Количество заказов на российских маркетплейсах по итогам 2026 года может достичь 10 млрд, считает председатель Союза потребителей Российской Федерации Алексей Койтов.

«У нас 284 заказа в секунду совершается на маркетплейсах сегодня в России. По итогам этого года количество заказов на наших площадках превысит численность населения земного шара, 10 млрд прогнозируется», — сказал он.

Часть покупателей готовится раскошелиться во время так называемой «Черной пятницы». Койотов призвал не совершать импульсивных покупок, на которые подталкивают маркетологи во время распродаж, запуская мнимые скидки и таймеры с обратным отсчетом.

tass.ru/ekonomika/28238137

Ozon намерен направить более 10 млрд рублей на финансовую поддержку владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в 2026 году. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе компании.

«За 9 месяцев 2026 года Ozon уже выплатил владельцам ПВЗ в качестве финансовой поддержки на старте бизнеса 7,5 млрд рублей, а по итогам года эта цифра превысит 10 млрд рублей», — отметили представители компании.

Финансовую поддержку может получить любой предприниматель, открывающий пункт выдачи Ozon. Размер поддержки для одного пункта зависит от города и локации, которые влияют на стоимость аренды и прочие расходы агента. Сумма для одной точки за весь период поддержки может достигать 5,28 млн руб.

Союз электронной торговли обратился к руководителю Федеральной антимонопольной службы Максиму Шаскольскому и директору департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никите Кузнецову с просьбой проверить изменение условий участия продавцов в маркетинговых акциях Ozon. Об этом говорится в письме от 15 октября за подписью директора союза, члена Общественного совета при ФАС Георгия Багиряна (есть у РБК, его подлинность подтвердили в союзе).

Поводом для обращения стали жалобы представителей малого и среднего бизнеса, торгующих на Ozon. По их сообщениям, с 15 октября в ряде акций пропала возможность устанавливать лимит количества товара, продаваемого со скидкой, а также появились затруднения с исключением товаров из распродаж. Для продавцов, работающих по модели FBO (Fulfillment by Operator, когда товар хранится и доставляется силами маркетплейса. — РБК), это создает риск продажи всего остатка по акционным ценам, говорится в письме.

Средний тариф на страхование складов в III квартале 2026 г. вырос почти в 7 раз к предыдущему кварталу до 2% от стоимости имущества. В годовом выражении рост составил 13–20 раз.

В «Ренессанс страховании» ставка для сухого склада класса А выросла с 0,08–0,15% страховой суммы в июне до 3–5% в сентябре. Для объекта на 1 млрд руб. полис подорожал с 0,8–1,5 млн до 30–50 млн руб. Брокер Mains оценивает полис с полным покрытием для склада с запасами на 10 млрд руб. в сумму до 500 млн руб. – годом ранее он стоил 20–25 млн руб.

По последним данным, полученным от брокеров, стоимость страхования складской недвижимости выросла кратно – более чем в 20 раз, говорит директор департамента складской недвижимости Accent Антон Комаров: суммы расходов на полисы увеличились с десятков до сотен миллионов рублей.

Основной скачок тарифов пришелся на начало III квартала, после серии атак на складские объекты. Сильнее всего тарифы выросли на новых территориях, в Москве и Петербурге, а также Подмосковье и Ленинградской области, говорится в исследовании.

Аналитики Цифра брокер отобрали семь акций, в цене которых рынок уже учел наиболее негативные сценарии, и допускают многократный рост при снижении долговой нагрузки, стабилизации геополитики или вводе новых мощностей. Даже небольшая доля таких бумаг может повысить доходность портфеля при реализации части драйверов.

Газпром: целевая цена 142 руб., потенциал около 46%. Аналитики видят в бумаге опцион на нормализацию геополитики, отмечая потерю европейского рынка, НДПИ 50 млрд руб. в месяц, отсутствие дивидендов четвертый год и отношение чистый долг к EBITDA 2,07х при пороге 2,5х.

Ozon: целевая цена 5200 руб., потенциал 67%. После атак дронов на склады аналитики считают, что менеджмент успел подготовиться лучше Wildberries, а бумагу называют самой качественной и недооцененной историей роста, которая может отыграть геополитическое перемирие.

Магнит: целевая цена 2400 руб., потенциал 51,6%. Аналитики указывают на закрытость менеджмента, отказ от дивидендов и неопределенность с квазиказначейским пакетом около 29%, при этом выручка в первом полугодии 2026 года опережает X5, чистый долг превышает 500 млрд руб., а для инвестиций предпочитают X5 или Ленту.

Аналитики Т-Инвестиций считают, что в условиях жёсткой денежно-кредитной политики, сокращения корпоративных бюджетов и налоговых рисков четыре компании из ИТ-сектора сохраняют потенциал роста, несмотря на общую динамику сектора ниже рынка.

• Яндекс демонстрирует устойчивость за счёт диверсификации, развития искусственного интеллекта и автономных технологий. Целевая цена на 12 месяцев — 5 600 рублей, потенциал с учётом дивидендов — 43%. Мультипликатор EV/EBITDA составляет 4,4х, что ниже среднего по сектору.
• Озон удерживает лидерство в электронной коммерции с ростом доли рынка и фокусом на товары низкой стоимости, что снижает чувствительность к падению доходов населения. Целевая цена — 5 900 рублей, потенциал — 107%. Аналитики полагают, что рынок избыточно отреагировал на логистические риски.
• Хэдхантер привлекателен высокой рентабельностью и программой обратного выкупа акций на 15 млрд рублей, которая поддерживает денежный поток на акцию. Целевая цена — 3 500 рублей, рост — 30%.

Результаты Озон во втором квартале:

• Оборот компании вырос на 37% г/г, до 1,3 трлн рублей
• Скорр. EBITDA — на 48%, до 57,9 млрд рублей
• Чистая прибыль составила 10,1 млрд рублей
• Частота заказов достигла 47 заказов в год против 42 в первом квартале 2026 года
• Число высокочастотных покупателей удвоилось, до 20 млн.

Главным драйвером стало увеличение числа заказов на 73% г/г. При этом электронная торговля обеспечила уже около 66% скорр. EBITDA группы, хотя раньше основной вклад вносил финтех. Сам финтех также сохранил сильную динамику: его выручка выросла на 50%, до 70 млрд рублей.

Компания продолжает инвестировать в логистику, автоматизацию и ИИ, сохраняя устойчивую финансовую позицию.

Несмотря на сильные результаты, акции Озона остаются недооцененными. Форвардные мультипликаторы EV/GMV ниже 0,1x и EV/EBITDA около 4,4x находятся на низких уровнях для быстрорастущей технологической компании. С учетом роста бизнеса и повышения эффективности считаем такую оценку неоправданно низкой.

Оборот Озона второй квартал подряд превышает собственный прогноз компании на 2026 год в диапазоне 25–30%, однако менеджмент пока не обновляет этот прогноз из-за макроэкономической неопределенности и рисков для инфраструктуры.

Фактические результаты квартала превзошли прогнозы аналитиков: по обороту (GMV) — на 7%, по выручке и EBITDA — на 8%, по чистой прибыли — на 17%.

Аналитики сохраняют позитивный взгляд на акции, ожидая в 2026 году роста оборота выше рыночного при улучшении рентабельности. Текущий мультипликатор 3,2х EV/EBITDA по прогнозу на 2026 год считаем значительно ниже исторических 10х и очень низким для крупнейшего публичного e-commerce-игрока с быстрорастущим финтехом.

Дисконт в оценке связываем с опасениями рынка из-за атак на инфраструктуру и сбоев в логистике. Результаты по EBITDA дают основания для пересмотра нашего прогноза (200 млрд руб.) в сторону повышения.



Источник