Facebook

Тимур Нигматуллин, аналитик «Открытие Брокер»

Выручка крупнейшей социальной сети Facebook выросла на 47,3% (г/г) до $13 млрд. Около 99% поступлений принесла реклама (89% – с мобильных устройств).

Ежемесячная аудитория Facebook возросла на 14,5% (г/г) до 2,13 млрд, ежедневная – на 14,1% (г/г) до 1,4 млрд. Драйверами роста стали Индия, Индонезия и Бразилия. Между тем, в США и Канаде месячная аудитория стагнировала вблизи 239 млн, а дневная сократилась на 1 млн – до 184 млн. Возможными причинами этого стали усилившийся эффект «высокой базы», конкуренция за миллениалов с новыми сервисами и чрезмерный по отраслевым меркам уровень монетизации. Месячная выручка компании на единицу месячной аудитории в США в 4Q2017 составила $8,8 – сопоставимо с ARPU мобильных операторов в Европе.

Общий смысл слов СЕО Марка Цукерберга на конференции с инвесторами: компания будет фокусироваться на «сетевом эффекте» поощряя значимые взаимодействия, но жертвуя потреблением развлекательного контента и, как следствие – временем нахождения сети. В теории, это должно стабилизировать отток в США и Канаде ценой замедления выручки.

Facebook запретила рекламу криптовалют и ICO

Запрет распространяется в том числе на объявления в Instagram.

Facebook обновила правила размещения рекламы и запретила публикацию объявлений о криптовалютах, проведении ICO и бинарных опционах. Об этом говорится в сообщении компании.

Запрет распространяется на социальную сеть, сервис Instagram и рекламную платформу Audience Network.

Это значит, что ни один рекламодатель, включая легальные компании, не сможет рекламировать биткоины и другие криптовалюты, предложения приобрести токены в рамках ICO или бинарные опционы. Facebook называет их финансовыми продуктами и услугами, которые используются для введения пользователей в заблуждение или мошенничества.

Facebook приводит примеры рекламы подобных финансовых инструментов:

«Начните торговать бинарными опционами прямо сейчас и получите десятилетнюю гарантию торговли без риска».
«Нажмите здесь, чтобы узнать больше о нашей безрисковой криптовалюте, которая позволяет совершать мгновенные переводы по всему миру».
«Новое ICO! Купите токены со скидкой 15% прямо сейчас!»
«Используйте свои пенсионные накопления для покупки биткоина».
Мы хотим, чтобы пользователи могли узнавать о новых продуктах и услугах из рекламы в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана. Тем не менее, существует множество недобросовестных компаний, рекламирующих бинарные опционы, ICO и криптовалюты.

Роб Лёвен (Rob Leathern), директор по управлению продуктами в Facebook
Со временем Facebook может пересмотреть запрет, когда научится отслеживать именно мошеннические объявления и отделять их от объявлений добросовестных участников рынка, следует из сообщения компании.

Социальная сеть Facebook запрещает размещать рекламу финансовой продукции, которая ассоциируется с «обманными методами». Под это определение, по мнению представителей соцсети, подпадает реклама криптовалюты биткойн.

Новая рекламная политика не позволит продвигать такие предложения, как инвестирование в биткойны. Примером рекламы услуги, которая вводит в заблуждение, в Facebook считают предложение «использовать пенсионные накопления для покупки биткойнов».

Сегодня Facebook представил финансовые и операционные результаты за 3 квартал 2017 года согласно GAAP. Ежемесячная аудитория непосредственно социальной сети выросла на 15,8% г/г до чуть менее 2,1 млрд, а ежедневная – на 16% г/г до чуть менее 1,37 млрд уникальных пользователей. Ежедневная аудитория Instagram превысила 500 млн.

Компания Марка Цукерберга в очередной раз достигла выдающихся результатов в монетизации аудитории. Так, совокупная выручка за квартал прибавила 47% г/г (+45% с учетом корректировки на динамику курсов валют) до $10,3 млрд. Около 98% выручки сформировали доходы от рекламы. В свою очередь, выручка от мобильной рекламы составила 88% всех поступлений от рекламы.

Поскольку операционные расходы Facebook последнее время растут заметно медленнее выручки, чистая прибыль за квартал ожидаемо прибавила впечатляющие 79% г/г до $4,7 млрд. Из-за небольшого традиционного для подобных компаний размытия долей акционеров прибыль на акцию выросла на 77% до $1,59.

Сами по себе достигнутые результаты выглядят очень сильными, но на премаркете Nasdaq особого ажиотажа в акциях не наблюдается. Вчера бумаги по итогам дня подорожали на 1,5%, сегодня перед открытием основной сессии теряют 1,8%.

Возможная блокировка Facebook

Как обходить блокировки после 1 ноября

Доллар, рубль, нефть, индекс РТС, евро, ОФЗ, биткоин, золото, индекс S&P. Волны и циклы