Новости рынков | Стоимость конверсии в интернет-рекламе (успешного побуждения к покупке или оформлению заявки) по итогам 4 кв 2024г выросла на 31% г/г — Ъ

Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете по итогам четвертого квартала выросла на 31% год к году, при этом в отрасли недвижимости рост составил 72%, следует из отчета E-Promo Group о медиаинфляции, с которым ознакомился “Ъ”. Стоимость конверсии растет активнее, чем в третьем квартале, тогда E-Promo Group сообщала о росте показателя на 17,9%.

Под CPA в сфере интернет-рекламы понимается стоимость целевого действия, то есть одной покупки в интернет-магазинах, звонка в отдел продаж и т. п. Показатель рассчитывается как отношение бюджета рекламной кампании к количеству совершенных действий (конверсий).

Другой ключевой показатель, стоимость клика (Cost Per Click, CPC), изменился разнонаправленно в зависимости от отрасли: в недвижимости он вырос на 52%, в финансовой сфере на 3,1%, а в электронной торговле на 4,4% (против 36,55% в 2023 году). Стоимость клика в фармацевтической отрасли снизилась на 20% год к году. Исследование учитывает более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд руб.

В электронной коммерции стоимость клика (CPC) по итогам 2024 года выросла на 4,4% (36,55% в 2023 году), астоимость конверсии (CPA) — на 18% (78,4% в 2023 году). 

В 2024 году бренды в сфере e-commerce осторожнее тратили бюджеты, оптимизировали закупку трафика и активнее использовали собственные данные, говорит руководитель направления Retail media в Retail Rocket Group Артур Асланов.

В 2025 году темпы медиаинфляции в performance-продвижении (включает в себя CPA, CPC) останутся на уровне 30%, прогнозируют аналитики E-Promo Group.

Снижению препятствует высокий уровень инфляции, ключевая ставка, снижение покупательной способности на их фоне. 

www.kommersant.ru/doc/7532295?tg