Котировки Netflix в четверг подскочили на 9,8%, после того как компания провела презентацию своего сервиса потокового вещания для рекламодателей. Медиакомпания заявила, что количество активных пользователей нового бюджетного тарифа, который предполагает просмотр рекламы, достигло 5 млн человек.

Компания представила подписку с бюджетным тарифом стоимостью $7 в месяц в ноябре прошлого года. Данный тариф — альтернатива вариантам без рекламы, которые стоят от $10. Количество активных пользователей нового тарифа выросло на 4 млн с марта 2023 г.

Это позитивная новость, особенно после слабого прироста общего количества новых аккаунтов компании в 1К23. В рамках нового тарифа, если верить прежним заявлениям Netflix, компания берет с рекламодателей примерно по $65 за охват 1000 зрителей, с премией к конкурентам.

Если учесть, что за просмотром контента пользователь Netflix в среднем проводит два часа в день и за это время компания может показать 16 рекламных роликов, то уже с текущим количеством подписчиков Netflix может получать от рекламы дополнительную выручку в размере $1,8 млрд — примерно 5% от всей выручки, прогнозируемой на 2023 г.

( Читать дальше )

Netflix вчера после закрытия рынка опубликовала финансовые результаты за 1К23. Выручка в 1К23 выросла на 4% до $8,16 млрд и оказалась ниже прогноза аналитиков в $8,18 млрд. Прибыль на акцию в 1К23 составила $2,88 (чуть выше ожиданий аналитиков, опрошенных FactSet, — $2,86). Менеджмент Netflix ожидает, что в 2К23 прибыль на акцию составит $2,84 при выручке в $8,24 млрд, аналитики же ожидали прибыль на акцию в среднем $3,07 при объеме продаж в $8,18 млрд.

Количество подписчиков компании оказалось на 1,75 млн чел. больше, чем в 4К22, тогда как консенсус-прогноз предполагал увеличение на 2,2 млн клиентов за этот период. Такие темпы гораздо ниже привычных для компании до пандемии и во время нее. Netflix отметила, что к концу июня введет новые ограничения на совместное использование паролей в более широких масштабах, в том числе в США. В результате акции Netflix на премаркете упали в стоимости на 1,1%.

Как мы и полагали, усиление конкуренции среди потоковых сервисов (со стороны Disney+ и за счет консолидации других игроков) продолжает сказываться на бизнесе компании. Стоит отметить заметное снижение рентабельности как по операционной, так и по чистой прибыли, хотя это по большей части (на 3 п. п.) произошло из-за укрепления доллара США в 1К23 к валютам других стран в годовом сопоставлении.

( Читать дальше )

Акции Netflix выросли в четверг на 9%: компания сообщила что число активных пользователей, подписавшихся на тариф с рекламой, достигло миллиона.

Миллион активных пользователей на новом тарифе — значительное для Netflix достижение, чья база подписчиков уменьшилась в прошлом году впервые за десятилетие. Результат тем более впечатляет, что новый тариф с рекламой̆ компания запустила только в ноябре 2022 г. Согласно опубликованным ранее данным ресурса Antenna, на рекламный тариф приходится 20% новых регистраций пользователей Netflix в США.

В рамках нового тарифа Netflix, если верить прежним заявлениям компании, берет с рекламодателей примерно по $65 за 1000 зрителей̆ охвата (это отраслевой показатель CPM), с премией̆к конкурентам. Если учесть, что за просмотром программ сервиса его пользователь в среднем проводит два часа в день и за это время компания может показать 16 рекламных роликов, то уже с текущим количеством подписчиков Netflix потенциально может получать от рекламы дополнительную выручку в размере $374 млн — примерно 1% всей прогнозируемой на 2023 г. выручки. В случае привлечения еще по миллиону активных пользователей в квартал выручка компании от тарифа с рекламой может достичь ~$1,5 млрд, что эквивалентно уже 4,5% общей выручки.

( Читать дальше )

Компания Netflix после закрытия вчерашних торгов опубликовала финансовые результаты за 4К22. По ее данным, за последний квартал удалось привлечь 7,66 млн новых подписчиков, хотя она ориентировала на прибавку в 4,5 млн.

Выручка Netflix в отчетном квартале выросла на 1,9% до $7,85 млрд и оказалась чуть ниже прогнозов аналитиков, опрошенных FactSet ($7,86 млрд.). Чистая прибыль при этом упала на 91% г/г, составив $55,3 млн против предполагаемых консенсус-прогнозом $257,6 млн.


( Читать дальше )

Компания Netflix после закрытия рынка опубликовала финансовые результаты за 3К22. За последний квартал она добавила 2,4 млн новых подписчиков, тогда как менеджмент прогнозировал 1 млн клиентов.

Выручка в 3К22 выросла на 5,9% до $7,93 млрд и оказалась выше прогнозов аналитиков в $7,84 млрд. Прибыль на акцию составила $3,1, тогда как аналитики, опрошенные FactSet, ожидали всего $2,14. Акции Netflix выросли в ходе расширенной торговой сессии на 14%.


( Читать дальше )

Netflix начнет взимать $6,99 в месяц по новому тарифному плану с показом рекламы. Запуская новый сервис с 1 по 10 ноября, компания на месяц опередит появление Disney+ с рекламой, при этом Netflix оценивает свой пакет на $1 дешевле.

Новый пакет под названием «Базовый с рекламой» изначально планируется запустить в 12 странах, включая США, Великобританию, Канаду, Германию, Японию, Бразилию и Австралию, а со временем охватить более широкий круг стран. До и во время воспроизведения основного контента компания включит от четырех до пяти минут рекламы в час, при длительности одного рекламного ролика в 15 или 30 секунд.


( Читать дальше )

По данным СМИ, версия потокового сервиса Netflix с рекламой позволит, по расчетам компании, привлечь около 40 млн зрителей по всему миру к 3К23. Netflix сообщила руководителям рекламных агентств, что к концу текущего года ожидает притока 4,4 млн уникальных пользователей по всему миру (1,1 млн — из США).

Комментарий Netflix с ее 220 млн пользователей делает ставку на то, что более дешевый вариант подписки с поддержкой рекламы может привлечь новых зрителей и увеличить финансовые показатели компании, которая сталкивается с усилением конкуренции и насыщением рынка в США.

Рекламная поддержка — значительное изменение стратегии Netflix, которая с момента создания своей платформы позиционировала ее как продукт без рекламы. Несмотря на опасения инвесторов по поводу решения менеджмента, мы считаем его логичным, поскольку практически все конкуренты Netflix создали дешевые варианты подписки с рекламой. Например, Walt Disney в конце 2022 г. запустит в США такую подписку на Disney+.

Netflix рассчитывает установить цены с премией по сравнению с конкурентами для рекламодателей на своей будущей платформе и взимать с них примерно $65 за охват 1000 зрителей (показатель, известный как CPM). С учетом того что пользователь Netflix пользуется сервисом в среднем два часа в день и за это время компания может показать восемь рекламных роликов, мы прогнозируем увеличение нормализованной выручки от рекламы примерно на $7,6 млрд начиная с 2024 г. При этом потери от каннибализации (перехода части пользователей на более дешевый план с рекламой) мы оцениваем в ~$2,8 млрд. Соответственно, чистое увеличение выручки, по нашим оценкам, составит ~$4,7 млрд (13% от прогнозируемой выручки компании в 2024 г.).

Мы считаем новость позитивной для акций Netflix, поскольку прогнозы рынка относительно возможного числа подписчиков на версию с рекламой (как и наши ожидания) оказались значительно ниже расчетов компании.

Вахрамеев Сергей
Фомкина Ирина
Синара ИБ

Netflix планирует установить цены с премией для лиц, размещающих рекламу на новой платформе компании — примерно $65 за охват 1000 зрителей (показатель, известный как CPM), что значительно выше, чем у большинства других потоковых платформ.

В апреле Netflix сообщила, что изучает возможность запуска более дешевой версии платформы с поддержкой рекламы с целью увеличить базу подписчиков. В июле компания заявила о планах начать использование данной версии платформы в начале 2023 г. Стоит отметить, что этот шаг — значительное стратегическое изменение для Netflix, которая с момента своего создания позиционировала себя как платформу без рекламы.

Несмотря на опасения инвесторов по поводу смены стратегии, мы считаем данный шаг менеджмента логичным, поскольку практически все конкуренты Netflix (кроме Apple) предлагают дешевые варианты подписки с рекламой. Например, Walt Disney в конце 2022 г. запустит в США более доступную подписку с поддержкой рекламы на Disney+.

Как сообщают СМИ, Netflix станет удерживать рекламную нагрузку на уровне четырех минут на каждый час просмотра контента: длительность меньше, чем у некоторых других потоковых сервисов и тем более у традиционного телевидения. По данным исследовательской фирмы Kantar, рекламная нагрузка на телевидении обычно составляет от 18 до 23 минут в час.

( Читать дальше )

Хедж-фонд Third Point LLC, принадлежащий инвестору-активисту Д. Лебу, вновь вошел в капитал Walt Disney и призывает компанию сократить расходы, полностью выкупить Hulu, изучить возможность выделения ESPN и обновить состав совета директоров. Third Point хотелось бы видеть в совете Disney больше директоров, обладающих опытом в области цифровой рекламы и управления данными о клиентах. По сведениям СМИ, доля Third Point в Walt Disney сейчас составляет менее 1% от общего числа находящихся в обращении акций и оценивается примерно в $1 млрд.

Интересно, что призывы активиста прозвучали после публикации хороших результатов Disney за третий квартал 2022 ф. г. Компания, сообщила, например, о лучших, чем ожидалось, показателях подписки на потоковый сервис Disney+, в чем ей, в отличие от Netflix, удалось избежать замедления. В итоге общее число подписчиков Disney по всем потоковым сервисам, включая ESPN+ и Hulu, достигло 221,1 млн, и компания превзошла главного конкурента Netflix, который в прошлом месяце сообщил о 220,67 млн подписчиков.

В индустрии потокового вещания наступил переломный момент: во время COVID-19 она переживала взрывной рост, но теперь сталкивается в США с увеличением убытков, насыщением рынка и оттоком абонентов. Кроме того, на потребителей воздействует такой неблагоприятный фактор, как высокая инфляция. Однако, по мнению г-на Леба, стриминговый бизнес Disney пребывает в лучшей форме, чем полгода назад, и он считает цель руководства сделать Disney+ прибыльным направлением к концу 2024 ф. г. достижимой в сегодняшних рыночных условиях.

( Читать дальше )

Walt Disney: обогнала Netflix по количеству подписчиков на стриминговые сервисы

Вчера после закрытия рынков Walt Disney опубликовала отчет за финансовый 3К22 (закончившийся 2 июля 2022 г.). Количество новых подписчиков платформы потокового вещания Disney+ за отчетный период выросло на 14,4 млн и достигло 152,1 млн, тогда как аналитики, опрошенные FactSet, ожидали рост в размере всего 10 млн.


( Читать дальше )