wildberries

Минфин направил в правительство пакет документов, предусматривающих поэтапный ввод НДС на импортируемые товары электронной торговли

Минфин направил в правительство пакет законопроектов о новом налоговом и таможенном регулировании товаров электронной торговли. Об этом сообщила пресс-служба министерства.

Поправки предусматривают выделение товаров электронной торговли в отдельную категорию, введение специальной декларации и нового института — оператора электронной торговли. Одновременно Минфин предлагает поэтапно ввести налог на добавленную стоимость (НДС) для таких товаров: в 2027 году ставка составит 7%, в 2028-м вырастет до 14%, а с 2029 года достигнет базового уровня в 22%.

Инициатива подготовлена на фоне изменений в таможенном законодательстве Евразийского экономического союза и предполагает создание в России отдельного режима для трансграничной онлайн-торговли.

Минфин направил в Правительство пакет законопроектов, который позволит выстроить на территории РФ сбалансированный налоговый и таможенный режим для товаров электронной торговли. Законодательные изменения предложены в связи с новым наднациональным регулированием.

Протокол о внесении изменений в Таможенный Кодекс ЕАЭС предусматривает выделение товаров электронной торговли в отдельную категорию с введением для них специальной декларации, а также создание нового правового института ­– оператора электронной торговли. После вступления документа в силу страны могут устанавливать на такие товары НДС.   

Поправками в Налоговый кодекс РФ предлагается ввести НДС на товары электронной торговли с поэтапным повышением ставки до стандартной, что позволит бизнесу адаптироваться к новым правилам. В 2027 году она составит 7%, в 2028 году – 14%, с 2029 года к таким товарам будет применяться общая ставка в размере 22%. Такой подход позволит организациям продолжить развиваться в этой сфере и одновременно будет способствовать выравниванию конкурентных условий с традиционной розницей.     

Органическая выдача почти исчезла из-за алгоритмов ранжирования. Карточки продвигаются по CTR, выкупу и скорости доставки. Без рекламного бюджета товар не попадает в верхние позиции. Стоимость клика за 2025–2026 в конкурентных категориях выросла кратно относительно 2023–2024. Рекламные расходы напрямую закладываются в цену товара.

Демпинг перестал быть рабочей стратегией. Алгоритмы ограничивают показы карточкам без оборота, отзывов и стабильной логистики. Цена ниже рынка без трафика не даёт продаж. Вход на площадку требует бюджета на продвижение с первого дня. Дешёвые позиции без вложений не закрепляются в выдаче.

Сеть магазинов «Вкусвилл» запустила продажи на Wildberries. Сейчас услуга экспресс‑доставки доступна жителям большей части Москвы и отдельных районов Московской области, говорится в сообщении маркетплейса. В перспективе к сервису смогут подключиться и покупатели из других городов.

Источник: www.vedomosti.ru/business/news/2026/04/24/1192533-vkusvill-nachal-prodazhi?from=copy_text

• Истец: НО «Фонд развития центра разработки и коммерциализации новых технологий» (инновационный центр «Сколково»).

• Ответчик: ООО «Вайлдберриз» (Wildberries).

• Сумма иска: Изначально фонд требовал взыскать около ₽97 млн штрафной неустойки по договору от 9 декабря 2021 года.

• Решение суда: Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск частично, взыскав ₽25 млн.

• Причина спора: Нарушение срока проектирования объекта (какой именно объект — не уточняется).

• Контекст: Председатель фонда «Сколково» Аркадий Дворкович в 2020 году сообщал, что Wildberries планировал открыть своё представительство в «Сколково», и на тот момент центр находился в стадии проектирования

Российские участники рынка электронной торговли выступили против резкого повышения НДС на трансграничные товары до 22%. Ассоциация представителей электронной торговли предложила вводить новую ставку поэтапно — до 2029 года. По мнению селлеров, одномоментное повышение налога приведет к росту цен, сокращению ассортимента и уходу части продаж в нерегулируемые каналы.

Бизнес опасается, что товары из-за границы подорожают в среднем на 15–25%, особенно в чувствительных категориях — электронике, одежде, обуви, косметике и товарах для дома. Кроме того, часть покупателей может перейти в Telegram-каналы, C2C-сервисы и к частным байерам, что снизит прозрачность рынка и налоговые поступления.

Еще один риск связан с усилением конкуренции. Участники рынка считают, что при резком изменении правил китайские продавцы могут начать активнее регистрироваться в России и работать со складов внутри страны. Это усилит давление на российских селлеров, хотя их преимуществом пока остается более быстрая доставка.

Селлеры крупнейших маркетплейсов жалуются на падение продаж после того, как Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет» стали блокировать пользователей с включенным VPN. С апреля крупнейшие онлайн-площадки по требованию властей запретили вход на свои сайты и в приложения для тех, у кого на устройствах включены программы по обходу блокировок интернета. Это обязательное условие для всех ресурсов, включенных в так называемый «белый список», рассказывали источники в ведомстве и компаниях. Тех, кто откажеся, грозились исключить из списка.

В результате отработанная схема, когда потенциальный покупатель видит рекламу, кликает на нее и попадает на карточку товара на маркетплейсе, начала давать сбой. Человек с включенным VPN, переходя по рекламной ссылке, попадает на страницу, которая не открывается, и отказывается от импульсивной покупки, объяснял коммерческий директор аналитического сервиса в сфере электронной торговли Oborotru Владимир Бугаевский. «Нет перехода, нет покупки», – говорит владелец компании по консалтингу селлеров.

«Я думаю, надо договариваться на этой стадии в какой-то степени, по объединению бизнеса, разделению бизнеса, взаимодействию с бизнесом. А где-то конкурировать в определенной степени. <…> Я думаю, что есть тут поле и для взаимодействия, и для конкуренции. Мы, в частности, пытаемся договариваться, в том числе и с Wildberries пытаемся находить какие-то общие моменты и даже в каких-то направлениях уже сотрудничаем по ряду продуктов. Поэтому будем работать, будем смотреть», - заявил глава ВТБ Андрей Костин в ходе бизнес-диалога на тему «Капитал перемен: контуры нового инвестиционного ландшафта»

Ужесточение контроля за маркетплейсами может заметно сократить разрыв в ценах между онлайн-площадками и традиционной розницей. Сейчас товары в интернете в среднем дешевле на 15–30%, но, по оценкам экспертов, это преимущество может уменьшиться в два-три раза.

С октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике. Он обяжет маркетплейсы заключать с продавцами и владельцами ПВЗ электронные договоры, проверять их через госреестры, контролировать наличие маркировки и сертификатов, а также ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов. Кроме того, площадки не смогут в одностороннем порядке менять комиссии и условия работы без предварительного уведомления.

Эксперты считают, что часть низких цен на маркетплейсах связана не только с масштабом и логистикой, но и с налоговой оптимизацией продавцов. По мере роста прозрачности рынка стоимость товаров в онлайне может вырасти на 5–15%, а в отдельных категориях — даже сильнее. В результате разница в цене с офлайн-магазинами сократится, хотя полностью не исчезнет.