Новости рынков | Депутаты предложили ограничить долю товаров собственных марок в в ассортименте ритейлеров до 25% для поддержки национальных производителей — Ведомости

Депутаты фракции «Справедливая Россия» во главе с Сергеем Мироновым предложили законопроект, согласно которому доля товаров собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте ритейлеров не должна превышать 25%. Документ размещен на сайте системы обеспечения законодательной деятельности 6 ноября и, при принятии, вступит в силу 1 сентября 2026 года.

Ранее с аналогичной инициативой выступал «Руспродсоюз», предлагая ограничить долю СТМ в продовольственных товарах в каждой категории до 25%, чтобы сохранить разнообразие ассортимента и поддержать национальные бренды. По данным организации, на текущий момент доля СТМ в сетях составляет около 25%. Однако, как указывают авторы инициативы, в отдельных сетях этот показатель значительно выше: «Вкусвилл» – до 95%, «Да!» – 50%, «Чижик» – 47%, тогда как у X5, «Перекрестка» и «Пятерочки» – около 24%.

Согласно исследованиям NTech, доля СТМ в выручке сетей первого полугодия 2025 года варьировалась от 6% до 48%. Лидером стал «Азбука вкуса» с показателем 48%, X5 – 22%, Metro – 16%, «Лента» – 13%, «О’кей» и «Магнит» – 9%. Средняя доля СТМ в розничных продажах продовольственных товаров за период с октября 2024 по сентябрь 2025 года составила 15,2%, у непродовольственных категорий – 13,6%.

Продажи СТМ растут быстрее, чем товаров сторонних производителей: по данным «Нильсен», за сентябрь 2025 года продовольственные товары СТМ прибавили 20,6%, непродовольственные – 10,8%, тогда как продажи продукции без СТМ увеличились на 14,2% и 7,9% соответственно. Наибольший вклад в рост внесли сырое мясо, сыры, колбасы, молочная продукция, мороженое, бытовая химия и товары повседневного спроса.

Авторы законопроекта считают, что активное развитие СТМ снижает возможности малого и среднего бизнеса поставлять продукцию в торговые сети, поскольку независимые производители не владеют правами на товарный знак и получают лишь низкомаржинальные заказы.

В АКОРТ же считают, что ограничение доли СТМ создаст риски для производителей и может сократить выбор для потребителей. По мнению аналитиков, нормы для СТМ не решат заявленных проблем, и вероятность принятия инициативы оценивается как минимальная.