Vk

Рекламные размещения в национальном мессенджере Max по итогам 2026 года могут достичь 2–2,5 млрд рублей. По оценкам участников рынка, это составит около 3–4% всего сегмента инфлюенс-маркетинга. Если аудитория и вовлеченность пользователей будут расти быстрее ожиданий, объем рекламы на платформе может увеличиться до 3–5 млрд рублей.

Интерес рекламодателей к Max уже заметно усилился. За период с октября 2025 года по март 2026 года месячные рекламные бюджеты на площадке выросли в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей. Одновременно число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс.

Наиболее востребованными для размещений стали каналы новостей и СМИ, семейной тематики, образования, блогов, продаж товаров и услуг, а также IT и технологий. Главными рекламодателями сейчас выступают компании из онлайн-образования, блогеры, продвигающие собственный контент, и представители рынка недвижимости.

Эксперты считают, что рост Max будет обеспечен за счет активного тестирования новой площадки брендами, расширения числа каналов и увеличения среднего чека размещений. Дополнительный интерес к мессенджеру связан и с тем, что рекламный рынок ищет альтернативы привычным платформам, доля которых в инфлюенс-бюджетах остается очень высокой.

Главные финансовые результаты за 2025 год:

🔹 Компания перешла от этапа активных инвестиций к операционной эффективности и устойчивому росту бизнеса

🔹 VK вышла на положительную операционную рентабельность, диверсифицировала выручку и снизила долговую нагрузку

🔹 Все операционные сегменты показали положительную рентабельность по EBITDA. Наиболее динамично росли VK Tech и сегмент «Образовательные технологии»

Ключевые операционные результаты:

🔹 Уверенный рост аудиторных метрик — 81,5 млн пользователей в день, 5,7 млрд минут time spent, 97% месячной аудитории Рунета

🔹MAX — 110+ млн регистраций, 80+ млн пользователей в день

🔹 VK Видео — 100+ млн установок, время просмотра выросло более чем в 2 раза

🔹 Социальная коммерция — 1+ млн авторов, 30+ млрд просмотров товарного контента

ESG:

▫️ 150+ ESG-ориентированных проектов

▫️ №1 в сфере ИТ в ренкинге ESG-прозрачности от Эксперт РА

▫️ 1,2+ млрд рублей пожертвований перечислено за 12 лет работы VK Добра

Ключевые новости прошедшей недели из нашего Новостного дайджеста:

🔹 VK успешно разместила биржевые облигации объемом 10 млрд рублей.

🔹 Пользователям MAX стала доступна быстрая регистрация в отелях с помощью Цифрового ID.

🔹 VK Tech выпустил первый годовой отчет 👉 techhub-cms.s3.prodcloud.vk.team/VK_Tech_Godovoj_otchet_2025_d519087e5e.pdf.

 
Полную версию Новостного дайджеста за прошедшую неделю вы можете увидеть здесь 👉 corp.vkcdn.ru/media/files/VK_News_digest_IR_27_Apr_2026_RUS.pdf

«Яндекс» начинает бета-тестирование размещения рекламы в публичных и частных (т. е. закрытых) каналах мессенджера Max, преодолевших порог в 1000 подписчиков, рассказал «Ведомостям» представитель компании.

На первом этапе в эксперименте смогут принять участие около 2000 каналов

Возможность самостоятельно создавать кампании для продвижения внутри нативного контента в каналах Max станет доступна в «Директе» «в ближайшее время»

Читайте подробнее: www.vedomosti.ru/media/news/2026/04/27/1193143-yandeks-zapuskaet-monetizatsiyu?from=copy_text

• Telegram популярен в Белоруссии и Казахстане, а в Европе русскоязычная реклама в мессенджере даже подорожала из-за роста спроса
• Бюджеты из Telegram Ads, скорее всего, будут перетекать в VK Рекламу, бюджеты из Telega.in — в VK AdBlogger. Часть расходов уйдет в «Яндекс Директ»
• Блогеры и бренды будут цепляться за Telegram до последнего. Авторы слишком много вложили в свои каналы, чтобы быстро от них отказаться

• Новая дата собрания: 18 сентября 2026 года (внеочередное собрание акционеров «Т-Технологий»).

• Реестр для участия: закроется 25 августа 2026 года.

• Вопрос на повестке: консолидация до 100% АО «Точка» через допэмиссию акций «Т-Технологий» по закрытой подписке.

• Ожидаемые сроки закрытия сделки: конец 2026 года (параметры допэмиссии раскроют по мере корпоративных процедур, включая независимую оценку).

• Предыстория с пакетом VK: На прошлой неделе «Интеррос» объявил о покупке 25% «Точки» у VK за не менее ₽21,2 млрд. Этот пакет в дальнейшем будет передан «Т-Технологиям». VK приобрела его в IV квартале 2023 года за ₽11,6 млрд и получила за время владения дивиденды ₽4,3 млрд.

• Контекст: О планах консолидировать 100% «Точки» «Т-Технологии» объявили в феврале 2026 года. О получении контроля в «Каталитик пипл» (через который владеют 64% «Точки») сообщалось в мае 2025 года.

Видеосервис VK Видео в 2025г. выплатил авторам контента свыше 3 млрд руб. Основными источниками дохода блогеров стали партнерская программа, пользовательские донаты и грантовая поддержка платформы. В марте 2026 г. ежемесячная аудитория сервиса превысила 83 млн пользователей.

«Мы выстраиваем внутри VK Видео понятную и устойчивую экономику для авторов. Наша задача – дать возможность зарабатывать из разных источников: не только за счет рекламы, но и благодаря прямой поддержке от аудитории и другим инструментам платформы», – отметил вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин.

За прошлый год средний заработок авторов в партнерской программе вырос в 6,4 раза. В первом квартале 2026 года совокупные выплаты увеличились еще в 2,3 раза год к году.

Больше всего дохода авторам принесли категории «Детский и семейный контент», «Игры» и «Новости». У малых и средних блогеров с аудиторией до 100 000 подписчиков средний заработок за 2025 год вырос в семь раз. Максимальный ежемесячный доход в этом сегменте достиг 1 млн руб. С момента интеграции сервиса VK Доната пользователи поддержали авторов 38 000 раз, а самый высокий доход одного блогера от донатов составил 2,8 млн руб.

🔹 Акции ВК в течение последних 1,5 лет колеблются в диапазоне ₽250-350. Чётко выражены три волны подъёма, которые сменялись коррекциями. Только что прошла очередная волна коррекционного снижения к нижней границе диапазона, откуда целесообразно наращивать покупки в акциях.

🔹 Полагаем, что новость о продаже 25% доли в «Точка Банке» с доходностью 120% за 2,5 года может придать дополнительный импульс для позитивной переоценки акций ВК. Вырученная сумма — ₽21,2 млрд — эквивалентна 13% капитализации ВК. Рынок, по мнению начальника управления торговых операций ВТБ Мои Инвестиции Сергея Селютина, ещё не учитывает эту сделку в оценке компании.