трафик торговых центров

В России онлайн-шопинг превращается из бытовой необходимости в форму развлечения. По данным исследовательского центра «Позиция», в сентябре 40,4% интернет-пользователей проводили за покупками в сети более четырех часов в неделю, что на 5,4 п. п. больше, чем в марте. При этом доля тех, кто тратит на онлайн-шопинг от одного до трех часов, снизилась с 46% до 37%.

Пользователи проводят все больше времени на маркетплейсах: по данным Mediascope, посетители Ozon находятся на площадке в среднем 17 минут в день — вдвое больше, чем в 2021 году. Аналитики объясняют это не только ростом покупательной активности, но и изменением пользовательского поведения: многие делают покупки в транспорте, на работе и даже ночью.

По словам аналитика Data Insight Сергея Семко, часть онлайн-шопинга превращается в «времяпрепровождение без покупки» — люди заходят на маркетплейсы, чтобы посмотреть новинки, почитать отзывы, сравнить цены или просто отдохнуть. Это подтверждает исследование «Яндекс Маркета» и GfK: 38% россиян открывают маркетплейсы несколько раз в неделю «просто посмотреть», еще 31% — чтобы вдохновиться подборками.

( Читать дальше )

Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в России в первом полугодии сократился на 3% год к году, подсчитали в Focus Technologies. Снижение аналитики называют умеренным и равномерным: на протяжении января—июня они не фиксировали резких всплесков или провалов посещаемости. 

Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин также отмечает снижение посещаемости в основной части субъектов.

«Популярность физических магазинов снижается из-за давления маркетплейсов»,— убежден он.

Президент Magic Group (развивает универмаги Slava concept) Александр Перемятов считает спад более существенным. Выручка fashion-сетей в первом полугодии сократилась на 25–30% и трафик демонстрирует схожую динамику, говорит он.

Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева замечает, что устойчивое снижение трафика прослеживается со второй половины прошлого года.Основным фактором эксперт считает переход населения к сберегательной модели потребления. Цены на все категории товаров при этом продолжают расти.

( Читать дальше )