Не спешите хоронить Apple

Какие причины снижения продаж и кто кого вытесняет.

Причина №1 общее насыщение рынка. Упоминают и насыщение рынка Китая, и слабый спрос из стран сильно обесценивших свои валюты, в частности Бразилию. В целом уже 3 из 4 телефонов продаваемых в мире это смартфоны. Насыщение рынка по ПК наблюдается лет 5, и с год как наелись планшетами. 

Рис. 1: «Прирост потребления смартфонов»



Рис. 2: «Продажи планшетов»


Хорошо виден сезон в 4Q каждого года и явное затухание спроса. 

Рис. 3: «Продажи настольных ПК»


Пробовал описать почему снижение продаж ПК вызвало ценовую конкуренцию, сделало ее определяющей, и выводит AMD из пепла в опять популярного поставщика чипов для CPU и GPU.

Причина №2 сильные продажи в последние месяцы 2015 года выхолостили продажи в начале года? При взгляде на данные о снижении продаж Apple в 1-м кв. относительно 4-го кв. 2015 г. еще с месяц назад многие сразу определили что Apple лузер, мол: ага продаете дорого — вот и результат. Посмотрите на объем продаж Apple в 4-м квартале 2015 года, красная полоса заметно расширялась, тогда как другие были более стабильны. Значит ли это, что покупатели поджидали сезон скидок и распродаж в условиях снижения своих доходов, и будет ли дальше 4-й квартал набирать свою мощь в продажах Apple. Товар дороже аналогов, этим имеет статус и выгодно дождаться когда он потеряет в цене.

Рис. 4: «Сезонность продаж смартфонов Apple в конце года» 


Рис. 5: «Рост против снижающегося тренда: Oppo и Huawei»

Oppo проводит выход на внешние рынки (это китайский бренд) аналогично Huawei, пока что его приросты дает в основном регион Юго-Восточной Азии. А вот Xiaomi ориентировался на внутренний рынок Китая, который вроде насытился, наверно это повод менять стратегию, увидим ли еще одного взлетающего дракона? Oppo еще интереснее тем, что вроде не сильно демпингует, сравните доли рынка в штуках в нижней части таблицы и доли рынка по выручке: Apple — 40,2%, Samsung — 23,2%, Huawei — 6%, Oppo — 3,6%, Xiaomi — 2,8%.