Новости рынков | Несмотря на общее снижение спроса на водку в России, крупнейшие бренды продолжают наращивать продажи. По итогам 2025 года реализация топ-10 водочных марок выросла на 6,6%, до 321,2 млн л — Ъ

Несмотря на общее снижение спроса на водку в России, крупнейшие бренды продолжают наращивать продажи. По итогам 2025 года реализация топ-10 водочных марок выросла на 6,6%, до 321,2 млн л, следует из рейтинга A.List. При этом общий рынок сократился на 2%, до 773,4 млн л.

Наиболее сильное падение пришлось на средний и нижний сегменты. Продажи брендов, занимающих 31–50-е места, снизились на 13,5%, до 73 млн л. Еще хуже ситуация у марок за пределами топ-500: их реализация обвалилась почти на 46%, до 9,3 млн л. Формально в рознице представлено более 1,9 тыс. водочных брендов, но значительная их часть фактически теряет доступ к полке.

Эксперты говорят о структурной консолидации рынка. Основной спрос концентрируется на марках, представленных в федеральных торговых сетях, которые предпочитают работать с крупными поставщиками, способными обеспечить стабильные объемы и собственную логистику. В результате рынок постепенно сжимается до «нескольких десятков» ключевых брендов, отмечают участники отрасли.

Региональные и нишевые производители оказываются в наиболее уязвимом положении. По мнению игроков рынка, наличие тысяч водочных марок экономически неоправданно в условиях падающего потребления и ужесточения требований со стороны ритейла. В первую очередь вымываются слабые бренды и региональные проекты, не обладающие масштабом и устойчивым сбытом.

Дополнительное давление на рынок оказало повышение минимальных розничных цен. Сильнее всего пострадали сегменты эконом и мейнстрим. Часть потребителей ушла в альтернативные категории — прежде всего настойки, а часть сместилась вверх по ценовой лестнице. В результате в 2025 году доля премиум-водки выросла с 8,9% до 10,8%, суперпремиум — с 1,4% до 1,6%, тогда как эконом-сегмент сократился с 39,5% до 36,1%.