Маркетплейс

Минфин предложил ввести НДС для зарубежных товаров с маркетплейсов. Как это отразится на Озоне — разбираются аналитики Market Power

❓ Что случилось?  

Ввести НДС предлагается с 2027 года в размере 5%. Затем он будет повышаться: 10% в 2028 году, 15% — в 2029-м, а с 2030-го налог составит 20%.

Мера распространится на товары, стоимость которых не превышает норм, в пределах которых ввоз на территорию ЕАЭС осуществляется без уплаты таможенной пошлины. Публичное обсуждение инициативы продлится до 23 октября.

🚀 Мнение аналитиков МР  

НДС будет касаться только тех товаров, которые иностранный селлер ввез из-за рубежа в РФ.

У Озона доля таких операций в общем обороте составляет около 7%, у других площадок она также невысокая. Для Озона это несущественно.

Однако эти 7% оборота привлекательны для покупателей, потому что они дешевле тех же товаров в классическом ретейле как минимум на размер НДС. А теперь эта разница будет постепенно испаряться.

ПАО «М.видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), фиксирует устойчивый рост продаж на собственном маркетплейсе. В сентябре оборот площадки увеличился на 30% и достиг 2,1 млрд рублей по сравнению с августом 2025 года (1,6 млрд) и на 26% по сравнению с сентябрем 2024 года (1,7 млрд). Число селлеров на маркетплейсе превысило 1000 мерчантов.

Наибольшую динамику показали категории «Гаджеты и развлечения» (+193%), «Телеком» (+191%), «Кино и звук» (+103%), «Компьютеры и планшеты» (+41%), а также «Мелкая бытовая техника» (+13%) и «Крупная бытовая техника» (+3%). Среди лидеров роста в телеком-сегменте — смартфоны iPhone, продажи которых в сентябре выросли в 3 раза по сравнению с августом 2025 года, и на 213% по сравнению с сентябрем 2024 года. Потребители активно покупают как новые модели текущего сезона, так и устройства предыдущих поколений, которые сохраняют высокую популярность у покупателей.

Wildberries закрыл доступ к информации об остатках товаров и рекламных ставках на своих складах. Ранее эти данные собирались сторонними аналитическими сервисами, которыми пользовались более 70 тыс. продавцов. Продажа открытых данных с маркетплейса была крупным бизнесом с оборотом в несколько миллиардов рублей.

Компания объясняет решение многочисленными жалобами селлеров на недобросовестную конкуренцию и нарушение конфиденциальности сведений о продажах. Теперь аналитические сервисы видят для всех позиций не более 100 единиц товара. При этом сами продавцы могут получать аналитику через личный кабинет или официальное API Wildberries.

Данные о ставках и остатках изначально не предназначались для публичного доступа. Они находились в коде страниц и запросах, доступных лишь при специальных технических знаниях. Ограничения коснулись товаров с большим числом товарных стоков. Это снижает точность анализа конкурентов, но защищает интересы селлеров и предотвращает утечку данных о продажах.

Ранее такие данные активно использовались для оптимизации ценообразования, однако они всегда имели значительную погрешность. Закрытие информации соответствует практике других маркетплейсов, таких как Ozon и «Яндекс Маркет», которые также ограничивают доступ к подобной аналитике.

🏤 Мегановости 🗞 👉📰

1️⃣ Инфляция в России с 9 по 15 сентября замедлилась до 0,04% против 0,1% неделей ранее.
Годовой уровень — 8,02%.
Цены на овощи продолжают снижаться, но медленнее: картофель −1,5%, морковь −2,9%, яблоки −2,4%.
При этом дорожают томаты (+6,4%), яйца (+0,8%) и сахар (+0,2%).
Бензин вырос в 79 регионах, особенно в Чечне (+4,5%) и Тамбовской области (+4,7%).

2️⃣ Минфин готов допустить маркетплейсы вроде Ozon$OZON и "Яндекс.Маркета" $YDEX к госзакупкам до 600 тыс. ₽.

Но участвовать смогут только российские площадки с серверами в РФ и строгими требованиями по безопасности.
К 2026 году появится единый каталог товаров и единые правила.
Объем таких закупок уже превышает 1,3 трлн ₽ в год.

3️⃣ Reuters написал, что "Транснефть" $TRNFP ограничила прием нефти из-за атак дронов.
Компания это опровергла, назвала фейком и заявила: добыче и экспорту ничего не угрожает.
Выручка выросла до 719,5 млрд ₽, идут проекты по расширению трубопроводов.
В Европе признают, что без российской нефти не обойтись минимум до 2027 года.

Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) приобрела земельный участок в Московской области площадью 121 гектар для строительства креативно-производственного кластера «РВБ Долина», сообщили ТАСС в пресс-службе РВБ.

«Компания РВБ получила статус резидента в особой экономической зоне „Максимиха“ в Московской области, развитием которой занимается группа ВТБ. Компания также приобрела земельный участок площадью 121 гектар для строительства креативно-производственного кластера — »РВБ Долина", — сказано в сообщении.

На данный момент ведется разработка эскизного проекта креативно-производственного кластера и проектирование первой очереди. Площадь планируемой застройки проекта — более 400 тыс. кв. м. В планах компании запустить первый этап кластера уже в 2028 году, а полностью реализовать проект — к 2035 году, отметили в пресс-службе.

По данным компании, на территории планируемого креативно-производственного кластера будут находиться зоны с производственным оборудованием и офисным пространством, креативный блок и социальные объекты, включающие общежития, магазины, кафе общественного питания и другое.

Объединенная компания Wildberries & Russ внедрит возможность бронировать и оплачивать туры как по России, так и за границу через сайт и мобильное приложение маркетплейса, сообщили ТАСС в пресс-службе РВБ.

«Компания РВБ и Fun&Sun достигли соглашения о партнерстве в развитии направления туристических сервисов для пользователей цифровой платформы», — сказано в сообщении.

По словам представителей пресс-службы, пользователи при планировании поездок по России и в другие страны получат возможность выбрать, забронировать и оплатить тур, получить моментальное подтверждение заказа.

Источник: tass.ru/ekonomika/25034257

М.Видео-Эльдорадо объявляет о том, что доля партнерских продаж (3Р) в структуре онлайн-продаж Компании впервые достигла 10% по итогам августа 2025 года и продолжает расти благодаря расширению ассортимента и подключению новых поставщиков. Средний чек продаж на собственном маркетплейсе по итогам августа составляет 20 398 рублей, что выше, чем годом ранее на 50% за счет расширения ассортимента КБТ и премиальной техники.

Общие онлайн-продажи Компании по итогам I полугодия 2025 года составили 170 млрд руб. (с НДС), их доля увеличилась до 78% от GMV против 73% годом ранее.

В августе продажи на собственном маркетплейсе М.Видео-Эльдорадо продемонстрировали значительный рост в ключевых категориях крупной бытовой техники: спрос на стиральные машины увеличился на 133%, на плиты — на 71%, на холодильники — на 64% год к году, что существенно отличается от динамики рынка. По итогам I полугодия 2025 года рынок крупной бытовой техники в России сократился на 5% в количественном выражении до 15,5 млн шт. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), объявляет о том, что доля партнерских продаж (3Р) в структуре онлайн-продаж Компании впервые достигла 10% по итогам августа 2025 года и продолжает расти благодаря расширению ассортимента и подключению новых поставщиков. Средний чек продаж на собственном маркетплейсе по итогам августа составляет 20 398 рублей, что выше, чем годом ранее на 50% за счет расширения ассортимента КБТ и премиальной техники.

Общие онлайн-продажи[1] Компании по итогам I полугодия 2025 года составили 170 млрд руб. (с НДС), их доля увеличилась до 78% от GMV против 73% годом ранее.

В августепродажи на собственном маркетплейсе М.Видео-Эльдорадо продемонстрировали значительный рост в ключевых категориях крупной бытовой техники: спрос на стиральные машины увеличился на 133%, на плиты — на 71%, на холодильники — на 64% год к году, что существенно отличается от динамики рынка.

«На текущий момент по результатам первого полугода 2025 года у нас уже 2,2 миллиона покупателей совершают покупки — они в среднем совершают 18 заказов в год… Надо понимать, что это не просто физические лица, потому что зачастую мы покупаем домой, на домохозяйство. В принципе, мы оцениваем, что мы уже перешагнули за 50% проникновения под жителем Дальнего Востока», - заявил вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти компании Дмитрий Ким по время выступления на Восточном экономическом форума (ВЭФ-2025).