Новости рынков | Объем рынка онлайн-торговли в России в I полугодии вырос на 36% г/г и достиг ₽5,3 трлн. По итогам года рынок может достичь ₽12 трлн, сохраняя темпы роста на уровне 30–40% — прогноз АКИТ — Ведомости

В январе–июне 2025 года объем рынка онлайн-торговли в России увеличился на 36% год к году и достиг 5,3 трлн руб., сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По прогнозам ассоциации, по итогам 2025 года рынок может достичь 12 трлн руб., сохраняя темпы роста на уровне 30–40%.

Доля e-commerce в розничной торговле за первый квартал составила 22% против 15% в аналогичном периоде 2024 года. Основной рост обеспечивают регионы, на которые приходится около 77% объема онлайн-продаж. Маркетплейсы и ритейлеры активно развивают логистику, открывая распределительные центры и пункты выдачи, а также расширяют ассортимент «сложных» товаров — от мебели до автомобилей.

Компании Ozon, Wildberries и X5 Group делают ставку на малые города и села. Например, X5 Digital во II квартале 2025 года увеличила долю на рынке онлайн-продаж продовольственных товаров до 19,4%, а оборот вырос на 57,4% до 78,5 млрд руб. Сервис «Самокат» расширил географию до 129 городов, увеличив оборот на 9,9% и среднее количество заказов на 27,2%.

Структура спроса смещается в сторону более крупных и дорогих покупок. Wildberries фиксирует рост продаж транспортных средств, крупной бытовой техники, мебели и строительных материалов. Ozon отмечает десятикратное увеличение продаж мебели по индивидуальным заказам и около 200 проданных автомобилей в месяц. Потребители активнее доверяют онлайн-покупкам благодаря удобной доставке и расширенному ассортименту.

Дополнительный рост поддерживают финтех-сервисы и искусственный интеллект. Рассрочки повышают средний чек, а ИИ-помощники позволяют маркетплейсам прогнозировать потребности покупателей и улучшать персонализированные предложения. «Яндекс маркет» предоставляет продавцам бесплатный доступ к ИИ-помощнику для анализа продаж и оптимизации контента.

Основными ограничениями рынка остаются дефицит курьеров, высокая стоимость «последней мили» и дорогие заемные средства. Тем не менее, по прогнозу «Infoline-аналитики», рынок онлайн-продаж в 2025 году может вырасти на 28,3% до 14,5 трлн руб., включая 1,69 трлн руб. в продовольственном сегменте и 12,8 трлн руб. в непродовольственном.





Источник: www.vedomosti.ru/analytics/krupnyy_plan/articles/2025/08/14/1131430-kak-budet-rasti-onlain-torgovlya?from=newsline_vedomosti