Wildberries

В августе–сентябре 2026 года ежедневный охват Wildberries снизился на 10% г/г, а время пользователей на площадке сократилось на 28%, следует из данных Mediascope. У «Яндекс Маркета» охват уменьшился на 8%, хотя время на платформе выросло на 10%.

На этом фоне Ozon показал противоположную динамику: его ежедневный охват вырос на 26%, а время пользователей на площадке — на 27%.

Аналитики связывают расхождение с последствиями атак на логистическую инфраструктуру и разной маркетинговой активностью компаний. Wildberries в июле сократил рекламную активность на 63% м/м, тогда как Ozon продолжал активное продвижение.

Таким образом, повреждение складов и сокращение рекламы усилили давление на трафик отдельных маркетплейсов, тогда как сохранение маркетинговых расходов позволило Ozon увеличить аудиторию даже на фоне проблем в логистике.



Источник: www.kommersant.ru/doc/9008619?from=doc_lk

«Цифровые платформы сегодня выходят далеко за рамки привычных сценариев электронной торговли. Сейчас мы создаем собственный цифровой канал взаимодействия между государственными заказчиками и продавцами платформы, объединяя удобство и классический пользовательский опыт маркетплейса с требованиями сферы закупок»

«Она (платформа — ред.) позволит осуществлять образовательным организациям государственные закупки с использованием логистической инфраструктуры маркетплейса и максимальной суммой одной закупки до 5 миллионов рублей»

• Для кого запускается платформа: образовательные организации — детские сады, школы и колледжи.

• Правовая основа: поручение президента РФ на ВЭФ-2026 и эксперимент, вступивший в силу с 1 октября 2026 года, который даёт цифровым платформам право проводить закупки «с полки» для образовательных учреждений.

Представители традиционной розницы и владельцы региональных торговых центров попросили правительство усилить налоговый контроль над маркетплейсами и выровнять условия конкуренции между онлайн- и офлайн-торговлей.

Среди предложений — ограничить применение УСН, агентских и комиссионных схем в случаях, когда они используются для снижения налоговой нагрузки. Для пунктов выдачи заказов предлагается либо обязательный переход на общую систему налогообложения, либо компенсирующий сбор в размере 5% от оборота выдаваемых товаров.

Авторы обращения указывают, что офлайн-ритейл несет более высокие расходы на аренду, персонал и страховые взносы, тогда как маркетплейсы активнее работают с ИП и другими упрощенными моделями.

Если инициативы будут поддержаны, налоговая нагрузка на онлайн-торговлю может заметно вырасти, что частично сократит ценовое преимущество маркетплейсов перед традиционной розницей.

Пять дней назад вступил в силу закон о платформенной экономике. Если вы торгуете на маркетплейсах, держите ПВЗ или работаете как самозанятый через агрегаторы — это напрямую вас касается. Кратко по сути.

Оферте конец — теперь договор

Площадка больше не может менять условия в одностороннем порядке. Вместо публичной оферты — полноценный электронный договор, где зафиксированы комиссия, штрафы, ранжирование, скидки и порядок споров. Любое ухудшение условий (рост комиссии, новые санкции) — с уведомлением за 45 дней. Технические изменения — за 15.

Скидки: можно отказаться

Маркетплейс не вправе снижать цену вашего товара за ваш счёт без согласия. Уведомление — минимум за 5 рабочих дней. Можно выставить минимальную цену, полностью запретить скидки за свой счёт и выйти из распродажи. За отказ от акций блокировать кабинет или пессимизировать в выдаче запрещено.

Ранжирование стало прозрачным

Алгоритмы сортировки раскрываются в договоре. Платные инструменты продвижения доступны всем на равных — никаких эксклюзивов. Подмена выбранной покупателем сортировки («от дешёвых к дорогим») в интересах продвигаемых товаров — вне закона.

В Госдуму внесен законопроект (N617-9), добавляющий пункты выдачи заказов маркетплейсов в перечень объектов, облагаемых налогом на имущество по кадастровой стоимости, наравне с торговыми центрами и офисами.

Сейчас по кадастровой стоимости облагаются торговые и деловые центры, офисы, магазины, общепит и бытовое обслуживание (ст. 378.2 НК); для ПВЗ отдельной нормы нет.

Порог отнесения к торговым объектам — не менее 20% площади; в него будет засчитываться и площадь ПВЗ.

Владельцем ПВЗ может быть как сам маркетплейс, так и партнер.

sozd.duma.gov.ru/bill/617-9

Независимая интернет-торговля в России ускоряет рост и заметно опережает мультикатегорийные маркетплейсы. По прогнозу INFOLine, продажи независимого e-commerce в 2026 году могут увеличиться на 25,8% до 5,75 трлн руб., тогда как маркетплейсы — лишь на 10,3%.

Данные «Яндекс Пэй» также показывают ускорение: в июле–августе число заказов на сайтах интернет-магазинов выросло на 87% г/г, оборот — на 36%, а число покупателей почти удвоилось.

Бизнес активнее развивает собственные каналы продаж, чтобы напрямую управлять клиентской базой, ассортиментом и ценами, а также снижать зависимость от комиссий и условий крупных площадок.

В результате доля независимого e-commerce после трех лет снижения может впервые вырасти — с 32,4% до 34,9%. Рынок становится более диверсифицированным, а собственные интернет-магазины превращаются в самостоятельный источник роста наряду с маркетплейсами.


Источник: www.forbes.ru/tekhnologii/569534-pramoe-popadanie-nezavisimyj-e-commerce-rastet-bystree-marketplejsov?utm_source=forbes&utm_campaign=lnews

С 1 октября 2026 года вступают в силу новые правила платформенной экономики, которые ужесточают требования к работе маркетплейсов с продавцами.

Площадки должны будут минимум за 45 дней предупреждать об изменении комиссий, логистики и мер ответственности. Скидки за счет продавца можно будет применять только с его согласия, а отказ от участия в акции не должен приводить к блокировкам, снижению рейтинга или ухудшению позиции товара.

О штрафах и блокировках маркетплейсы по общему правилу обязаны уведомлять минимум за три дня и указывать конкретное нарушение. Перед обращением в суд продавцу потребуется подать жалобу через систему площадки, а ответ должен поступить в течение 15 дней.

Новые правила делают отношения маркетплейсов и селлеров более формализованными, но не ограничивают размер комиссий и не исключают споров вокруг скидок, штрафов и блокировок.


Источник: www.forbes.ru/mneniya/569547-konec-diktatury-oferty-kak-izmenatsa-otnosenia-marketplejsov-s-rossijskim-biznesom