Victoria's Secret

На волне интереса, вызванного политикой Victoria’s Secret, едва не обанкротившей производителя турсов и лифчиков, вспоминается, что данная ситуация для Запада не нова. Этой весной производитель пива Bud обрушил свою рыночную капитализацию на 6 млрд долларов за неделю ровно по той же причине, что и производитель нижнего белья — наняли на рекламу трансгедера.

Victoria’s Secret, конечно, в этом плане выступила куда масштабнее. Помимо индивидов, провозгласивших себя женщинами против факта рождения, они подтянули в свою рекламу и считающих себя прекрасными нимфами, несмотря на многочисленные жировые складки, и прочих альтернативно красивых персонажей. В общем из пандемии компания выползла настолько преобразившейся, что покупатель рванули прочь от предлагаемых товаров.


( Читать дальше )

Заморский вариант российского магазина женского белья «Дефиле» споткнулся на навязанном западными СМИ стремлении к разнообразию. Поставщик трусов и бюстгалтеров Victoria’s Secret внезапно понял, что ставка на рекламирование товаров силами бодипозитивных, гендерно нейтральных и максимально неженственных персонажей провалилась, поэтому начал стремительно возвращаться к истокам. Ну, как стремительно. Вместо толстух и трансов у них на сайте бельё демонстрируют безрукие и неходячие.      

Продвигаемая в западном мире установка на инклюзивность привела к тому, что славящаяся своими сексапильными моделями Victoria’s Secret несколько лет назад, чтобы увеличить продажи, наняла на роль носителей нижнего белья компании как можно больше всякого разного: лесбиянку, играющую в футбол, негритянку, давно перевалившую за центнер, трансгендера, родившегося мужчиной, но недовольного такими вводными данными. Чтобы не ущемлять права педофилов, рекламировать трусики с лифчиками вызвали и несовершеннолетних. Беженцы, журналисты, адвокаты, лыжники — в топку продвижения «секретного» исподнего бросались все силы, двигающие американские соцсети. Бодрая компания собиралась переосмыслить идею, что же такое сексуальность.

( Читать дальше )

Добрый день, коллеги.

Victoria`s secret решила уйти от бодипозитива и вернутся к «ангелам» из-за низких доходов. Акции компании свалились на 73% с 2021 года на данной повестке. По моему мнению, новость для компании хорошая, компания решила вернутся к своим гиперсексуальным корням, но непонятно как эта новость поведет себя во времена высоких ставок.

Всем успешных торгов.

Дистрибутор одежды и обуви компания «Джамилько» получила 99,99% «Монэкс Трейдинг», которая по системе франчайзинга развивает бренды Mothercare и Victoria's Secret. Изменения в структуре владельцев произошли вчера, 22 ноября, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на данные ЕРГЮЛ.

Еще 0,01%, согласно данным агентства, получило зарегистрированное на Кипре юрлицо «Лосфорд трейдинг Лтд"», которое является учредителем «Джамилько».

 Подробнее – в материале «Ъ»

Ретейлеры устроили большие распродажи до начала «черной пятницы» (25 ноября) в силу необходимости избавиться от запасов, сформировавшихся после решения проблем с цепочками поставок. Данный шаг — смена тренда, поскольку последние два года из-за дефицита товаров магазины могли продавать продукцию по полной стоимости даже в периоды традиционных распродаж. В результате прибыль ретейлеров оказалась под угрозой, кроме того, компании сообщают о вероятном повышении затрат на маркетинг.

В основном риск актуален для сетей, которые специализируются на продаже одежды. По данным DataWeave, цены на одежду с января по октябрь в среднем упали на 3,3% г/г. Ввиду скидок в 4К22 стоимость вещей может снизиться еще сильнее.

Мы считаем, что информация о скидках в модной индустрии окажет умеренно негативное влияние на акции Levi’s и Under Armour, поскольку компании уже понизили прогнозы финансовых показателей на 4К22. Levi’s ожидает выручку и прибыль на 4,5% и 4,2% ниже более ранних прогнозов. Under Armour понизила ориентир по темпам роста выручки на 2022 г. с 5–7% г/г до 1–3% г/г.

Вахрамеев Сергей
Фомкина Ирина
Синара ИБ

17 ноября представит отчетность за 3К22 GAP, Victoria's Secret отчитается 30 ноября, в эти дни мы ожидаем и новые прогнозы на 4К22