Новости рынков | ВТБ в январе–мае 2025 г. увеличил рекламную активность на ТВ на 55–60% г/г и занял второе место среди рекламодателей после Сбера — Ведомости

За январь – май 2025 года банк ВТБ увеличил объём телерекламы на 55–60% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, закупив до 68 285 GRP (условных пунктов рейтинга). Это позволило банку впервые за пять лет занять второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ, вплотную приблизившись к «Сберу», который остаётся лидером, несмотря на сокращение своей активности почти на 40%.

В 2024 году ВТБ уже занял третье место среди крупнейших рекламодателей с бюджетом 20 млрд руб., из которых 10,3 млрд руб. пришлось на телевидение. Рост активности в 2025 году аналитики связывают с приоритетами банка в стратегии до 2026 года — развитием розничного бизнеса, а также объединением рекламных бюджетов после недавних поглощений: «ФК Открытие», «Почта банк», РНКБ.

Эксперты объясняют снижение рекламных затрат «Сбера» не только экономией, но и отсутствием необходимости активно продвигать кредитные продукты на фоне жёсткой денежно-кредитной политики. Кроме того, в условиях экономической адаптации компания перераспределяет маркетинговый бюджет, отказавшись от интенсивной рекламы на ТВ.

ВТБ, напротив, усиливает имиджевые и продуктовые кампании, продвигая как финансовые услуги для частных лиц, так и бизнес-сервисы, стремясь закрепиться в новых аудиториях после расширения структуры группы.