Новости рынков | Яндекс фабрика открыла второй поп-ап в московском ТЦ Метрополис и будет менять бренды каждые два месяца до конца 2026 года — Ведомости

«Яндекс фабрика» открыла второй временный магазин в московском ТЦ «Метрополис». Пространство будет работать до конца 2026 года, а представленные в нем собственные торговые марки компания намерена менять каждые два месяца.

На старте в поп-апе появился бренд товаров для дома Pragma. Всего через формат временного магазина «Яндекс фабрика» планирует показать все 11 своих собственных марок. Ассортимент компании превышает 14 тыс. товаров в 367 категориях.

Первый поп-ап был открыт в ноябре 2025 года в «Авиапарке». Тогда в нем продавалась одежда бренда Muted. По данным компании, после посещения магазина каждый восьмой покупатель продолжил заказывать эти товары уже онлайн.

Эксперты считают, что такие офлайн-точки помогают интернет-компаниям продвигать собственные бренды и повышать их узнаваемость. Для «Яндекса» это особенно важно на фоне сильной конкуренции с крупнейшими маркетплейсами, которые по-прежнему заметно опережают его по доле рынка.