wildberries

Рекламный рынок России в 2026 году должен вырасти на 24% и впервые превысить 2 трлн рублей. Ещё в начале года ожидания были скромнее: исходный прогноз в 28% пришлось пересматривать вниз на фоне охлаждения потребительской экономики. Но важнее не итоговая цифра, а то, что за ней скрывается. Рынок давно перестал быть однородным — и результаты I квартала 2026 года по конкретным компаниям это подтверждают.

Два рынка с разной скоростью

Традиционная интернет-реклама — поисковая, медийная, видео, таргетированная — растёт примерно на 5% в год. Ростом в реальном выражении назвать нельзя. Скорее он носит инфляционный характер: деньги перекладываются между форматами и площадками, но новый спрос почти не появляется. Совсем другая история у рекламы внутри маркетплейсов — retail media. Здесь темпы превышают 40% в год, и именно этот сегмент статистически вытягивает весь рынок наверх.

В 2025 году суммарная рекламная выручка Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета превысила 500 млрд рублей. На маркетплейсы пришлось 80,5% всей рекламной выручки в категории e-retail media. 

Доля продавцов Wildberries, которые сталкиваются с задержками выплат, за год выросла с 30% до 76%, следует из данных сервиса «Точка сверки». Главный эффект — маркетплейс фактически увеличивает сроки расчетов с селлерами, а часть продавцов вынуждена платить за ускоренный вывод средств.

В Wildberries заявляют, что выплаты проходят в рамках регламента и учитывают логистические циклы, возвраты и необходимость стабильных взаиморасчетов. Технические задержки в компании допускают, но не считают их системными.

Эксперты связывают рост сроков расчетов с дорогим кредитованием: розница и платформы ищут дополнительные источники оборотного капитала. При этом нагрузка ложится на поставщиков, которым приходится дольше ждать деньги или оплачивать экспресс-вывод.

Источник: www.kommersant.ru/doc/8740397?from=doc_lk

Конституционный суд России уточнил, когда маркетплейсы могут отвечать за нарушение прав на интеллектуальную собственность при продаже контрафакта сторонними продавцами. Главный смысл постановления — площадка не обязана заранее проверять все товары, но должна реагировать на обоснованные претензии правообладателей.

КС признал маркетплейс информационным посредником. Это означает, что он не должен превентивно отслеживать все возможные нарушения прав третьих лиц со стороны селлеров.

Союз электронной торговли предложил обязать маркетплейсы снижать комиссии продавцам, которые не участвуют в скидочных программах площадок. Организация направила соответствующее письмо главе ФАС Максиму Шаскольскому, пишут Ведомости.

Главный смысл инициативы — сделать отказ селлеров от скидок реальным, а не формальным правом. Союз предлагает закрепить правило, по которому отказ от скидки должен сопровождаться пропорциональным уменьшением комиссии. 

В России хотят ввести штрафы для маркетплейсов за ценовое давление на продавцов. Максимальный размер санкции за такие нарушения может составить до 400 тыс. руб., пишет Forbes со ссылкой на поправки к законопроекту об ответственности участников платформенной экономики.

Поправки ко II чтению подготовило Минэкономразвития. 15 июня их одобрила правительственная комиссия по законопроектной деятельности. Документ вводит отдельные составы административных нарушений для операторов посреднических цифровых платформ, к которым относятся маркетплейсы.

В бизнесе в целом положительно оценивают инициативу, но отмечают, что ключевым станет не сам размер штрафов, а практика применения новых норм. Именно от нее будет зависеть, смогут ли поправки реально ограничить давление платформ на продавцов.


Источник: www.forbes.ru/finansy/563024-marketplejsy-nakazut-strafami-za-cenovoe-davlenie-na-prodavcov