Fashion

Один из основных инструментов контроля отдела мерчандайзинга — фотоотчёты. Это удобный и эффективный инструмент, но для его использования необходим большой объем ручного труда.

Благодаря AI-аудитору на базе платформы MD Audit сеть магазинов женской одежды и обуви смогла сократить время обработки фотоотчётов почти вдвое. 

Искусственный интеллект взял на себя проверку снимков: он анализирует фото на соответствие стандартам и автоматически формирует проекты претензий, освобождая менеджеров от рутинных операций. Вся информация передаётся в облако и становится доступной на уровне всей сети сразу после загрузки.

Для fast fashion-сегмента, где обновление коллекций происходит каждые две-три недели, возможность получать данные «здесь и сейчас» означает десятки миллионов рублей дополнительной прибыли в год. Практика показывает, что даже недельный пилот способен дать бизнесу прозрачность и инсайты для поддержания роста продаж.

#FIAI #FIAI_кейс

Магазины одежды, обуви и аксессуаров продолжают уходить из российских торговых центров. По итогам 2025 года более 25% управляющих ТЦ зафиксировали сокращение доли fashion-арендаторов на 10–15%, следует из опроса Союза торговых центров (СТЦ), объединяющего около 800 объектов по всей стране.

В большинстве торговых центров fashion-ритейл больше не доминирует. В 21% ТЦ он занимает 30–50% арендопригодных площадей, в 15% объектов — менее 30%. Лишь в 5% ТЦ доля магазинов одежды превышает 50%.

Даже в объектах, традиционно ориентированных на fashion, идет перераспределение площадей. Так, в аутлете Fashion House Шереметьево доля арендаторов, не связанных с продажей одежды, в 2025 году выросла до 30–32% против 25% годом ранее.

Ключевая причина — уход и трансформация брендов. В 2025 году рынок покинули не менее 28 fashion-марок, отмечает NF Group. Часть компаний полностью закрылась (Incity, Deseo, Etam, Mudo, Megatop), другие находятся в процессе сворачивания бизнеса, а некоторые перешли исключительно в онлайн-формат.

• Например, доля возвратов fashion-продукции, приобретенной через D2C-каналы (собственные сайты или приложения брендов), составляет 15–25%.
• У специализированных площадок вроде Lamoda этот показатель может достигать 35%.
• Самая высокая вероятность возврата товара — 30–45% — у Wildberries, Ozon и других крупных маркетплейсов.

К началу июля 2025 года на российском рынке розничной торговли одеждой, обувью и аксессуарами осталось 7100 юридических лиц — на 4,3% меньше, чем годом ранее. По данным «Контур.Фокуса», сегмент сократился на 326 компаний. Основу fashion-ритейла составляют малые бизнесы: 96% управляют лишь одной-двумя торговыми точками, зачастую с годовым оборотом менее 10 млн руб.

Более половины юрлиц в этом сегменте не подают данные о доходах, доля таких компаний выросла за год на 3 п. п. Это может свидетельствовать о временной заморозке деятельности или об уходе в тень, отмечает аналитик сервиса Вероника Скворцова.

Сложности масштабирования остаются прежними: дефицит финансирования, нехватка управленческих компетенций, логистические проблемы и отсутствие ИТ-инфраструктуры. Компании с выручкой выше 800 млн руб. занимают менее 2% рынка.

В первой половине 2025 года началось заметное охлаждение потребительской активности: по данным «Платформы ОФД», продажи одежды и обуви (онлайн и офлайн) снизились на 7% в годовом выражении. Сильнее всего просел офлайн-сегмент — его давят снижение трафика в ТЦ, миграция клиентов в онлайн, стагнация потребкредитования и рост склонности к сбережению.

По итогам первого квартала 2025 года средний чек на одежду и обувь российских брендов достиг 3,1 тыс. руб., увеличившись на 11% по сравнению с прошлым годом. Это на 4 п.п. выше, чем в среднем по fashion-рынку, где рост составил 7%, подсчитали аналитики «Долями».

При этом спрос на одежду снижается: по данным «Чек Индекса», количество покупок одежды и обуви в январе–июне упало на 3%, а по данным Focus Technologies — число визитов в офлайн-магазины сократилось на 6%. Рост выручки обеспечен только увеличением среднего чека.

С 2022 года российские бренды наращивали долю на рынке, но за последний год она застыла на уровне 13%. Восстановление иностранной конкуренции тормозит этот рост: в 2024 году в России появились 33 новых зарубежных бренда, в основном из Китая, Турции и Европы.

Также усиливается трансграничная онлайн-торговля: россияне продолжают активно заказывать одежду ушедших брендов. В 2025 году оборот таких покупок может достигнуть 40 млрд руб. (+22,8% за год). В топе — Uniqlo, Zara, Nike и другие.

Онлайн-платформа Lamoda начала сотрудничество с маркетплейсом «Яндекс Маркет», открыв витрину для продажи 40 тыс. товаров от более чем 300 брендов, таких как Levi’s, Nike, Adidas, и других. Этот шаг даст Lamoda новый канал дистрибуции и доступ к широкой аудитории экосистемы «Яндекса». В рамках партнёрства маркетплейс сможет расширить ассортимент и развить fashion-направление.

С момента своего основания в 2011 году Lamoda значительно выросла и, по итогам 2023 года, заняла 12-е место среди крупнейших интернет-магазинов России с объемом продаж 119,3 млрд руб. и 23 млн заказов. Новый формат сотрудничества с «Яндекс Маркетом» направлен на продажу регулярных коллекций и возможно остаточных товаров.

Эксперты отмечают, что для Lamoda это сотрудничество будет выгодно с точки зрения синергии с экосистемой «Яндекса», а также возможности тестирования маркетплейса для брендов, ранее избегавших присутствия на таких площадках.

Источник: www.kommersant.ru/doc/7495827?from=top_main_6