vk

🧐 VK объявила о планах разместить биржевые облигации на 10 млрд руб. сроком на 3 года. Размещение ожидается во второй половине апреля. Разберемся, зачем это компании и стоит ли ожидать каких-либо изменений в инвесткейсе.

📈 Операционные результаты и способность компании генерировать EBITDA начали улучшаться. По итогам 2025 года EBITDA достигла 22,6 млрд руб. после убытка годом ранее. При этом положительную EBITDA показали все основные сегменты бизнеса, что говорит о возможном возвращении к операционной эффективности.

📊 По итогам 2025 года чистый долг сократился более чем в 2 раза, а показатель Net debt / EBITDA улучшился до 3,6x. При этом менеджмент ориентируется на среднесрочную цель 2–3x, что приблизит компанию к более комфортному уровню долговой нагрузки с учетом ожиданий по снижению ставок.

💰 Теперь к самой сделке. Привлеченные средства планируется использовать для рефинансирования текущих краткосрочных обязательств, поэтому размещение облигаций не предполагает роста общего долга. График погашения остается комфортным (а после размещения еще улучшится): на конец 2025 года у VK было около 33 млрд руб. свободных денежных средств, а выплаты по долгу в 2026 году составляют около 24 млрд руб. Таким образом, кэша уже хватает на обслуживание текущих обязательств.

МКПАО «ВК» (MOEX: VKCO, далее VK или «компания») продолжает реализацию стратегии с акцентом на рост рентабельности бизнеса. Размещение облигаций повысит финансовую устойчивость компании за счет сбалансированного подхода к управлению долговым портфелем и последовательному снижению стоимости обслуживания.

VK продемонстрировала качественный переход от инвестиционной стадии к операционной эффективности в 2025 году. Показатель EBITDA вышел из отрицательных значений и достиг 22,6 млрд рублей. Все сегменты компании находятся в положительной зоне по рентабельности.

Успешно проведена дополнительная эмиссия акций, что позволило снизить долг более чем в два раза. Соотношение чистого долга к EBITDA улучшилось до 3,6. В течение 2026 года компания планирует улучшить данный показатель до диапазона 2-3, что соответствует рыночным стандартам и отражает повышение финансовой устойчивости. Планируемое размещение биржевых облигаций не приведет к росту долга на конец 2026 года.

Планируемый объем размещения облигаций – 10 млрд рублей, срок обращения – 3 года.

Ключевые новости прошедшей недели из нашего Новостного дайджеста:

🔹 За первый год в МАХ зарегистрировались 107 млн пользователей.

🔹 VK Tech усиливает направление дата-сервисов: к группе присоединяется CedrusData.

🔹 Пользователи ВКонтакте могут покупать билеты на мероприятия из шопсов.

 
Полную версию Новостного дайджеста за прошедшую неделю вы можете увидеть здесь 👉 corp.vkcdn.ru/media/files/VK_News_digest_IR_30_Mar_2026_RUS.pdf

Вот такая у нас замена Ютубе. Инвесторы в курсе интересно. 

Вот уже почти целую неделю ВК Видео стал жёстко глючить.

При попытке загрузить видео постоянно возникает такая проблема, что когда загрузка видео доходит до ста процентов, счётчик тут же откатывается то на 76, то на 86 процентов.
А если видео уже загружено, то оно висит на обработке, и она может надолго затянуться, вплоть до трёх дней.

Глава Ростелекома Осеевский: Мы видим, что зарубежные мессенджеры: один — умер, второй — умирает, а Max растет, растет быстрыми темпами по трафику

Старый советский анекдот. Сантехника посадили за антисоветчинну, за фразу в облисполкоме: «Тут всё сгнило, всю систему менять надо.»

Начнём анализ рынка с самого его дна, с компании VK, которая убыточна на операционном уровне уже много лет.

Захожу на vkvideo.ru/movies_serials и ввожу поисковый запрос из трёх слов, включаю сортировку по дате. Получаю кучу выдачи, где в названиях всех этих слов нет. Поиск работает неадекватно. А это, на минуточку, лицо сервиса! Другой пример: ввожу «винни пух 1977» — вижу 98 залитых роликов с этим названием. Т.е. эффективность использования дискового пространства около 1%. Зато рекламу крутят без ума. Появляется кнопка «Пропустить рекламу через N секунд», отсчёт заканчивается, но кнопку нажать нельзя, потому что после рекламы ещё показывается экран со ссылкой на рекламодателя и ещё одним обратным отсчётом.
Как, простите, с таким качеством и свинским отношением к аудитории можно получить операционную прибыль? Да никак. Путь на дно.

Российский рекламный рынок в 2026 году может замедлить темпы роста. По прогнозам аналитиков, с учетом e-commerce и ритейл-медиа рынок увеличится на 24% против 26% годом ранее, превысив 2 трлн руб.

Без учета этих быстрорастущих сегментов динамика будет еще слабее: рост снизится с 9% до 7%. Основное давление на рынок окажет замедление цифровой рекламы — темпы роста в диджитал-сегменте могут сократиться с 8% до 5%.

Несмотря на общее охлаждение, ключевые драйверы — e-commerce и ритейл-медиа — сохранят высокую динамику. По итогам года их рост может превысить 40%, однако это заметно ниже уровня 57%, зафиксированного в 2025 году.

Традиционные рекламные каналы продолжают терять позиции. В частности, сегмент печатной прессы второй год подряд не покажет роста. В целом по классическим форматам продвижения темпы увеличения могут остаться ниже 10%.

Участники рынка отмечают и снижение эффективности рекламных кампаний. Рост стоимости размещений и насыщение аудитории приводят к тому, что бренды начинают более строго оценивать отдачу от маркетинговых инвестиций.

Наибольший рост в 2025 году показал OOH (out-of-home – англ. «вне дома»), который включает в себя наружную рекламу, а также транзитную рекламу и indoor-рекламу – на экранах внутри помещений — рост на 12% до 109,1 млрд руб.

Реклама в видеоконтенте (включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн-видео) увеличилась на 10% до 312 млрд руб.

Читайте подробнее: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/03/24/1185007-rost-rossiiskogo-reklamnogo?from=copy_text