Как маркетплейсы формируют торгово-банковскую сингулярность (Часть 2)

Что это значит для клиентов?

С одной стороны, удобство и выгода растут: кэшбэки часто жирнее банковских, а платёж более бесшовный. Ozon начисляет кэшбэк рублями за покупки за пределами Ozon — до 25% за три категории. Wildberries тоже предлагает кэшбэк за покупки вне маркетплейса, правда, в “ягодках” — баллах, которые сгорают через 12 месяцев.

❗️ Но есть и обратная сторона. Всё большая доля финансов стягивается в компанию, которая активно участвует и в других сферах жизни. Получается косвенная монополизация всего потребления. Хороший пример: Яндекс, который вокруг платёжной системы выстроил экосистему, внутри которой бесшовно можно платить за множество услуг картой любого банка, но при оплате картой самого Яндекса — дешевле и выгоднее.

Общий вывод простой: потребительская экономика идёт к торгово-банковской сингулярности. У нас для этого даже специальный термин придумали: «платформенная экономика». В других регионах — Китае (Alibaba), Юго-Восточной Азии (Shopee, Sea Ltd), Латинской Америке (Mercado Libre) — всё аналогично. Банки и маркетплейсы сливаются — скоро разница между экосистемами перестанет ощущаться.

В России этот тренд даже более развит, т.к. у нас в целом более развита сфера банковских дистанционных услуг.

▶️ Маркетплейсы начинают заходить даже на “чужую” территорию, которая исконно была вотчиной банков. Например, Ozon уже заявил о планах развивать инвестиционное направление — получил брокерскую и депозитарную лицензии, готовится предлагать клиентам БПИФы и акции. А WB партнёрится с ВТБ, предлагая через свою витрину сугубо банковские продукты.

Таким образом, маркетплейсы перестают быть просто “онлайн-магазинами”. Они становятся финансовыми хабами, которые контролируют и ваши покупки, и ваши деньги, и скоро — ваши инвестиции.

Коллеги, приглашаю на свой канал для погружения в инвестиции через призму IT и цифровизацию бизнеса, где еще больше актуальных новостей и моих разборов — t.me/+-a0sqZD702Y5MDQy и канал в МАХ max.ru/join/zufD-8BN8LHpjz788qsRV8AEpBjj2imDf6_uksr89tU