Реклама

В первом квартале 2023 года автомобильные бренды кратно увеличили расходы на рекламу, подсчитали в «СберМаркетинге». В их числе в первую очередь китайские Chery и Haval, а также АвтоВАЗ, которые рассчитывают занять долю рынка ушедших западных производителей. По прогнозу экспертов, в 2023 году на рынок может выйти до ста новых моделей китайских машин.

Подробнее – в материале «Ъ»

МТС планирует вложить до 1 млрд рублей в развитие рекламных технологий, которые позволяют компаниям предоставлять персонализированные рекомендации потребителям, в основном в секторе электронной коммерции. Ранее такие технологии предлагали Google, Criteo и RTB House, но они были ограничены в России.

Рынок таких услуг оценивается участниками рекламного рынка в 2–2,5 млрд рублей. Однако МТС столкнется с конкуренцией со стороны «Яндекса» и VK, которые уже предоставляют подобные сервисы, а также других операторов связи и рекламных групп, которые также планируют развивать эти технологии.

Источник: https://www.kommersant.ru/amp/5941930

Компания «Яндекс» расширяет свое рекламное направление в Латинской Америке, в частности в Бразилии и Мексике, где помогает местным предприятиям запускать рекламу на российскую аудиторию.

Компания делает упор на развитие мобильных форматов и рекламной сети в мобильных приложениях разработчиков по всему миру.

Источник: https://tass.ru/ekonomika/17373755

Акции Netflix выросли в четверг на 9%: компания сообщила что число активных пользователей, подписавшихся на тариф с рекламой, достигло миллиона.

Миллион активных пользователей на новом тарифе — значительное для Netflix достижение, чья база подписчиков уменьшилась в прошлом году впервые за десятилетие. Результат тем более впечатляет, что новый тариф с рекламой̆ компания запустила только в ноябре 2022 г. Согласно опубликованным ранее данным ресурса Antenna, на рекламный тариф приходится 20% новых регистраций пользователей Netflix в США.

В рамках нового тарифа Netflix, если верить прежним заявлениям компании, берет с рекламодателей примерно по $65 за 1000 зрителей̆ охвата (это отраслевой показатель CPM), с премией̆к конкурентам. Если учесть, что за просмотром программ сервиса его пользователь в среднем проводит два часа в день и за это время компания может показать 16 рекламных роликов, то уже с текущим количеством подписчиков Netflix потенциально может получать от рекламы дополнительную выручку в размере $374 млн — примерно 1% всей прогнозируемой на 2023 г. выручки. В случае привлечения еще по миллиону активных пользователей в квартал выручка компании от тарифа с рекламой может достичь ~$1,5 млрд, что эквивалентно уже 4,5% общей выручки.

( Читать дальше )

Результаты VK за 4К22 соответствуют рыночным ожиданиям в части выручки (31,7 млрд руб., +19,5% г/г), но разочаровали на уровне EBITDA: скорректированный показатель уменьшился на 30,4% г/г, составив 4,8 млрд руб., и оказался на 22% ниже консенсус-прогноза. Рентабельность по EBITDA в таком случае снизилась на 10,9 п. п. до 15,2%.

Выручка VK от рекламы в Интернете увеличилась сразу на 41% г/г и достигла 19,3 млрд руб., но в сегменте образовательных технологий доходы сократились на 33% до 3,2 млрд руб., а доходы от пользовательских платежей в соцсетях (IVAS) — на 12,6% г/г до 4,3 млрд руб.

Падение рентабельности произошло главным образом вследствие развития сегмента «Новые бизнес-направления», где на уровне скорректированной EBITDA зафиксирован убыток в 2,1 млрд руб.

Финансовые результаты VK за 4К22 отражают масштабные инвестиции в новые направления, что оказывает давление на показатели рентабельности. Скорее всего, такое положение дел сохранится и в 2023 г., но эти инвестиции нам представляются в целом обоснованными, так как компания стремится найти новые источники доходов на трансформирующемся рынке онлайн-услуг. В среднесрочной перспективе проследим и за новостями о смене прописки компании.

Белов Константин

( Читать дальше )

К сожалению мир инвестиций пестрит различного рода мошенничеством. Почва здесь благодатная и позволяет легко вешать лапшу на уши вновь испечённым инвесторам. Уровень же финансовой грамотности крайне невысок. Большинство бесплатных курсов, вебинаров семинаров крайне низкого уровня. А если они делаются на стороне профессиональных участников, то зачастую их цель — побудить клиента чаще совершать сделки с ценными бумагами или купить какой-нибудь чудо продукт.

Этот пост будет посвящён не мошеничеству с точки зрения уголовного кодекса РФ, а скорее недобросовестной практике, которая на мой личный взгляд порочна, так как наносит вред инвестиционной среде в долгосрочном периоде, несмотря на то, что может принести краткосрочные выгоды профессиональному участнику.

Речь пойдёт о маркетинге инвестиционных продуктов (у меня есть несколько статей, с конкретными примерами, которые я перечислю в конце).

Вы никогда не задумывались, почему любой крупный банк и реже брокерско-инвестиционный дом, предлагают очень широкий перечень своих инвестиционных фондов (продуктов)?

( Читать дальше )

Привет, меня зовут Павел Комаровский, и я уже почти 5 лет веду авторский ТГ-канал RationalAnswer. За это время я перепробовал (зря) кучу разных вариантов привлечения подписчиков, а в этой статье расскажу вам о самом эффективном из них – благодаря которому на меня подписалось 40 тысяч человек за один только 2022 год.


Это я на конференции для мобильных разрабов в Питере рассказываю айтишникам про Fuck You Money в 2019 году (и заодно, конечно, рекламирую свой блог)

Сразу скажу: я не маркетолог, у меня нет никаких профессиональных знаний о продвижении в Telegram. В этой статье я поделюсь исключительно своим опытом и личным мнением, сформированным на его основе. Уверен, что настоящие тру-SMMщики местами посмеются над моими выводами – если вы из таких, то смело можете меня разоблачить в комментах. =)

( Читать дальше )

Доходы лидеров мнений от рекламы впервые показали падение по итогам года: по оценке Perfluence, в 2022 году оно составило 5%. Блогеры и знаменитости потеряли западных рекламодателей, но основным фактором эксперты называют блокировку Instagram (деятельность Meta по работе Instagram и Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена), после которой крупные компании частично перенаправили бюджеты в Telegram. В 2023 году рынок может вернуться к росту через короткие видео и бюджеты китайских инвесторов. Но негативным фактором станут новые требования маркировки рекламы.

Подробнее – в материале «Ъ»

Meta Platforms, Inc. (ранее Facebook, Inc.)
Class A Common Stock 2,248,672,204 shares outstanding as of October 21, 2022
Class B Common Stock 402,876,470 shares outstanding as of October 21, 2022
www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/0001326801/000132680122000108/meta-20220930.htm
Всего: 2,651,548,674 акций
Капитализация на 01.02.2023г: $406,005 млрд

Общий долг на 31.12.2020г: $31,026 млрд
Общий долг на 31.12.2021г: $41,108 млрд
Общий долг на 31.12.2022г: $60,014 млрд

Выручка 2020г: $85,965 млрд
Выручка 9 мес 2021г: $84,258 млрд
Выручка 2021г: $117,929 млрд
Выручка 1 кв 2022г: $27,908 млрд
Выручка 6 мес 2022г: $56,729 млрд
Выручка 9 мес 2022г: $84,444 млрд
Выручка 2022г: $116,609 млрд

Прибыль 9 мес 2019г: $11,136 млрд
Прибыль 2019г: $18,485 млрд
Прибыль 9 мес 2020г: $17,927 млрд
Прибыль 2020г: $29,146 млрд
Прибыль 1 кв 2021г: $9,497 млрд
Прибыль 6 мес 2021г: $19,892 млрд
Прибыль 9 мес 2021г: $29,085 млрд
Прибыль 2021г: $39,370 млрд
Прибыль 1 кв 2022г: $7,465 млрд
Прибыль 6 мес 2022г: $14,152 млрд

( Читать дальше )