Новости рынков | Рынок e-grocery в России во II кв 2025 года составил ₽385 млрд, увеличившись на 28,8% г/г. Однако темпы роста заметно снизились: годом ранее показатель составлял 47,1% — Ъ

Оборот онлайн-продаж продуктов питания во втором квартале 2025 года составил 385 млрд руб., увеличившись на 28,8% в годовом выражении. Однако темпы роста заметно снизились: годом ранее показатель составлял 47,1%. По данным АКИТ, совокупные траты россиян на доставку продуктов и готовой еды в 2025 году превысили 1 трлн руб., но темпы роста также замедлились.

Основными причинами снижения динамики стали рост издержек и сокращение покупательской активности. Рынок столкнулся с острой нехваткой персонала: зарплаты курьеров с начала года выросли на 21,1%, до 155,9 тыс. руб. в месяц. Одновременно потребители стремятся экономить — по данным «СберИндекса», в августе реальные расходы россиян снизились до 0,9% год к году. Средний онлайн-чек во втором квартале уменьшился на 3%, до 1450 руб., а у крупнейших игроков («Самокат», «Вкусвилл», «Яндекс Лавка», «Пятерочка», Ozon Fresh) — на 5%, до 1180 руб.

В этих условиях быстрее всех растут дискаунтеры. Оборот e-grocery «Магнита» вырос на 78,8% год к году, до 40 млрд руб., X5 Digital — на 56,5%, до 80 млрд руб. Темпы лидеров оказались более скромными: у «Самоката» рост составил лишь 5,6% (66,8 млрд руб.), у «Вкусвилла» — 20,1% (53,8 млрд руб.). По мнению экспертов, потребители выбирают наиболее выгодные предложения, что поддерживает позиции дискаунтеров.

Дополнительным фактором давления становятся региональные ограничения. Так, в Санкт-Петербурге с июля введены ограничения на работу иностранных курьеров с патентами, чья доля на рынке оценивалась в 20%. Новые требования к курьерам увеличивают нагрузку на сервисы и ограничивают возможности для расширения.

На этом фоне рынок стремительно консолидируется. Доля топ-10 компаний во втором квартале достигла 91,5% от оборота e-grocery, что значительно выше показателя офлайн-ритейла (43%). Доля онлайн-продаж в общем обороте продуктов составила 5,3%, прибавив 0,7 п.п. за год, но снизившись на 0,4 п.п. относительно первого квартала.

Эксперты прогнозируют, что замедление продолжится, и дальнейший рост e-grocery будет обеспечиваться в основном крупнейшими игроками.


Источник: www.kommersant.ru/doc/7972644?from=top_main_1