Новости рынков | Продажи ноутбуков в России в 2025 году упали на 15–30% г/г: рынок сократился до 2,9 млн устройств на сумму ₽169–183 млрд — Ведомости

Продажи ноутбуков в России по итогам 2025 года заметно сократились. По оценкам производителей, ритейлеров и розничных аудиторов, за год было реализовано около 2,9 млн устройств на сумму 169–183 млрд руб. Это на 15–30% меньше в натуральном выражении и на 20–25% в денежном по сравнению с 2024 годом, когда россияне купили порядка 3,9 млн ноутбуков на 212–242 млрд руб.

Лидером рынка, как и годом ранее, осталась компания Asus, занявшая около 20% рынка в денежном выражении. Далее следуют Huawei (11%), Apple (10%), Honor (9%) и MSI (7%). Структура продаж отражает смещение спроса в сторону универсальных моделей среднего ценового сегмента.

Средний чек на ноутбук в 2025 году составил 58 105 руб., что на 8% ниже уровня предыдущего года. При этом количество покупок снизилось примерно на 15%, а выручка — более чем на 20%. Аналитики объясняют это общей стагнацией рынка потребительской электроники, ростом расходов домохозяйств на базовые нужды и сокращением импульсных покупок.

Дополнительным фактором стало расширение серого импорта и рост продаж через маркетплейсы, которые не всегда полностью отражаются в официальной статистике. По мнению участников рынка, часть снижения может быть статистическим эффектом, однако тренд на охлаждение спроса остается очевидным.

Эксперты отмечают, что рынок ноутбуков перешел в фазу рационального потребления. Покупатели все чаще ориентируются не на максимальные характеристики, а на конкретные сценарии использования — работу, учебу и повседневные задачи. В результате основной спрос формируют сбалансированные модели среднего уровня, а бюджетный сегмент испытывает наибольшее давление.

В 2026 году участники рынка не ожидают восстановления до уровней 2023–2024 годов. Высокая ключевая ставка, дорогие потребительские кредиты, инфляция и рост налоговой нагрузки сдерживают спрос. Дополнительно на цены будет давить удорожание комплектующих — памяти, процессоров и видеокарт. Производители прогнозируют рост стоимости ноутбуков минимум на 7–10%, что может еще сильнее ограничить продажи.