бренды

В канун 14 февраля «Инк» представил (https://incrussia.ru/love/pervaya-lyubov-tajnaya-strast-vernost-na-gody-predprinimateli-rasskazali-inku-o-brendah-kotorye-im-dorogi-2/) рейтинг любимых брендов российских предпринимателей, опросив 55 владельцев бизнеса. Всего респонденты назвали 218 компаний. По итогам исследования, первое место заняла Apple, набрав 20% голосов.
В тройку лидеров также вошли Т-Банк и Яндекс — они получили по 9%. Четвертое место заняли «Точка Банк» и «ВкусВилл» соответственно. @bankrollo

ПРОФЕССИОНАЛЬНО. НАДЕЖНО. ДИНАМИЧНО.

Так звучит ДНК нашей собственной торговой марки INFORCE — стратегического актива в портфеле Ви.ру, который мы развиваем с 2015 года. Недавно к этому звучанию прибавилось еще одно: врум-врум! 🏎 Но обо всем по порядку 🙂

INFORCE для нас больше, чем просто бренд:
▪️ Это 700+ товаров для профессионалов: от авторемонта до строительства, созданных для работы в условиях высоких нагрузок.
▪️ Каждый продукт рождается из запросов клиентов, проходит 5 этапов контроля качества и производится на ведущих заводах в России, Китае и на Тайване.
▪️ Мы получили 10 номинаций в отраслевых премиях с 2020 года и звание «Бренд года-2024» в категории «Строительное орудие и инструмент».

В 2025 году INFORCE стал официальным спонсором гоночной команды DADZ Racing, участников Всероссийского чемпионата Russian Drift Series. Инженеры и механики команды используют наш инструмент в обслуживании и подготовке автомобиля к гонкам, потому что INFORCE — инструмент для профессионалов!

За январь–сентябрь 2025 года российский рынок покинули 12 фэшн-брендов, сообщают аналитики NF Group. Все уходящие компании представляли сегмент одежды и аксессуаров. Часть брендов изменила стратегию и полностью ушла в онлайн-модель продаж.

В третьем квартале деятельность прекратили Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da и Mudo, а в четвертом — Face Code, который начал освобождать торговые площади и остановил поставки новых коллекций.

Одновременно приток новых иностранных компаний замедлился: за девять месяцев 2025 года в Россию пришли 9 новых брендов, что вдвое меньше аналогичного периода прошлого года (20 новых игроков в январе–сентябре 2024 года, всего 27 брендов за весь 2024 год). Из них шесть относятся к сегменту одежды и обуви, два — к бытовой технике и электронике. Такая динамика подтверждает рост осторожности и более тщательную оценку перспектив российского рынка со стороны международных ретейлеров.

Компании адаптируются к новым условиям: одни закрывают нерентабельные направления, другие развивают новые форматы. Тренд смещается в сторону досуга и гастрономии — например, открытие монобрендовых кафе в торговых центрах. Российские ретейлеры также запускают молодежные бренды, проекты для сторонников здорового образа жизни и концепции с готовой едой.

По итогам первого квартала 2025 года средний чек на одежду и обувь российских брендов достиг 3,1 тыс. руб., увеличившись на 11% по сравнению с прошлым годом. Это на 4 п.п. выше, чем в среднем по fashion-рынку, где рост составил 7%, подсчитали аналитики «Долями».

При этом спрос на одежду снижается: по данным «Чек Индекса», количество покупок одежды и обуви в январе–июне упало на 3%, а по данным Focus Technologies — число визитов в офлайн-магазины сократилось на 6%. Рост выручки обеспечен только увеличением среднего чека.

С 2022 года российские бренды наращивали долю на рынке, но за последний год она застыла на уровне 13%. Восстановление иностранной конкуренции тормозит этот рост: в 2024 году в России появились 33 новых зарубежных бренда, в основном из Китая, Турции и Европы.

Также усиливается трансграничная онлайн-торговля: россияне продолжают активно заказывать одежду ушедших брендов. В 2025 году оборот таких покупок может достигнуть 40 млрд руб. (+22,8% за год). В топе — Uniqlo, Zara, Nike и другие.

📃 В российских СМИ много говорят о возвращении иностранных брендов, но на деле никаких шагов к этому не предпринимается. Слухи о возвращении Visa/Mastercard, а также суждения вроде «вот-вот Трамп всё решит и американские компании вернутся» создают ложные ожидания. Эти ожидания вредят как потребителям, так и местным производителям, пытающимся заместить импорт.

🧐 Полное импортозамещение неэффективно, особенно для уже любимых потребителями товаров. Бессмысленно отказываться от превосходящих мировых технологий ради поддержки локальных компаний из “Жопосранска”, которые обещают аналоги лишь через десятилетия.

Цель грамотного импортозамещения — создание конкурентоспособных продуктов, а не временных решений, не способных соперничать с мировыми лидерами из-за нехватки капитала и размера локального рынка.

💡 Будем честны: после почти трёх лет полномасштабных санкций можно сделать вывод, что полное импортозамещение не работает

Наблюдается тенденция: российские товары, заменяющие иностранные аналоги, становятся дороже. Это снижает спрос, так как потребитель «голосует рублём».

Вообще никто не вернется. Но это не точно.

На днях прошла новость о том, что компания Макдоналдс из штата Делавэр благословленных объединенных штатов Америки, подала заявку на продление товарного знака в Федерации.

Не слишком интеллектуальные СМИ и бизнес-каналы, тут же запустили утку о том, что Макдоналдс возвращается. Однако, мы с коллегами инвесторами, в нашем уютном чате, практически сразу раскусили, что это вовсе не обозначает возвращения транснациональной корпорации.

Всё дело в том, что если бы Макдоналдс не продлил действие товарного знака в России, то его мог бы зарегистрировать кто нибудь другой. И потом в Адлере уже совершенно легально, могла открыться шаурма Макдоналдс от Ашота, или что-то в этом духе. Корпорации был бы нанесен репутационный урон. А, как многие знают, из книги про Макдоналдс, имя — это одна из их наивысших ценностей.

В итоге, наши выводы сегодня подтвердились:

McDonald's не вернётся в Россию. В компании объяснили, что регистрируют товарные знаки только для того, чтобы защитить свой бренд и не дать пользоваться им посторонним. Компания подчеркнула, что интеллектуальная собственность — один из важнейших активов McDonald's и регистрация обновляется даже в тех странах, где бизнес не ведётся.