VK

Почтовый сервис Mail.ru родился в 1998 году в… США. В то время ИТ-сфера стремительна развивалась, новые интернет-проекты и «доткомы» появлялись сотнями, если не тысячами.  Дальше последовал ряд сделок по слиянию, поглощению, иногда и разделению активов, появлялись и закрывались различные проекты.  

( Читать дальше )

Группа VK (ранее Mail.ru Group) объединила видеоресурсы соцсетей "ВКонтакте" и «Одноклассники», а также всех продуктов компании в видеоплатформу «VK Видео», аудитория нового сервиса превышает 40 миллионов человек.

Теперь это лидер в России по данному показателю.

Ребрендинг является логичным продолжением стратегии развития Mail.ru, в центре которого – социальная сеть VK с быстрой трансформацией VK в суперприложение и развитием новых сервисов под этим брендом (в том числе VK Combo, VK Clips, VK Pay, VK Connect). Как ожидается, ребрендинг максимизирует восприятие примерно 200 продуктов со всей группой, тогда как нынешнее название компании привязано к e-mail сервису, который де факто обладает низкой ценностью у современной Интернет аудитории.

Все новые продукты компании будут запущены под брендом VK. Ребрендинг не приведет к изменениям в операционной структуре бизнеса и отчетности. Ожидается, что название юридического лица и тикер будут изменены со временем.

Новость соответствует сообщениям в СМИ летом этого года о возможном изменении названия компании. Мы не ожидаем влияния этой новости на котировки или на отношение инвесторов к акциям компании в краткосрочной перспективе. Тем не менее, мы считаем ребрендинг важным шагом в репозиционировании Mail.ru Group в глазах инвестиционного сообщества, так как он должен лучше связать название группы и ее восприятие на рынке с ее основным бизнесом, кристаллизовать стоимость ее экосистемы, отражая перспективы VK как центра цифровой экосистемы группы.

Курбатова Анна
Воробьева Олеся
«Альфа-Банк»

Mail.ru Group проведет ребрендинг, сменит наименование на VK   

Mail.ru Group объявила о планах провести ребрендинг со сменой названия на VK. Элементы бренда VK появятся в большинстве продуктов Группы. Все её новые собственные продукты будут запускаться под брендом VK. Некоторые из существующих сервисов будут переименованы: в частности, сервис объявлений Юла постепенно сменит название на VK Объявления. Другие продукты, уже сформировавшие сильные бренды, в том числе в рамках СП (Citymobil, Delivery Club) получат визуальную привязку к VK. При этом изменения не затронут ряд отдельных брендов, например My.Games, во многом ориентированный на зарубежные рынки и сам по себе хорошо узнаваемый. Группа собирается запустить ряд обновленных унифицированных продуктов: VK Музыка, VK Видео и VK Реклама. Ожидается, что смена юридического лица и биржевого тикера будут осуществляться постепенно. Предполагается, что ребрендинг не окажет влияния на операционную структуру и отчетность компании. Основную работу по ребрендингу планируется провести в 2022.

( Читать дальше )

VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой.

— гендиректор компании Борис Добродеев.

Все новые продукты компании будут сразу создаваться под брендом VK. В случае приобретения новых проектов решение о переименовании будет принимать бренд-команда на основе аналитики и исследований. 

vk.company/ru/press/releases/11015/

Текущие котировки Mail.ru: -2% за последние три месяца / -15% с начала года с отставанием от аналогов

Краткосрочные катализаторы:

В конце июля компания должна представить сильные финансовые результаты за 2К. Российский рынок онлайн-рекламы продолжает восстанавливаться – мы ожидаем рост этого рынка на 31% г/г в 2К с минимумов прошлого года (против +14% г/г в 1К), убедительный органический рост в сегменте онлайн-игр при росте выручки и рентабельности EBITDA на уровне 15-18%.

Альфа-Банк

Быстро развиваются неконсолидированные e-com активы, особенно сервис по доставке еды Самокат, который расширил свое региональное присутствие с 8 до 20 крупных городов и увеличил количество магазинов формата dark store примерно на 30% примерно до 630 магазинов за квартал.

Потенциальный развод со Сбером в СП O2O открывает возможность для раскрытия стоимости e-com активов. В начале июня в российских онлайн-СМИ циркулировала информация о том, что уже в конце лета Mail.ru и Сбербанк могут разделить свои активы в рамках СП в сегменте O2O. Как сообщалось, Mail.ru может получить все foodtech-активы (Delivery Club, Самокат, Кухня на районе), тогда как Сбер получит контроль над сегментом e-mobility (Ситимобил и Ситидрайв).

Мы считаем, что развод между Mail.ru и Сбербанком может дать толчок к переоценке акций компании, так как в последний год совместное развитие активов ассоциировалось у инвесторов скорее с рисками, чем с возможностями, а стоимость бизнеса в периметре O2O полностью игнорировалась в рыночной капитализации Mail.ru.

Обновление бренда должно кристаллизовать стоимость экосистемы и улучшить восприятие компании у аудитории и инвесторов. Помимо потенциального раздела активов со Сбербанком, в прессе циркулировала информация о возможном ребрединге Mail.ru Group и изменении названия компании на VK Group. Эти сообщения не стали сюрпризом, учитывая, что 1) нынешнее название группы привязано к исторически основному e-mail сервису mail.ru, который де факто имеет низкую ценность для современной интернет-аудитории, 2) VK находится в центре создания цифровой экосистемы Mail.ru Group: мобильное приложение VK быстро трансформируется в суперапп, новые сервисы развиваются под единым брендом VK (VK Combo, VK Clips, VK Pay, VK Connect).
          

Выручка Mail.ru Group выросла на 27.4% г/г до 28.3 млрд руб., что соответствует консенсус-прогнозу Интерфакса, за счет роста доходов от ММО-игр (+34.3% до 9.4 млрд руб.) и доходов от рекламы (+22.0%).

Совокупный сегментный показатель EBITDA составил 6.1 млрд руб. (+8.1% г/г), что на 2.5% выше прогноза Интерфакса. Рентабельность EBITDA составила 21.5%, снизившись из-за относительно низких доходов в высокомаржинальном сегменте IVAS на фоне перерегистрации предприятий из-за изменений в политике налогообложения.

Группа подтвердила прогноз на 2021 по выручке (127-130 млрд руб.) и повышению рентабельности EBITDA.


( Читать дальше )

Mail.Ru Group представила финансовые результаты за 4К20     

Совокупная сегментная выручка группы за 4К20 выросла на 25.0% г/г до 33 млрд руб., что выше наших оценок (+8.4%) и консенсус-прогноза Интерфакса (+8.2%). Рекламная выручка продолжила рост, увеличившись на 10.2% г/г до 12.8 млрд руб. Выручка в сегменте MMO-игр выросла на 23.1% до 9.8 млрд руб. Выручка в сегменте IVAS (платные услуги в соцсетях) выросла на 12.5% г/г до 4.9 млрд руб. Выручка в прочих сегментах выросла на 121.7% г/г до 5.5 млрд руб. (против 63.7% в третьем квартале). Основными драйверами роста стали онлайн-образование (включая Skillbox и Geek Brains), показавшее в 4К рост выручки в 3.1 раза г/г, а также сервис Юла (+43% за счет перекрестной интеграции с соцсетью Вконтакте). Совокупная сегментная EBITDA Группы снизилась на 25.4% г/г до 7.3 млрд руб., что на 3.9% ниже наших оценок и на 2.4% выше консенсуса Интерфакса, рентабельность EBITDA составила 22.2% в 4К20 (против 25.5% в 3К20 и 37.2% в 4К19). EBITDA была под давлением из-за роста маркетинговых затрат на удержание пользователей в сегменте игр, а также инвестиций в новые проекты в сегменте Социальные сети и коммуникационные сервисы, такие как VK mini apps, аудио/видеозвонки и Клипы.

На наш взгляд, результаты Mail.Ru Group неоднозначны: динамика выручки лучше прогноза, в то время как рентабельность EBITDA продолжила снижаться. В 2020 Mail.ru Group ожидает выручки от консолидированного бизнеса в диапазоне 127-130 млрд руб. (+18-21%), что несколько выше текущего консенсус-прогноза (около 125.2 млрд руб.). Также ожидается рост рентабельности EBITDA. Мы подтверждаем наш рейтинг ВЫШЕ РЫНКА по бумаге.

Атон

 Mail.Ru Group опубликовала финансовые результаты за 2К20 

Совокупная сегментная выручка группы за 2К20 на основе pro-forma составила 25.4 млрд руб. (+9% против АТОНа и +10% против консенсуса Интерфакса), показав ускоренный рост на уровне 25.5% (против 14.3% в 1К20 и 22.9% во 2К19). Выручка Вконтакте выросла на 8% г/г. Выручка от онлайн-рекламы увеличилась на 1.8%, заметно замедлившись с 9.3% в 1К20. Выручка от MMO-игр выросла на 47.7% г/г до 6.9 млрд руб. против роста на 11.5% в 1К20 в свете повышенной активности пользователей во 2К20 и запуска новых игр. Выручка IVAS (платные услуги в соцсетях) увеличилась на 16.7% г/г (с 10.6% в 1К20). EBITDA достигла 7.5 млрд руб. (+18% против АТОНа и +31% против консенсуса Интерфакса), а рентабельность EBITDA составила 29.5%.

Mail.Ru Group опубликовала сильные результаты за 2К20 — выручка и EBITDA значительно превысили наши ожидания и консенсус. Замедление роста доходов от рекламы было полностью компенсировано результатами игрового сегмента, IVAS и других инициатив. Сегодня MRG проведет телеконференцию, на которой мы сосредоточимся на ожиданиях относительно тренда восстановления доходов от рекламы, а также на обновленной информации по динамике игрового сегмента и выпускам игр. MRG прогнозирует, что ее выручка в 2020 превысит 100 млрд руб. Компания торгуется консенсусом-мультипликатором EV/EBITDA 15.2x против своего 2-летнего среднего показателя 10.8x.

Атон

Усиление конкуренции со стороны интернет-игроков ухудшает долгосрочные перспективы роста сегмента соцсетей Mail.Ru. Рост клиентской базы в соцсетях, скорее всего, будет ограниченным ввиду усиления конкуренции за охват аудитории, хотя MRG все еще сохраняет среднесрочный потенциал монетизации с учетом: 1) потенциала синергии между экосистемой VK и другими продуктами; 2) амбициозного плана по росту выручки VK до 37 млрд руб. в 2022.

Доходы от рекламы в 1П20 продемонстрируют слабый рост на фоне влияния COVID-19 и отрицательной динамики во 2К20. Первые негативные последствия режима изоляции в марте выразились в замедлении роста выручки от рекламы за 1К20 до 8.8% г/г (против +15.4% в 2019). С учетом ориентации MRG на соцсети и заинтересованности в развитии видеоплатформ, компания сохраняет привлекательные долгосрочные перспективы в рекламном бизнесе. Однако отток пользователей и усиление конкуренции со стороны новых социальных сетей, таких как Tik Tok, могут быть сопряжены с рисками, которые трудно будет снизить в долгосрочной перспективе.

( Читать дальше )