Новости рынков | Власти планируют запуск пилотного проекта по продаже товаров с возрастными ограничениями в онлайне – через маркетплейсы при подтверждении возраста через биометрию — Ведомости

Правительство России запускает пилотный проект по продаже товаров с возрастными ограничениями в интернете с использованием биометрической идентификации. Соответствующее поручение вице-премьера Дмитрия Григоренко, согласованное с президентом, направлено в ключевые ведомства, включая Минцифры и Роспотребнадзор. К участию привлечён и Центр биометрических технологий.

Речь идет о подтверждении возраста при онлайн-покупке через Единую биометрическую систему (ЕБС), не требующую передачи персональных данных сторонним организациям. Сейчас в ЕБС зарегистрировано 119 млн биометрических профилей, ежедневно добавляется около 40 000 новых.

На первом этапе пилот затронет продажу энергетических напитков, пиротехники и других 18+ товаров, кроме алкоголя и табака. Эти категории могут быть включены позже, если эксперимент покажет успешность.

Онлайн-идентификация по биометрии планируется на двух уровнях: при заказе и при получении — через курьеров, терминалы или мобильные устройства. По словам разработчиков, технология уже готова и появится в III квартале 2025 года сначала в вендинговых аппаратах, затем на кассах самообслуживания.

Маркетплейсы в целом поддерживают инициативу. «Яндекс Маркет» и Wildberries заявили о готовности к участию. Однако последняя платформа считает биометрию избыточной для части товаров, напоминая о существующих мерах контроля. Представители Ozon комментировать проект отказались.

В то же время ритейлеры и эксперты предупреждают о рисках. Биометрия может создать барьеры для региональных пользователей, не обладающих нужными устройствами. Кроме того, отсутствует нормативная база для использования ЕБС в онлайн-торговле, особенно при продаже алкоголя и табака. Эксперты опасаются утечек данных, роста расходов для малого бизнеса и снижения доверия со стороны потребителей.

Общественные организации указывают, что даже текущие возрастные ограничения часто игнорируются маркетплейсами. Переход на биометрию требует четкой ответственности всех участников дистанционной торговли — от агрегаторов до курьеров.



Источник: www.vedomosti.ru/business/articles/2025/07/25/1126861-tovari-18-nachnut-prodavat-na-marketpleisah-po-biometrii?from=newsline