BRANDLAB

BrandLab второй раз составил рейтинг самых ценных брендов РФ 2025.

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в рейтинг, выросла на 4,4% и составила 18,8 трлн рублей. Это около 9,4% от ВВП страны.

Первое место у Сбера, второе — у Газпрома, третье — у Роснефти.



( Читать дальше )

Бренд является ценным нематериальным активом для любой крупной компании. Лучший способ его измерить — провести оценку стоимости. До недавнего времени в России этим занимались международные компании Interbrand (USA) и Brand Finance (UK). Однако рейтинги топ-50 самых дорогих брендов выходили нерегулярно и включали не все отрасли. По известным причинам эти компании сейчас не работают в России. При этом оценить и сравнить есть что — в стране действительно много по-настоящему больших брендов.

В рейтинге на 89 российских компаний приходится 97% всей стоимости брендов, что представляет собой важный индикатор не только для бизнеса, но и для экономики в целом. Остальные 3% составляют 11 иностранных брендов, преимущественно из сфер авто, продуктов питания и розничной торговли.

Первое место в рейтинге BRANDLAB занимает СБЕР со стоимостью в 2,16 трлн рублей. Что нужно, чтобы стать лидером? Позитивные финансовые результаты, уровень знания бренда около 100%, имидж надежной компании и значительные инвестиции в маркетинг — по данным Adindex экосистема Сбера возглавила список самых крупных рекламодателей в 2023 году с бюджетом 30 млрд рублей.

( Читать дальше )