реклама

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала ненадлежащей рекламу МТС Банка, за это ему грозит штраф.

«Реклама в радиоэфире содержала привлекательную информацию о получении кешбэка в размере 50% при открытии брокерского счета и покупке ценных бумаг в приложении банка. Однако сведения об иных условиях акции и получении бонусов в ролике отсутствовали», — отметили в службе.

Там пояснили, что, например, участие могли принять только новые клиенты сервиса «МТС инвестиции», а также те, кто открыл брокерский счет менее полугода назад. Кроме того, на каждом этапе акции было доступно получение кешбэка в размере 50%, но не более 500 рублей в месяц.

Действия МТС Банка могли ввести потребителей в заблуждение, организации выписано предписание о прекращении нарушения. 

tass.ru/ekonomika/24720251

Федеральная антимонопольная служба России признала ненадлежащей рекламу дебетовой карты Альфа-банка. Компания обещала клиентам бесплатное оформление карты и кэшбек в размере 5 тыс. бонусов, но не раскрыла условия акции полностью. Об этом сообщает пресс-служба ФАС.

В объявлении умалчивалось, что для участия в акции необходимо было совершить покупку не менее чем на 500 руб., а получить услугу могли только новые клиенты организации, у которых не было дебетовой карты на момент начала акции.

ФАС возбудила антимонопольное дело по статье о нарушении закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ). Это не первое подобное нарушение компании в этом году. В мае Альфа-банк оштрафовали за обещание клиентам «Кэшбек 10% на все», но не уточняла, что акция распространяется только на определенные виды операций по карте. В феврале за ненадлежащую рекламу ФАС трижды оштрафовали банк.

www.kommersant.ru/doc/7941061?from=vertical_lenta

За январь – май 2025 года банк ВТБ увеличил объём телерекламы на 55–60% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, закупив до 68 285 GRP (условных пунктов рейтинга). Это позволило банку впервые за пять лет занять второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ, вплотную приблизившись к «Сберу», который остаётся лидером, несмотря на сокращение своей активности почти на 40%.

В 2024 году ВТБ уже занял третье место среди крупнейших рекламодателей с бюджетом 20 млрд руб., из которых 10,3 млрд руб. пришлось на телевидение. Рост активности в 2025 году аналитики связывают с приоритетами банка в стратегии до 2026 года — развитием розничного бизнеса, а также объединением рекламных бюджетов после недавних поглощений: «ФК Открытие», «Почта банк», РНКБ.

Эксперты объясняют снижение рекламных затрат «Сбера» не только экономией, но и отсутствием необходимости активно продвигать кредитные продукты на фоне жёсткой денежно-кредитной политики. Кроме того, в условиях экономической адаптации компания перераспределяет маркетинговый бюджет, отказавшись от интенсивной рекламы на ТВ.

1. Сбер — 48 698 млн руб. (рост на 37% по сравнению с 35 532 млн руб. в 2023 году). Пятый год подряд занимает первое место, увеличивая бюджеты на все медиаканалы.
2. Яндекс — 19 090 млн руб. (в 2023 году — 19 090 млн руб., второе место).
3. Ozon (ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ) — точные данные за 2024 год не указаны, но в 2023 году занимал третье место с бюджетом 10 100 млн руб.
4. ВТБ — 9 310,56 млн руб. (рост более чем в два раза по сравнению с 2023 годом, дебютант топ-5).
5. ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС. — 17-е место с крупными вложениями в ТВ, интернет, наружную рекламу, прессу и радио, точная сумма не указана.

• В 2024 году общий объем рекламных бюджетов топ-30 рекламодателей составил 215,1 млрд руб. (рост на 18% по сравнению с 181,5 млрд руб. в 2022 году).

Похоже скоро будет мир, где не нужно выбирать между сотней одинаковых товаров. Личный помощник с ИИ будет знать какой кофе лучше для вашего здоровья, какая куртка прослужит дольше, какого брокера выбрать лучше, и где зашортить наш рынок.

Когда у каждого появится этот помощник (а он появится, и очень скоро), который будет анализировать все товары на рынке, сравнивать их качество, цены и отзывы, а затем рекомендовать только то, что действительно стоит купить.

Зачем тогда реклама, если шайтан-машина видит, что этот продукт — отстой, никакие креативы его не спасут. Бизнесы больше не смогут манипулировать мнением. Выживут только те, кто делает по-настоящему крутые вещи.

Сейчас в РФ работает около 1 млн маркетологов. Их задача продать любой ценой, создать цепляющую рекламу, придумать хитрые уловки, заставить вас кликнуть. ИИ начнёт защищать потребителей от таких манипуляций. Вместо того «как продать» бизнесам придётся думать как сделать товар, который купят без рекламы. А это уже не про конверсии, а про качество, инновации и честность. Продавать станет аморально.

Хватит устраивать цирк из рекламы своих вкладов, решили в ЦБ РФ и попросили российские банки перестать жонглировать цифрами, условиями и уже проставленными галочкам, чтобы люди сознание не потеряли, выбирая куда именно пристроить рубли. Как иначе воспринимать требования Центробанка о том, что кредитным организациям следует исключить визуальные приёмы при размещении информации о вкладах в дистанционных каналах, а также воздержаться от автоматического проставления отметок за потребителя?



Банковские вклады последних лет это не только проценты, которые ранее простым вкладчиком разве что снились (25% годовых — расскажи об этом инвесторам до СВО, и они дружно избавились бы от всех своих акций, такое никакими дивидендами не побить). Очень быстро боги маркетинга, предлагающие депозиты, сообразили, что стандартные практики продвижения своего продукты не работают. Вернее так: они не слишком привлекают аудиторию. После того как Центробанк взвинтил ключевую ставку до 21%, заманчивыми цифрами на фоне конкурента выделиться оказалось сложновато. И чтобы привлекать наличность от населения, пошли в ход такие уловки, которыми обычно пользовались разве что телемагазины.