Маркетинг

Что почитать вдохновляющего прям до мурашек?

Рекомендую новую книгу Тома Питерса «Стратегия совершенства. Как добиться успеха в эпоху перемен и искусственного интеллекта».

Это книга для руководителей и бизнесменов. Том Питерс кричит, что люди — это главное в организации. Что клиент не будет счастливее ваших сотрудников. Что будущее за потребителями старше 50 лет и женщинами.

Что секрет успеха — в чтении книг. Это ведь так просто — читать книги? Да? И кто это делает из вашего окружения?

Том Питерс приводит примеры мелочей, которые улучшают бизнес. Например, когда дизайнер изменил прямой угол на легкий изгиб около казино, это поразительным образом повлияло на поведение прохожих: число людей, зашедших в казино, увеличилось почти на две трети. И более миллиарда дополнительной прибыли. Вы только подумайте об этом!

Книга «Стратегия совершенства» — квинтэссенция других работ Тома Питерса. Издание напичкано цитатами выдающихся бизнесменов, обзорами книг, идеями.

( Читать дальше )

Перешел к более серьёзной литературе, после множества книг про то, как зарабатывать с социальных сетей.
Сейчас зарабатывать с условных телеграмов и ютубов может любой, но вот не обанкротиться и не словить стагнацию в своём деле сможет далеко не каждый.
В идеале — данная книга как раз должна помочь всего этого избежать.
Не факт, что это получится. Но понимание точно придёт после прочтения.

Начну с того, что книга не на все времена.
Концепции маркетинга настолько быстро меняются, что еще лет 5-10 и за книгу можно не браться.
Но автор все равно красавчик, ибо постарался затронуть более менее вечные концепции.
Литература не художественная, а как справочник.
Взял, заглянул по оглавлению, прочел, освежил воспоминания — и круто.

Я выпишу пару моментов, которые считаю важными (но далеко на все, иначе книгу придётся пересказывать)

✅аутсорсинг. лучше привлечь человека со стороны для какой-то краткосрочной (до полугода) задачи, чем нанимать его на постоянку

( Читать дальше )

Книга Рори Сазерленда «Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни» продолжает серию книг о поведенческой экономике. Если у вас есть свой бизнес, то на знаниях из поведенческой экономики вы сможете сделать миллионы.

«Поведенческая экономика — странный термин. Как однажды заметил Чарли Мангер, бизнес‑партнер Уоррена Баффета: „Если экономика не поведенческая, то я, черт возьми, не знаю, что тогда можно назвать поведенческим“. Это правда: в более разумном мире экономика была бы предметной областью психологии».

Автор книги Рори Сазерленд возглавляет рекламное агентства Ogilvy. В формате множества историй делится своим опытом. Пытается проникнуть в природу человека.

( Читать дальше )

X5 Retail Group запустила свою собственную медиаплатформу     

X5 Retail Group объявила о запуске своей собственной медиаплатформы. Туда войдут сайт food.ru, одноименное приложение и ряд аккаунтов в соцсетях. Руководителем проекта станет Николай Шестаков, основатель агентства performance-маркетинга Adventum и акционер YouDo.com и CallToVisit, который в настоящее время возглавляет X5 Media.

Платформа должна повысить охват клиентов и генерировать дополнительный трафик и продажи в ключевом бизнесе X5. Также она поможет завоевать лояльность клиентов и создать сообщество вокруг X5.

Атон

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

КРАХ ПОНЯТИЯ «БРЕНД». Роль KPI, IPO, PLM, СТМ, скидок и цены переключения в смерти брендов.

Позиционирование Tesla: от концепции «новой роскоши» к «много больше за те же деньги» и обратно

«Деньги, Время, Геморрой». Универсальная формула в маркетинге, продажах и управлении проектами

= = = = =

Итак, вы уже наверняка в курсе ЛГБТ-срача, инициированного Вкусвиллом и его отделом маркетинга. Если нет, то там на днях была корпоративная статейка про продукцию этой торговой сети и семейные ценности, а также как они прекрасно сочетаются. И всё бы ничего, но в качестве семьи была также показана лесбийская пара. Ну и предсказуемо ПОЛЫХНУЛО.

( Читать дальше )

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

КРАХ ПОНЯТИЯ «БРЕНД». Роль KPI, IPO, PLM, СТМ, скидок и цены переключения в смерти брендов.

Когда нанимать продавца или маркетолога — на старте проекта или потом?

Маркетинг в сфере финансов, B2B и сложных услуг (части 1, 

( Читать дальше )

«Ростелеком» в текущем году может закрыть семь макрорегиональных филиалов, координирующих маркетинговую, техническую и закупочную политику компании в регионах.

Эффект на компанию. Данный шаг соответствует планам компании по сокращению доли затрат на персонал как доли от выручки (25% в 2020 г.) и доведения ее до 20% к 2025 г., что поможет увеличить OIBDA рентабельность до целевых 40% (с 35,5% в 2020 г.).

Эффект на акции. Мы рассматриваем данную новость как позитивную для акций «Ростелекома» и сохраняем рекомендацию «ЛУЧШЕ РЫНКА».

Куприянова Анна
Степанов Денис
«Газпромбанк»
           

Вы встречали книги, где на весь текст только одна мысль? Или даже и одной мысли нет, после прочтения ничего не запоминается из книги.

Требования издателей задают объемы для книг, поэтому авторам приходится набирать вес пустым текстом. С каждым днем количество изданной литературы увеличивается. Как справиться с этим потоком информации?

Появилась идея, что нужно найти и читать авторов-агрегаторов. Это люди, которые за тебя читают книги, находят там идеи, сокращают их до пары страниц и внедряют в свои книги. Сам пишу в таком жанре. Одна мысль — одна статья, но не книга же!!!

Кого же читать?

Рекомендую Брайана Трейси. Проще и полезней прочитать десятки книг Трейси нежели выискивать сотни книг, на основе которых он написал свои. Когда открываю его книги в магазине, выборочно листаю, то вижу из какой другой книги он взял конкретную мысль, он сам и ссылается на источники. При этом он выделил главное!

( Читать дальше )

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

КРАХ ПОНЯТИЯ «БРЕНД». Роль KPI, IPO, PLM, СТМ, скидок и цены переключения в смерти брендов.

Где профессиональный спорт похож на традиционный бизнес и ритейл?

Хоккейно-футбольный телесрач как копия программ «покупай российское» для ритейла.

= = = = =

Как бы это ни было печально, но у будущих и действующих спортивных спортивных менеджеров представления о том, как работает спонсорство и как добываются спонсорские контракты почти не изменились года эдак с 2005-го. Российский спорт удивительно плохо учится. Слава богу, не весь.

( Читать дальше )