Минэкономразвития на стратегической сессии по платформенной экономике под руководством Михаил Мишустин выступило за ускоренное принятие национального регулирования трансграничной электронной торговли. Как сообщили участники обсуждения, ведомство аргументировало инициативу необходимостью защиты внутреннего рынка и выравнивания условий конкуренции для российских производителей.

Ранее Минфин подготовил поправки в Налоговый кодекс, предусматривающие поэтапное введение НДС на ввозимые в Россию товары электронной торговли. Ставка будет расти постепенно и к началу следующего десятилетия достигнет стандартного уровня. Параллельно глава Минпромторга Антон Алиханов предложил установить более высокую ставку для иностранных товаров уже с начала действия реформы.

Вступление новых норм возможно только после ратификации всеми странами ЕАЭС изменений в Таможенный кодекс союза. В рамках обновленного регулирования товары электронной торговли выделяются в отдельную категорию, для которой вводится специальная таможенная пошлина. По оценке участников сессии, основной бюджетный эффект обеспечит именно НДС, поскольку большинство посылок относятся к категории недорогих отправлений.

Отраслевые ассоциации производителей продуктов питания и ритейлеров обратились в правительство с просьбой распространить действие закона «Об основах госрегулирования торговой деятельности» на продажу продовольствия через маркетплейсы. Соответствующее письмо от 29 января 2026 года направлено вице-премьеру Дмитрию Григоренко и уже передано на рассмотрение в Минэкономразвития, Минпромторг и ФАС.

Обращение подписали представители «Руспродсоюза», Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли, отраслевых союзов кондитеров, рыбопереработчиков, хлебопеков и других объединений, входящих в Межотраслевой экспертный совет. Участники рынка считают, что онлайн-площадки фактически стали полноценным каналом продаж продуктов питания, но при этом не подпадают под требования, обязательные для традиционной розницы.

Первое ключевое предложение — распространить на маркетплейсы нормы закона о торговле, включая запрет комиссионной модели при продаже продовольствия. В отличие от торговых сетей, которые обязаны выкупать товар у поставщиков, маркетплейсы продают продукты по договору комиссии, не неся сопоставимых обязательств по оплате, возвратам и утилизации.

Маркетплейс Ozon планирует с 6 апреля 2026 года повысить комиссию на продажу книг до 42%. Таким образом, за два года сборы площадки для издателей и продавцов книг фактически удвоятся. До весны 2025 года комиссия составляла 22%, затем последовательно росла: до 25% в июне, 29,5% в середине лета, 34% в октябре и 39% в ноябре. Новое повышение станет максимальным за всю историю работы категории.

В Ozon подтвердили, что увеличение комиссии коснется части товарных категорий, но не затронет книги стоимостью до 300 рублей. В компании объясняют изменения необходимостью компенсировать снижение логистических тарифов и отмену системы среднего времени доставки, которая ранее влияла на расчет комиссии и итоговый процент от цены товара.

Участники книжного рынка воспринимают решение крайне болезненно. По их словам, рост комиссии вынуждает издателей и магазины либо снижать собственную маржинальность, либо повышать розничные цены, что в условиях падающего спроса выглядит рискованно. Представители отрасли отмечают, что маркетплейсы постепенно перекладывают большую часть издержек на поставщиков, усиливая контроль над всей цепочкой продаж.

В 2025 году количество потребительских онлайн-заказов из-за рубежа увеличилось на 20–30% год к году. Рост объясняется укреплением рубля, а также стратегией маркетплейсов, которые активно наращивают долю зарубежных продавцов, прежде всего из Китая.

По данным сервиса CDEK.Shopping, число зарубежных заказов выросло на 33%, при этом средний чек сократился на 20% и составил 16,5 тыс. руб. Аналогичную динамику фиксируют в Strategy Partners: оборот трансграничной торговли увеличился на 20–30%, тогда как средний чек снизился примерно на 20%.

Согласно оценкам Data Insight, количество трансграничных заказов в 2025 году достигло 209 млн (+24,4% год к году), а их совокупная стоимость выросла на 22,8%, до 404 млрд руб. Китай по-прежнему доминирует в этом сегменте, формируя 90% денежного и 98% натурального объема трансграничной торговли.

Эксперты связывают ускорение роста с несколькими факторами. Во-первых, укрепление рубля сделало зарубежные товары более доступными для российских покупателей. Во-вторых, крупнейшие маркетплейсы — AliExpress, Ozon и Wildberries — в 2025 году ускорили доставку из-за границы и расширили зарубежный ассортимент на 35–40%.

Белый дом определил количественные критерии, по которым маркетплейсы, сервисы заказа еды и такси, а также платформы поиска исполнителей услуг будут признаваться цифровыми посредническими платформами и включаться в специальный реестр. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин.

Согласно документу, в реестр Минэкономики попадут платформы, которые одновременно соответствуют аудиторному порогу и хотя бы одному из экономических критериев. Среднесуточная аудитория сервиса должна составлять не менее 100 тыс. пользователей в среднем за предыдущий год. Дополнительно требуется либо наличие не менее 10 тыс. продавцов (партнеров), совершивших хотя бы одну сделку за год, либо годовой объем сделок свыше 50 млрд руб.

Для иностранных платформ предусмотрено упрощенное условие — достаточно соответствовать только критерию по числу пользователей. Однако после включения в реестр на них будет распространяться требование о так называемом «приземлении», включая обязательное создание представительства в России.

Маркетплейс Wildberries в конце 2025 года закрыл сделку по аренде складского комплекса площадью 84 000 кв. м в индустриальном парке «Обухово» на Горьковском шоссе в Московской области. Об этом «Ведомостям» сообщили консультанты, работавшие с участниками сделки. Информацию подтвердил представитель Wildberries, отметив, что объект позволит укрепить логистическую инфраструктуру компании в столичном регионе и повысить скорость доставки товаров.

Складской комплекс «Обухово» общей площадью около 385 000 кв. м был введен в эксплуатацию в 2023 году. Объект принадлежит закрытому паевому инвестиционному фонду недвижимости под управлением УК «Современные фонды недвижимости» (ранее — «Сбер фонды недвижимости»). Представители управляющей компании от комментариев отказались.

Изначально порядка 110 000 кв. м в «Обухово» планировал арендовать интернет-ритейлер «Всеинструменты.ру», однако компания отказалась от сделки, сославшись на более слабые, чем ожидалось, темпы роста рынка товаров для дома и ремонта. После этого Wildberries рассматривал возможность занять весь объем освободившихся площадей, однако в итоге арендовал объект меньшего размера — почти в полтора раза меньше первоначально обсуждаемого объема.

Продавцы маркетплейсов обратились в Федеральную антимонопольную службу с жалобой на порядок расчета компенсаций за утраченные и поврежденные товары. Обращение направила АНО «Цифровизации и новых технологий». По словам селлеров, действующие формулы позволяют получить лишь 20–50% от розничной цены, тогда как реальные потери бизнеса достигают 0,5–1,5% оборота и чаще всего приходятся на дорогие категории товаров.

В письме на имя главы ФАС Максима Шаскольского организация указывает, что крупнейшие маркетплейсы либо компенсируют утраты по закупочной стоимости, либо рассчитывают выплаты как цену реализации за вычетом наценки, комиссии и логистики. В обоих случаях продавец недополучает значительную часть дохода. В ФАС подтвердили получение обращения и сообщили, что оно будет рассмотрено в установленном порядке.

Один из участников рынка рассказал, что средняя компенсация при утрате или порче товара фактически составляет около 20%. При этом удержания с пунктов выдачи заказов за такие инциденты, напротив, могут достигать 100% розничной стоимости. В АНО считают такой дисбаланс экономически необоснованным и создающим неравные условия для участников рынка.

Продажи ноутбуков в России по итогам 2025 года заметно сократились. По оценкам производителей, ритейлеров и розничных аудиторов, за год было реализовано около 2,9 млн устройств на сумму 169–183 млрд руб. Это на 15–30% меньше в натуральном выражении и на 20–25% в денежном по сравнению с 2024 годом, когда россияне купили порядка 3,9 млн ноутбуков на 212–242 млрд руб.

Лидером рынка, как и годом ранее, осталась компания Asus, занявшая около 20% рынка в денежном выражении. Далее следуют Huawei (11%), Apple (10%), Honor (9%) и MSI (7%). Структура продаж отражает смещение спроса в сторону универсальных моделей среднего ценового сегмента.

Средний чек на ноутбук в 2025 году составил 58 105 руб., что на 8% ниже уровня предыдущего года. При этом количество покупок снизилось примерно на 15%, а выручка — более чем на 20%. Аналитики объясняют это общей стагнацией рынка потребительской электроники, ростом расходов домохозяйств на базовые нужды и сокращением импульсных покупок.

Темпы роста сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в России в 2025 году резко ускорились. По состоянию на 1 января 2026 года в стране работало 226,4 тыс. ПВЗ, что на 44,7% больше, чем годом ранее, следует из данных сервиса «Яндекс Карты». Для сравнения: год назад прирост составлял лишь 25,9%.

Ключевым драйвером расширения сети стали небольшие города и населенные пункты. В городах-миллионниках рост оказался заметно слабее среднероссийского: число ПВЗ там увеличилось на 30,7%, до 57,9 тыс. При этом внутри группы динамика различалась — в Омске показатель вырос на 53,8%, тогда как в Москве и Санкт-Петербурге — на 24% и 27,7% соответственно. По данным 2ГИС, в городах-миллионниках в целом прирост составил 28%.

Крупнейшие маркетплейсы активно наращивали партнерские сети. Количество пунктов выдачи Wildberries за год увеличилось на 43%, до 94 тыс., а у Ozon — почти вдвое, до 41 тыс. Существенную роль в этом сыграло развитие франчайзинга и открытие ПВЗ на базе отделений «Почты России». Совокупно у маркетплейсов уже более 20 тыс. таких точек.

Российский рынок смартфонов в 2025 году показал резкое снижение. По разным оценкам, падение составило от 19 до 25% в годовом выражении. За год в стране было продано 24,2 млн устройств на сумму 588 млрд руб. против 29,8 млн смартфонов и 720 млрд руб. в 2024 году.

В количественном выражении лидером рынка стал китайский бренд Redmi с долей 18%, за ним следуют Samsung (12%), а также Tecno и Realme — по 11%. При этом в денежном выражении сохраняется доминирование Apple: компания заняла около 27% рынка. Samsung контролировал 21% выручки, Redmi — 11%, Tecno — 7%. По данным Fplus, в штуках лидировал Xiaomi с долей 22%, а в деньгах топ-3 сформировали Apple, Samsung и Xiaomi.

Средняя медианная цена смартфона в 2025 году снизилась на 4% и составила 25 309 руб. Общее число покупок, по данным «Платформы ОФД», сократилось на 13%. Основной причиной падения участники рынка называют макроэкономические условия: высокая ключевая ставка и инфляция сдерживают спрос, и покупка нового устройства чаще происходит только при поломке старого.