интернет-реклама

Объем показов видеорекламы в сервисе «VK видео» за первые шесть месяцев 2025 года увеличился на 54%, а доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 71% за тот же период — данные компании.

Среднее количество пользователей сервиса «VK видео» в июле 2025 года составило 76,4 млн пользователей, при этом за первое полугодие 2025 года совокупное время просмотра «VK видео» выросло в 4,4 раза в годовом выражении. Также в первом полугодии 42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты. 

tass.ru/ekonomika/25161179

Объем рынка интернет-рекламы в 1п 2025г вырос на 10% г/г до 267 млрд руб — ТАСС со ссылкой на Ассоциацию развития интерактивной рекламы (АРИР).

tass.ru/ekonomika/24963307

Снижение Центробанком (ЦБ) ключевой ставки до 18% может ускорить рост рынка интернет-рекламы на 26% в ближайший год. При снижении ставки до 12–15% рост может достичь 29%. Об этом сказано в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра Российской индустрии рекламы (есть у «Ъ»).

Как показал блиц-опрос участников рынка, 86% считают снижение ставки главным условием для увеличения рекламных инвестиций. 

Почти 95% участников опроса ожидают увеличения бюджетов со стороны рекламодателей. 46% уверены, что рост начнется к концу года, 48% — к середине 2026 года. По мнению большинства, инвестиции в рекламу начнут расти уже при ставке в 16–18%.

80% опрошенных ожидают дальнейшего снижения ставки в этом году.

www.kommersant.ru/doc/7943208

Минцифры направило в правительство предварительную версию списка информационных ресурсов, которые смогут получить господдержку за счет 3%-ного сбора с распространителей интернет-рекламы. По информации Forbes, в перечень вошли yandex.ru, «Дзен», 2ГИС, «VK Видео» и ряд других крупных сервисов. Окончательное решение принимает правительство, список может быть изменен, подчеркнули в Минцифры.

Объем рынка интернет-рекламы в России в 2024 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила почти в 500 млрд рублей. Соответственно, 3% от 500 млрд — это порядка 15 млрд рублей в год. В дальнейшем ожидается рост рынка рекламы на уровне 5–7% в год, говорит генеральный директор консалтинговой компании O2Consultitg Филипп Данько. 

При этом ряд ресурсов из возможного списка сами являются распространителями рекламы, то есть они будут платить сборы в общий «котел», но потом сами же их получать, рассуждает собеседник Forbes. При этом некоторые ресурсы могут выводить часть своих де-факто рекламных доходов из-под действия закона — в частности, под сбор не подпадает реклама в виде продвижения сайтов в поисковой выдаче, продолжает он.

( Читать дальше )

«Яндекс» выходит в новый для себя сегмент рекламного рынка с размещениями в Smart TV, узнал Forbes. Большой формат изображения и включенный звук обеспечат высокую заметность рекламного сообщения, рассчитывают в компании. 

Видеорекламу в Smart TV теперь можно размещать из интерфейса «Директа» по модели аукциона.

«Аукционная модель оплаты позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. Возможность настраивать таргетинги, оптимизировать настройки в ходе кампании и анализировать результат помогает точнее достигать бизнес-целей», — сообщили в Яндексе.

«Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Уже сегодня в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет, — объясняет руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова. — Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. Это молодая платежеспособная аудитория. По нашим данным, ядро аудитории Smart TV — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего».

( Читать дальше )

Объем рекламы, которая размещается на маркетплейсах, по предварительным данным за 2024 год, достиг 380 млрд руб., рассказал президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев.

Согласно предварительным данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) за 2024 год, объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах вырос за 4 года примерно с 22 до 380 млрд рублей. В сравнении с прошлым годом рост составил 130%. Официальная оценка рынка будет представлена позже.

«Корректность системы измерений, к сожалению, в области маркетплейсов, еще не отработана. Допустим, по 2023 году официальная цифра была 163,5 млрд, но вилка плавала от 150 до 220 млрд. Но мы ориентируемся на данные АРИР», — пояснил Пискарев на заседании Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере. Доля маркетплейсов на рынке интернет-рекламы с 2021 года выросла с 5% до 28%. 

По данным Mediascope, которые привел в своей презентации Пискарев, в 2024 году ежемесячно маркетплейсами пользовалось порядка 79% населения России. В сутки на них заходят 48% россиян. 

( Читать дальше )

С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от квартального дохода в бюджет за свои услуги. Минцифры опубликовало проект подзаконного акта, который регулирует эти выплаты, установив правила для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и агентов. Отчисления будут рассчитываться с доходов от интернет-рекламы и агентских вознаграждений, при этом сбор должен уплачивать тот участник цепочки, который заключил договор с рекламодателем.

Предусмотрены два варианта выплат для агентов: они могут уплатить сбор только с собственного вознаграждения или взять на себя полную ответственность за отчисления по всей цепочке. Сбор будет уплачиваться по итогам квартала, и сумма должна быть выплачена не позднее 5-го числа месяца, следующего за кварталом.

Минцифры заявляют, что закон ориентирован на позицию отрасли, а мониторинг и расчет отчислений будет проводить Роскомнадзор. Проблемы могут возникнуть из-за отсутствия конкретных подзаконных актов, что усложнит реализацию новых норм. Рекламные компании уже начали предупреждать клиентов о повышении цен на свои услуги на 3%, что может привести к росту расценок на рекламу.

( Читать дальше )

«По итогам 2024 года объем российского рекламного рынка составил 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года», — сообщили ТАСС в пресс-службе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Наибольший процентный рост в первом полугодии показал сегмент Out of Home (наружная реклама, классические рекламоносители и цифровые рекламоносители) — 45%. Высокую динамику также продемонстрировали видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%) и реклама в интернет-сервисах (+22%). Рост отмечен и в издательском бизнесе (+6%).

tass.ru/ekonomika/23520063

Рынок рекламы в России по итогам 2024 года показал рост на 24,3%, достигнув 679,1 млрд рублей. Основная доля — 311,1 млрд рублей — приходится на интернет-сегмент, который также показал рост на 24,3%. Наибольший прирост был зафиксирован в наружной рекламе, где увеличение составило 40,4%, достигнув 75,8 млрд рублей.

Рекламные бюджеты крупнейших игроков продолжали расти: на пятёрку лидеров теперь приходится 15,1% всех расходов на рекламу, что на 7,1% больше, чем в прошлом году. Лидером остается «Сбер», который вносит 5,5% всех рекламных бюджетов в России. На втором месте — Ozon, а на третьем — «Яндекс».

Из менее значимых сегментов рекламы, пресса продемонстрировала наименьший рост, всего на 7,4%, достигнув 5,8 млрд рублей.

В компании «Сбер» и «Яндекса» не прокомментировали изменения в своих рекламных стратегиях, в то время как Ozon отметил значительное увеличение расходов на продвижение категории одежды, обуви и аксессуаров.

( Читать дальше )

Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете по итогам четвертого квартала выросла на 31% год к году, при этом в отрасли недвижимости рост составил 72%, следует из отчета E-Promo Group о медиаинфляции, с которым ознакомился “Ъ”. Стоимость конверсии растет активнее, чем в третьем квартале, тогда E-Promo Group сообщала о росте показателя на 17,9%.

Под CPA в сфере интернет-рекламы понимается стоимость целевого действия, то есть одной покупки в интернет-магазинах, звонка в отдел продаж и т. п. Показатель рассчитывается как отношение бюджета рекламной кампании к количеству совершенных действий (конверсий).

Другой ключевой показатель, стоимость клика (Cost Per Click, CPC), изменился разнонаправленно в зависимости от отрасли: в недвижимости он вырос на 52%, в финансовой сфере на 3,1%, а в электронной торговле на 4,4% (против 36,55% в 2023 году). Стоимость клика в фармацевтической отрасли снизилась на 20% год к году. Исследование учитывает более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд руб.

( Читать дальше )