Новости рынков | Магнит рассматривает выпуск энергетических, изотонических и протеиновых напитков под собственной маркой My rules — Ведомости

АО «Тандер» (управляет сетью «Магнит») подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака My rules. Из документов следует, что ритейлер рассматривает выпуск энергетических, изотонических и протеиновых напитков. В компании подтвердили интерес к запуску СТМ в этих сегментах, но подробности проекта не раскрыли.

Рынок энергетических напитков в России остается одним из самых быстрорастущих. По оценке NTech, его объем составляет 225,5 млрд руб. или около 1 млрд литров. В январе–сентябре 2025 года продажи выросли на 19% в денежном выражении и на 4% — в натуральном. По объему реализации категория уже сравнялась с растворимым кофе. Основной спрос формирует молодая аудитория.

При этом сегмент СТМ развивается слабее рынка. По данным NTech, за девять месяцев 2025 года доля собственных марок энергетиков снизилась до 2,8% в деньгах и 5,1% в натуральном выражении. Эксперты подчеркивают, что в этой категории ключевую роль играет сильный бренд, а оборот в основном сосредоточен у крупных производителей.

Дополнительным ограничением стал запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, действующий с 1 марта 2025 года. В «Ленте» отмечают, что после его введения продажи начали снижаться, хотя энергетики по-прежнему обеспечивают около 10% выручки в сегменте безалкогольных напитков и воды.

Запуск тестовой партии нового бренда может обойтись примерно в 15 млн руб., оценивает эксперт «Про.Сторы» Ирина Болотова. По ее словам, успех проекта будет зависеть от выбранной ниши и маркетинга. Если «Магнит» сможет предложить уникальный продукт и добиться значимой доли продаж внутри сети, у бренда появится потенциал выхода на федеральный уровень.