Маркетинг

Я написал популярную статью с разоблачением финансового инфоцыгана, который выдавал себя за бывшего советника Набиуллиной. После этого моему каналу объявили настоящую войну: десятки тысяч ботов устраивают бесчинство в комментариях, а самому каналу пытаются создать репутацию «токсичного».


Не могу не процитировать здесь фразу Томми из бессмертного фильма Snatch: «Я испытываю яркие и неоднозначные чувства по поводу инфоцыган!»

Для контекста сначала скажу пару слов о том, как я стал блогером. В 2017 году я достаточно резко сменил карьерный путь: покинул привычную и легкую стезю финансового аудита (где я проработал на тот момент 7,5 лет) и ушел в управленческий консалтинг – гораздо более стрессовое (но и, в то же время, более прибыльное) занятие.

( Читать дальше )

А Вы, умеете продавать?

Есть такое понятие как инвестиционный маркетинг.
Ключевая цель, которая стоит перед инвестиционным маркетингом – долгосрочное увеличение стоимости бизнеса.
Как инвестор может увеличить стоимость чьего-то бизнеса, если он только покупает акции?

Телеграм-каналы заполонила душная реклама такого типа. Разбираемся в деталях: что за человек сбежал из Центробанка ради карьеры блогера, и какими секретными тайнами Набиуллиной он делится у себя в блоге. Ну и попутно обсуждаем, что не так с индустрией ТГ-каналов в целом.


Возможно, примерно с таким лицом Эльвира Сахипзадовна прочитает эту статью (ну, может же она читать Смартлаб, почему нет?)

Помните, как мы подтрунивали над полчищем «угарных профессоров», заполонивших все финансовые Телеграм-каналы? Так вот, жизнь показала, что это еще не самый большой кринж, на который способен маркетинговый гений инфоцыган.

Буквально каждый день (более 50 раз только за неполный июнь, суммарный охват – почти полтора миллиона человек) в крупнейших инвестиционных каналах Телеграма можно наблюдать следующий шедевр рекламной прозы:

( Читать дальше )

Как автор одного из первых сайтов по быстрому чтению и самой большой подборки книг по скорочтению продолжаю изучать эту тему. Попалась на глаза книга Ричарда Маслэнда «Как мы видим? Нейробиология зрительного восприятия».

Она рассказывает о буднях и открытиях ученых в области изучения зрения. Начнем с того, что они мучают и убивают кроликов, потому что кролики — это не только ценный мех, и не только три — четыре килограмма диетического, легкоусвояемого мяса, это еще и сетчатка (не путать с клетчаткой).

Оказывается, что сетчатка — это ткань мозга, наравне с той, что находится внутри мозга и позвоночника. И сетчатка живет сама по себе, если ее отделить от кролика. Радует, что кроликов усыпляют на веки вечные ради этой процедуры. Но кролики мстят с того света. Дело в том, что сетчатка кролика будет жить сама по себе и на ней можно ставить эксперименты в лаборатории при условии, что температура в комнате будет как внутри кролика, то есть сплит систему на холод не включишь.

( Читать дальше )

Любой продукт может успешно выйти на рынок только в ситуации, когда он соответствует потребностям своей ЦА. Вот тут и приходит на помощь изучение целевой аудитории или сокращенно TAR.

Задача: пройти весь путь с самого начала до финального позиционирования продукции компании на рынке.

У клиента компании BDC Consulting был очень ценный для рынка продукт, а именно агрегатор DeFi данных. Однако при этом продукта не имел правильного позиционирования, уникального торгового предложения (УТП) или маркетинговых посылов.

Для того, чтобы успешно вывести товар на рынок, нужно было сначала выяснить, как выглядит реальная целевая аудитория и каковы ее запросы. Без этого «портрета» потенциального клиента любая маркетинговая кампания была бы бесполезной тратой времени и денежных средств.

Всего за месяц специалисты BDC составили детальное описание для четырех сегментов целевой аудитории и стратегию по маркетингу, а также привлекательные предложения для всех этих сегментов.

( Читать дальше )

= = = = =

Рекомендуемое чтение:

Почему ваши лендинги и лендосы НЕ работают?

КРАХ ПОНЯТИЯ «БРЕНД». Роль KPI, IPO, PLM, СТМ, скидок и цены переключения в смерти брендов.

«Деньги, Время, Геморрой». Универсальная формула в маркетинге, продажах и управлении проектами

Когда нанимать продавца или маркетолога — на старте проекта или потом?

( Читать дальше )

В бытность работы преподавателем (я кандидат технических наук) вел в университете предмет, который называл для себя «Защита информации для девочек».

Передо мной сидели вечно молодые студентки третьего курса и делали себе на парах ноготочки. Уже тогда знал, что память у студента стирается через 15 минут, поэтому моей задачей было поселить в головы девушек всего одну мысль, чтобы они никогда не делали снимки эротического содержания, если не хотят, чтобы те однажды стали достоянием общественности.

Дело в том, что слово «удаление» не синоним слов «уничтожение» и «стирание». Удалять — отдалять, перемещать. Когда информация создана, как в случае с интимными снимками, чтобы ее уничтожить нужно применить специальные программы для затирания данных. Иначе просто фото скрывается с глаз, но остается на носителе в скрытом, как это сейчас модно, бессимптомном виде.

Защита информация была также непонятна для девушек, как для меня название их специальности «Связи с общественностью». Какие такие связи?

( Читать дальше )

Самый смак в конце! Но читаем с начала!
Вчера на мою почту пришло одно очень привлекательное письмо с тематическим предложением Инвестиций и партнёрства в долевом участии в мегапроекте и суперперспективной компании THEFIRST CLUB. Ух-ты! — подумал я — Как раз из направлений моего профиля: инвестирование в старт-апы и долевое участие в уставном капитале компаний! Сразу напрягла запись «закрытый клуб»! Ну наверное предлагают что-то ограниченное (наркотики, власть, деньги, должности, оружие, влияние, красота, суперспособности, территории, портфели, супертехнологии, или такой инсайд, который всем инсайдам инсайд… инсайд с большой буквы инсайд… просто инсайдище! Или как предложат эскорт услуги певицы Серябкина с Гагариной)… Ан-нет, губу закатай, предлагают просто получать доход 100 000₽ если ты недоволен своей работой или нет талантов???? Всё с последней фразой мне ход ограничили, сразу по трём критериям!


( Читать дальше )

Опровергни меня, представитель SBER и закинь на счет пару сотен тысяч рублей, тогда я поверю, что это щедрый банк, не экономящий на мелочах и смотрящий вдаль!!!

Опять неудачно скопированный рекламный ход. У кого? У Олега — TCSG
Прислали смс-ку:





Олежик  предлагает более вкусное, для меня:

После выполнения Целевого действия Брокер предоставляет Участнику один или оба вида Приза из списка ниже:
2.4.1. Бонус;
2.4.2. бонус в размере не более 3000 (Трех тысяч) рублей на Картсчет.
2.5. Брокер начисляет Бонус в размере не более 20 000 (двадцати тысяч) баллов Участнику согласно пункту 2.12 Условий
настоящей Акции и при условии выполнения Другом Целевого действия.

По факту я взял 6000 бонусов акциями.

И для друга:

2.6. После открытия Брокерского счета Брокер предоставляет Другу один или оба вида Приза из списка ниже
на усмотрение Брокера:
2.6.1. Бонус в размере до 20 000 (Двадцати) тысяч баллов
2.6.2. Друг включается в акцию «Бесплатные 30 (Тридцать) календарных дней на Тарифе «Инвестор»
acdn.tinkoff.ru/static/documents/thirty-calendar-days-without-commission-investor-tariff.pdf. Для участия
в акции «Бесплатные 30 (Тридцать) календарных дней на Тарифе «Инвестор» отдельного согласия
Участника Акции не требуется.

( Читать дальше )