.ru/movies_serials и ввожу поисковый запрос из трёх слов, включаю сортировку по дате. Получаю кучу выдачи, где в названиях всех этих слов нет. Поиск работает неадекватно. А это, на минуточку, лицо сервиса! Другой пример: ввожу «винни пух 1977» — вижу 98 залитых роликов с этим названием. Т.е. эффективность использования дискового пространства около 1%. Зато рекламу крутят без ума. Появляется кнопка «Пропустить рекламу через N секунд», отсчёт заканчивается, но кнопку нажать нельзя, потому что после рекламы ещё показывается экран со ссылкой на рекламодателя и ещё одним обратным отсчётом.
Как, простите, с таким качеством и свинским отношением к аудитории можно получить операционную прибыль? Да никак. Путь на дно.

Российский рекламный рынок в 2026 году может замедлить темпы роста. По прогнозам аналитиков, с учетом e-commerce и ритейл-медиа рынок увеличится на 24% против 26% годом ранее, превысив 2 трлн руб.

Без учета этих быстрорастущих сегментов динамика будет еще слабее: рост снизится с 9% до 7%. Основное давление на рынок окажет замедление цифровой рекламы — темпы роста в диджитал-сегменте могут сократиться с 8% до 5%.

Несмотря на общее охлаждение, ключевые драйверы — e-commerce и ритейл-медиа — сохранят высокую динамику. По итогам года их рост может превысить 40%, однако это заметно ниже уровня 57%, зафиксированного в 2025 году.

Традиционные рекламные каналы продолжают терять позиции. В частности, сегмент печатной прессы второй год подряд не покажет роста. В целом по классическим форматам продвижения темпы увеличения могут остаться ниже 10%.

Участники рынка отмечают и снижение эффективности рекламных кампаний. Рост стоимости размещений и насыщение аудитории приводят к тому, что бренды начинают более строго оценивать отдачу от маркетинговых инвестиций.

Наибольший рост в 2025 году показал OOH (out-of-home – англ. «вне дома»), который включает в себя наружную рекламу, а также транзитную рекламу и indoor-рекламу – на экранах внутри помещений — рост на 12% до 109,1 млрд руб.

Реклама в видеоконтенте (включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн-видео) увеличилась на 10% до 312 млрд руб.

Читайте подробнее: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/03/24/1185007-rost-rossiiskogo-reklamnogo?from=copy_text

1. Рост выручки ниже инфляции это деградация. Выручка выросла на 8% до 160 млрд рублей. В стране, где официальная инфляция и ключевая ставка исторически высока, расти на 8% — значит терять реальную стоимость бизнеса. Вы стагнируете быстрее, чем успеваете публиковать пресс-релизы. Где агрессивный захват рынка, о котором вы кричали два года назад?

Возможность заселения в российские отели с помощью мессенджера Мах заработает во всей стране уже в этом году. Об этом сообщил заместитель министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков на пресс-конференции в ТАСС.

tass.ru/ekonomika/26857657

Ключевые новости последних двух недель из нашего Новостного дайджеста:

🔹 VK опубликовала аудированную отчетность в соответствии со стандартами МСФО и сегментные финансовые данные за 2025 год.

🔹 Новости МАХ: число пользоавтелей превысило 100 млн, стала доступна англоязычная версия приложения, начато тестирование возможности создавать стикеры, авторы каналов в МАХ смогут получить маркировку А+, запущен сервис «Расписание занятий».

🔹 Эксперты VK Tech приняли участие в съемке фильма у инвестиционного блогера «Вредный инвестор»: https://vk.com/wall-211172525_2922


Полную версию Новостного дайджеста за прошедшую неделю вы можете увидеть здесь 👉 corp.vkcdn.ru/media/files/VK_News_digest_IR_23_Mar_2026_RUS.pdf