LYFT

Почему экономисты стекаются в Силиконовую долину

И почему большие технологии нанимают их.

Силиконовая долина все чаще обращается к экономике за пониманием того, как решать бизнес-задачи — от ценообразования и разработки продуктов до стратегии. 

Компания формирует новое медиа-подразделение для расширения своих рекламных услуг. Через свое подразделение Lyft Media, агрегатор заказа такси планирует предлагать больше рекламы внутри автомобилей, в своем приложении и на станциях проката велосипедов.
Эта новость появилась более чем через два года после того, как Lyft приобрела Halo Cars Inc., которая производит мониторы для показа цифровой рекламы на автомобилях.

Lyft надеется, что новые рекламные продукты принесут доход и помогут конкурировать с такими конкурентами, как Uber, который вошёл в медиа-бизнес в 2019 году, когда начал продавать рекламу через приложение Uber Eats. Позже Uber начал предлагать рекламу на своих автомобилях и в своем основном приложении для заказа такси.



Помимо рекламы на крыше, Lyft теперь позволит брендам размещать контент на автомобильных планшетах, которые водители могут использовать в своей работе. Lyft тестирует эту услугу в Лос-Анджелесе в последние месяцы и рассчитывает предложить ее в 25% всех поездок к концу года там и в трех других городах.

Lyft замедляет прием на работу сотрудников, сокращает бюджеты и принимает другие меры, поскольку акции на днях потеряли еще 17%, достигнув своего исторического минимума.

Президент Lyft Джон Циммер: «Мы сосредоточены на ускорении прибыльного роста и расстановке приоритетов в рамках всей компании. Мы также несем ответственность за расходы и значительно замедлим найм сотрудников».


Акции компании, предоставляющей услуги такси, росли как на американских горках с тех пор, как в начале мая она сообщила о результатах первого квартала. Акции Lyft упали почти на 30% на следующий день после того, как руководители опубликовали более низкий, чем ожидалось, прогноз на второй квартал и заявили, что намерены продолжать тратить средства на поощрение водителей и маркетинг, готовясь удовлетворить растущий спрос.

Действия Lyft по сокращению расходов последовали за действиями, объявленными более крупным конкурентом Uber ранее в этом месяце, когда генеральный директор Uber, как сообщается, отправил электронное письмо своим сотрудникам и назвал «сейсмический сдвиг» на фондовом рынке в качестве причины, по которой компания необходимо отреагировать. Акции Uber упали с начала года упали почти на 49%.