рекламные бюджеты

За январь – май 2025 года банк ВТБ увеличил объём телерекламы на 55–60% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, закупив до 68 285 GRP (условных пунктов рейтинга). Это позволило банку впервые за пять лет занять второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ, вплотную приблизившись к «Сберу», который остаётся лидером, несмотря на сокращение своей активности почти на 40%.

В 2024 году ВТБ уже занял третье место среди крупнейших рекламодателей с бюджетом 20 млрд руб., из которых 10,3 млрд руб. пришлось на телевидение. Рост активности в 2025 году аналитики связывают с приоритетами банка в стратегии до 2026 года — развитием розничного бизнеса, а также объединением рекламных бюджетов после недавних поглощений: «ФК Открытие», «Почта банк», РНКБ.

Эксперты объясняют снижение рекламных затрат «Сбера» не только экономией, но и отсутствием необходимости активно продвигать кредитные продукты на фоне жёсткой денежно-кредитной политики. Кроме того, в условиях экономической адаптации компания перераспределяет маркетинговый бюджет, отказавшись от интенсивной рекламы на ТВ.

В этой статье мы разбираем самые громкие и острые рекламные кейсы Burger King.

Сегодня мы разберем маркетинговые перформансы такого гиганта из мира фастфуда как Burger King.

В 2018 году маркетологи компании решили сделать почтовую рассылку и уведомить своих клиентов о начислении баллов за кофе. Но, как обычно, они сделали это с изыском.

Рынок рекламы в России по итогам 2024 года показал рост на 24,3%, достигнув 679,1 млрд рублей. Основная доля — 311,1 млрд рублей — приходится на интернет-сегмент, который также показал рост на 24,3%. Наибольший прирост был зафиксирован в наружной рекламе, где увеличение составило 40,4%, достигнув 75,8 млрд рублей.

Рекламные бюджеты крупнейших игроков продолжали расти: на пятёрку лидеров теперь приходится 15,1% всех расходов на рекламу, что на 7,1% больше, чем в прошлом году. Лидером остается «Сбер», который вносит 5,5% всех рекламных бюджетов в России. На втором месте — Ozon, а на третьем — «Яндекс».

Из менее значимых сегментов рекламы, пресса продемонстрировала наименьший рост, всего на 7,4%, достигнув 5,8 млрд рублей.

В компании «Сбер» и «Яндекса» не прокомментировали изменения в своих рекламных стратегиях, в то время как Ozon отметил значительное увеличение расходов на продвижение категории одежды, обуви и аксессуаров.