FACEBOOK

Facebook запретила рекламу криптовалют и ICO

Запрет распространяется в том числе на объявления в Instagram.

Facebook обновила правила размещения рекламы и запретила публикацию объявлений о криптовалютах, проведении ICO и бинарных опционах. Об этом говорится в сообщении компании.

Запрет распространяется на социальную сеть, сервис Instagram и рекламную платформу Audience Network.

Это значит, что ни один рекламодатель, включая легальные компании, не сможет рекламировать биткоины и другие криптовалюты, предложения приобрести токены в рамках ICO или бинарные опционы. Facebook называет их финансовыми продуктами и услугами, которые используются для введения пользователей в заблуждение или мошенничества.

Facebook приводит примеры рекламы подобных финансовых инструментов:

«Начните торговать бинарными опционами прямо сейчас и получите десятилетнюю гарантию торговли без риска».
«Нажмите здесь, чтобы узнать больше о нашей безрисковой криптовалюте, которая позволяет совершать мгновенные переводы по всему миру».
«Новое ICO! Купите токены со скидкой 15% прямо сейчас!»
«Используйте свои пенсионные накопления для покупки биткоина».
Мы хотим, чтобы пользователи могли узнавать о новых продуктах и услугах из рекламы в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана. Тем не менее, существует множество недобросовестных компаний, рекламирующих бинарные опционы, ICO и криптовалюты.

Роб Лёвен (Rob Leathern), директор по управлению продуктами в Facebook
Со временем Facebook может пересмотреть запрет, когда научится отслеживать именно мошеннические объявления и отделять их от объявлений добросовестных участников рынка, следует из сообщения компании.

Социальная сеть Facebook запрещает размещать рекламу финансовой продукции, которая ассоциируется с «обманными методами». Под это определение, по мнению представителей соцсети, подпадает реклама криптовалюты биткойн.

Новая рекламная политика не позволит продвигать такие предложения, как инвестирование в биткойны. Примером рекламы услуги, которая вводит в заблуждение, в Facebook считают предложение «использовать пенсионные накопления для покупки биткойнов».

Сегодня Facebook представил финансовые и операционные результаты за 3 квартал 2017 года согласно GAAP. Ежемесячная аудитория непосредственно социальной сети выросла на 15,8% г/г до чуть менее 2,1 млрд, а ежедневная – на 16% г/г до чуть менее 1,37 млрд уникальных пользователей. Ежедневная аудитория Instagram превысила 500 млн.

Компания Марка Цукерберга в очередной раз достигла выдающихся результатов в монетизации аудитории. Так, совокупная выручка за квартал прибавила 47% г/г (+45% с учетом корректировки на динамику курсов валют) до $10,3 млрд. Около 98% выручки сформировали доходы от рекламы. В свою очередь, выручка от мобильной рекламы составила 88% всех поступлений от рекламы.

Поскольку операционные расходы Facebook последнее время растут заметно медленнее выручки, чистая прибыль за квартал ожидаемо прибавила впечатляющие 79% г/г до $4,7 млрд. Из-за небольшого традиционного для подобных компаний размытия долей акционеров прибыль на акцию выросла на 77% до $1,59.

Сами по себе достигнутые результаты выглядят очень сильными, но на премаркете Nasdaq особого ажиотажа в акциях не наблюдается. Вчера бумаги по итогам дня подорожали на 1,5%, сегодня перед открытием основной сессии теряют 1,8%.

Возможная блокировка Facebook

Как обходить блокировки после 1 ноября

Доллар, рубль, нефть, индекс РТС, евро, ОФЗ, биткоин, золото, индекс S&P. Волны и циклы

Тимур Нигматуллин, аналитик «Открытие Брокер»

Вчера глава Роскомнадзора заявил о возможной блокировке Facebook в 2018 году из-за того, что компания не хранит личные данные россиян на территории страны в соответствии с подписанными президентом России в середине 2014 года поправках в законы «О персональных данных» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

Мы считаем, что новость сама по себе потенциально позитивна для Mail.ru Group, владеющей такими лидирующими на российском рынке по размеру месячной аудитории социальными сетями, как «ВКонтакте» (41,9 млн) и «Одноклассники» (27,7 млн). По оценкам Mediascope, месячная российская аудитория Facebook в августе 2017 года составляла 19,1 млн. По нашим оценкам, рост аудитории Facebook является важной причиной сокращения аудиторий «ВКонтакте» и «Одноклассники» примерно на 10% за последние 12 месяцев (WEB-Index за август 2017).

Бумаги Mail.ru Group на LSE могут получить спекулятивную поддержку в случае сохранения риторики регулятора относительно Facebook. На текущий момент бумаги группы не обладают фундаментально обоснованным потенциалом для роста из-за рисков, связанных с расходами на практическую реализацию требований поправок «закона Яровой-Озерова». Целевая цена не присвоена.