смартфоны

На ZeroHedge выложили последний отчет от International Data Corporation в котором приводится статистика о состоянии рынка смартфонов в разных регионах мира (данные за первый квартал 2019). Данные по Европе (которая является одним из ключевых потребителей) говорят сами за себя, китайские Huawei и Xiaomi демонстрируют  двухзначные цифры роста количества проданных смартфонов. Продажи Apple тоже демонстрируют двухзначную динамику — но только в сторону падения: 

Информация о занимаемой производителями доле рынка представлена в виде диаграммы:

В первом квартале финансового 2019 года у Apple сократились выручка (на 4,5%) и чистая прибыль (на 0,45%). Показатели упали из-за слабых продаж iPhone. Аналитики The Wall Street Journal считают, что это знак — компании стоит сосредоточиться на развитии сервисов. Инвестиции в развитие приложений и кадровые перестановки показывают, что Apple, возможно, уже пошла по этому пути.

На чем зарабатывает Apple?

Бизнес Apple состоит из двух основных сегментов:

Пресс-релиз Apple

Продукты — продажа iPhone, ноутбуков Mac, планшетов iPad, продуктов для дома и аксессуаров. Выручка компании от продажи продуктов за октябрь—декабрь 2018 г. составила $73,4 млрд — 87% от всех доходов Apple. Прибыль сегмента равнялась $25,2 млрд, то есть его маржинальность — отношение прибыли к выручке — примерно 34,3%.

Услуги — платные подписки на iCloud, App Store, Apple Music, Apple Pay, цифровой контент iTunes, iBooks, AppleCare и другие сервисы. За октябрь—декабрь 2018 г. выручка Apple от услуг составила $10,9 млрд, то есть 13% всех доходов компании. Однако маржинальность этого сегмента гораздо выше, чем у продажи продуктов — 62,9%.

Apple хорош всё таки

Да и Самсунг тоже: Москва — крупнейший рекламный экран в Европе, спокойно читается с расстояния 2 км, на пути из аэропорта, поток людей мимо него ежедневно 800 тысяч. 

Какие причины снижения продаж и кто кого вытесняет.

Причина №1 общее насыщение рынка. Упоминают и насыщение рынка Китая, и слабый спрос из стран сильно обесценивших свои валюты, в частности Бразилию. В целом уже 3 из 4 телефонов продаваемых в мире это смартфоны. Насыщение рынка по ПК наблюдается лет 5, и с год как наелись планшетами. 

Рис. 1: «Прирост потребления смартфонов»



Рис. 2: «Продажи планшетов»


Хорошо виден сезон в 4Q каждого года и явное затухание спроса.