Российские соцсети, маркетплейсы и видеосервисы обяжут распространять госпропаганду

В России на базе агрегатора новостей «Дзен» планируют создать Национальную информационную платформу, которую обяжут встраивать на сайты и в приложения социальных сетей, маркетплейсов, видеосервисов и других интернет-площадок. С соответствующим предложением выступил холдинг VK, а в правительстве уже готовят необходимые для этого поправки в закон «Об информации», сообщил «Коммерсанту» осведомленный источник. По его словам, законопроект, который закрепит статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования, поступит на рассмотрение Госдумы в мае.

Согласно презентации VK, с которой ознакомился «Коммерсант», новостной блок «Дзена» с топ-5 новостями в соцсетях и поисковых сервисах будет размещаться в виде виджета на главной странице, а на других площадках появится кнопка, ведущая в раздел агрегатора с топ-15 новостей. VK предложила, чтобы сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек установили такой виджет сразу после принятия закона, а остальным предоставят отсрочку на полгода. В презентации холдинга также говорится, что отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в новостном блоке «Дзена», будет правительство, оно же выберет оператора Национальной платформы на пять лет. При этом VK предлагает делиться выручкой от рекламы с площадками, где будет установлен виджет, а также поддерживать СМИ, чьи заголовки появляются в «Дзене».

Необходимость нововведения в VK объяснили уходом зарубежных сервисов трафика из России и перетоком аудитории в мессенджеры, а также платформы «без новостей». В результате этого с 2022 года аудитория СМИ в интернете снизилась на 30–70%. В то же время медиа стали «критически зависимы от трафика «Дзена», так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ». Однако, как отмечается в презентации VK, с сентября 2022-го аудитория «Дзена» также стагнирует, а выручка от продажи баннерной рекламы на сайтах падает.

Создание национального агрегатора новостей поможет сохранить аудиторию «традиционных» СМИ и фильтровать информацию от «фейков», заявил исполнительный директор по медиа Rambler & Co Андрей Цыпер. Однако в Ассоциации цифровых платформ (входят «Яндекс», «Авито», Ozon. Wildberries и др.) предупредили, что изменение интерфейсов и пользовательских сценариев могут привести к оттоку трафика с платформ и негативно сказаться на бизнесе.