Белуга Групп

Факторов успеха несколько. Во-первых, фокусировка на ритейле. Во-вторых, с постепенным снятием ковидных ограничений практически во всех странах возобновилась активность в канале HoReCa. В-третьих, на увеличении объемов продаж также положительно сказывается рост узнаваемости бренда Beluga и укрепление в восприятии потребителя ультрапремиального статуса марки

Собственные и импортные бренды BELUGA GROUP вошли в рейтинг Annual Brands Report 2022, ежегодно публикуемый авторитетным международным изданием Drinks International. Флагманский бренд Beluga включен в десятку самых продаваемых (Bestselling Brands) и трендовых (Top Trending Brands) марок водки в мире.

Кроме того, в рейтинг вошли десять брендов, эксклюзивно импортируемых группой в Россию.

Так, Torres Brandy стал №1 в списках самых продаваемых и самых трендовых бренди.

Plantation — №3 в списке самых продаваемых и №1 в списке самых трендовых ромов.

Monkey Shoulder — №2 в списке самых продаваемых и №3 в списке самых трендовых шотландских виски.

The Balvenie — №3 в списке самых продаваемых и №7 в списке самых трендовых шотландских виски.

Glenfiddich — №7 в списке самых продаваемых шотландских виски.

Tullamore D.E.W. — №3 в списке самых продаваемых и №5 в списке самых трендовых ирландских виски.

Buffalo Trace — №2 в списке самых продаваемых и №3 в списке самых трендовых американских виски.

Hendrick’s — №4 в списке самых продаваемых и №5 в списке самых трендовых джинов.

Компания BELUGA GROUP провела анализ изменения покупательской активности за 2021 год в собственной сети магазинов «ВинЛаб».

В 2021-м «ВинЛаб» продолжила позитивную динамику предыдущего года. Масштаб сети увеличился на 56% и превысил 1000 магазинов, новые торговые точки были открыты преимущественно в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Таким образом, «ВинЛаб» вошла в топ-3 алкогольных ретейлеров по количеству магазинов и по результатам первого полугодия 2021-го стала №1 среди специализированной алкогольной розницы, согласно данным агентства INFOLine. Объем продаж вырос на 31,9%, like-for-like-продажи показали динамику +14,8% и практически все алкогольные ассортиментные группы продемонстрировали рост.

Экспортные продажи суперпремиальной водки Beluga по итогам 2021 года выросли на +104,5%, достигнув рекордного показателя и впервые за историю марки превысив продажи на российском рынке. Динамика бренда в целом составила +51,4%. Это важное достижение Beluga, ставшее результатом реализации стратегий премиумизации портфеля группы и диверсификации ее операций на глобальных рынках.

Значительный рост наблюдался в большинстве стран. Крупнейший экспортный рынок флагманского бренда группы – Израиль – показал прирост более +100% на высокой базе, а объем продаж в этой стране превысил отметку в 100 тыс. декалитров. Более чем двукратный рост продаж, +127%, зафиксирован в Польше. Динамика в Великобритании составила +231%, в Бельгии +147%, в Италии +71% в, Германии +61%, во Франции +52%, в Австралии +36%. Beluga продемонстрировала значительный рост на важном водочном рынке США: +54%, став в этой стране самым быстрорастущим брендом в категории суперпремиальных водок. Доля продаж в этой стране ключевой позиции — Beluga Gold Line — в портфеле марки выросла, составив 12%.

Среди важнейших факторов успеха – рост глобальной известности Beluga, баланс между каналами оф-трейд и он-трейд, постепенное восстановление продаж в канале беспошлинной торговли, а также развитие собственных команд на важнейших рынках.