иностранные бренды

За январь–сентябрь 2025 года российский рынок покинули 12 фэшн-брендов, сообщают аналитики NF Group. Все уходящие компании представляли сегмент одежды и аксессуаров. Часть брендов изменила стратегию и полностью ушла в онлайн-модель продаж.

В третьем квартале деятельность прекратили Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da и Mudo, а в четвертом — Face Code, который начал освобождать торговые площади и остановил поставки новых коллекций.

Одновременно приток новых иностранных компаний замедлился: за девять месяцев 2025 года в Россию пришли 9 новых брендов, что вдвое меньше аналогичного периода прошлого года (20 новых игроков в январе–сентябре 2024 года, всего 27 брендов за весь 2024 год). Из них шесть относятся к сегменту одежды и обуви, два — к бытовой технике и электронике. Такая динамика подтверждает рост осторожности и более тщательную оценку перспектив российского рынка со стороны международных ретейлеров.

Компании адаптируются к новым условиям: одни закрывают нерентабельные направления, другие развивают новые форматы. Тренд смещается в сторону досуга и гастрономии — например, открытие монобрендовых кафе в торговых центрах. Российские ретейлеры также запускают молодежные бренды, проекты для сторонников здорового образа жизни и концепции с готовой едой.

McDonald’s придется выкупать бизнес в России за «колоссальные деньги», заявил основатель «Теремка» Михаил Гончаров. По его словам, цена выкупа будет зависеть от финансовых показателей сети «Вкусно — и точка», которые остаются высокими. Возврат западного бренда возможен, но только на условиях, выгодных российской стороне.

McDonald’s ушел из России в 2022 году, продав бизнес Александру Говору за символическую сумму с обязательством инвестировать около 6,5–7 млрд рублей. Сделка предусматривала право на обратный выкуп активов в течение 10–15 лет. Говор отмечал, что McDonald’s должен будет вернуть вложенные средства, если решит вернуться.

Гендиректор «Вкусно — и точка» Олег Пароев уже выразил опасения, что при возвращении McDonald’s многолетние IT-наработки компании могут быть обнулены. Президент Владимир Путин поддержал отечественного игрока, заявив, что программа возвращения иностранных брендов должна учитывать интересы российского бизнеса.

На российский рынок в I квартале 2025 года вышли всего три новых международных бренда — почти втрое меньше, чем за тот же период 2024 года, подсчитали в CORE.XP. Это казахстанская Gaissina (одежда и обувь), итальянская De’Longhi (бытовая техника) и китайская мебельная марка Jinkailai. В NF Group и IBC Real Estate уточняют: общее число составило пять — добавились Beko и Emiliano Zapata.

Снижение активности объясняют несколькими причинами. Во-первых, высокими инвестиционными рисками из-за ключевой ставки 21%, во-вторых, зависимостью от локальных партнёров. В-третьих — ограничениями по логистике, расчетам и нехваткой подходящих торговых площадей: вакантность в ТЦ Москвы упала до 6,8%.

Многие бренды начинают с единственного флагманского магазина или онлайн-продаж, тестируя спрос. Средняя площадь открытых точек в 2024 году составляла 184 кв. м, но Gaissina в 2025 году заняла сразу 900 кв. м. Часть пришедших ранее брендов, напротив, сворачивают деятельность: так, число магазинов сетей Club, NetWork, Mudo и Oxxo сократилось с 18 до 13.