Новости рынков | Новогодние продажи мелкой бытовой техники сократились впервые с 2022 г. Эксперты связывают снижение продаж с ростом процентных ставок и сокращением доступности потребительских кредитов – Ведомости

В период с 1 декабря 2024 года по 15 января 2025 года российские торговые площадки зафиксировали снижение штучных продаж мелкой бытовой техники и носимых гаджетов. Особенно заметно это проявилось в категориях фитнес-трекеров и смарт-часов, где снижение составило 19%, а также в мелкой бытовой электронике, которая показала падение на 6%. В среднем по этим категориям продажи сократились на 15%, по данным аналитиков компании «Марвел-дистрибуция» и «Чек индекса».

Одной из причин снижения спроса называют рост цен. Средний чек на электронику на популярных онлайн-платформах вырос на 10%, а на мелкую бытовую технику — на 6%. В денежном выражении объем продаж мелкой бытовой техники в предпраздничный период составил 41,1 млрд рублей, что все же на 6% больше, чем в прошлом году. Впрочем, высокие цены не остановили интерес к определённым категориям товаров, таких как аэрогрили, продажи которых выросли в 1831,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты связывают снижение продаж с ростом процентных ставок и сокращением доступности потребительских кредитов. В условиях высокой ключевой ставки ЦБ, которая в январе 2025 года составляет 21%, покупатели стали менее активно приобретать электронику в кредит. Тем не менее, за весь 2024 год продажи бытовой техники в денежном выражении показали рост, несмотря на ослабление рубля и инфляционные процессы.

Предполагается, что в 2025 году тенденция сохранится, но ограничивающим фактором останутся высокие инфляционные процессы и продолжительное ограничение доступности потребительских кредитов.