Внйик Перйина, 

а мотивируют… это добровольно

так про любую монополию можно сказать. Хочешь — покупай, не хочешь — не покупай, никто не принуждает.

велкам на альтернативных условиях

Введите скидочные карты как в Ленте для скидок, и всё встанет на свои места. Хотите мотивировать пользоваться своим банком — начисляйте кэшбэк 1,5%, которые экономите на собственном эквайринге.

«страх банков»

Вам занесли, что ли?

Хватит наводить тень на плетень. Проблемы затронуты 2:

1) Множество ИП на площадке недоплачивают налоги. если сравнивать с условным днс-ом. Решение: надо сделать налоги всем одинаковые, и пусть торгуют дальше.

2) Маркетпейсы навязывают собственные банковские карты, которые нужны чтобы получить скидку. То есть, в отличие от условной Ленты, нужна не просто скидочная карта, а именно карта их банка — это навязывание услуг. Ладно если бы разница была в 1,5% цены эквайринга. Но бывает нужно оплатить их картой, чтобы получить скидку 15-20%.

Если хотят развивать весь перечень банковских услуг: свой эквайринг вне своих магазинов, брокерское обслуживание, обслуживание юр. лиц — ради бога. Хотят конкурировать с банками — успехов. Тинькову может быть составят заметную конкуренцию (ввиду схожести бизнес-модели и целевой аудитории). Другим вряд ли.