Маркетмейкер, берёт на себя риск приобретения и продаж некоторых активов. Маркетмейкеры действуют на биржевом и внебиржевом рынке как непосредственные участники сделок. На Нью-Йоркской Фондовой бирже маркетмейкеров называют «специалистами». Как правило, маркетмейкеры действуют по обе стороны — как продавцы, так и как покупатели. На бирже маркетмейкером может являться, например, брокерская контора, которая по договору с биржей берёт на себя обязательство держать в течение оговорённого времени (скажем, не менее 90 % торгового времени) одновременно выставленные заявки с разницей между ценами покупки и продажи не более оговорённой величины (спред), за это биржа предоставляет маркетмейкеру определённые льготы, например, по оплате комиссионного сбора.
Статичные ордера в стакане вряд ли принесут маркетмейкеру большую выгоду, заработок идет на движении рынка по некоторому алгоритму. Ясно, что со стороны маркетмейкера обработать вручную сотни тысяч розничных клиентских заявок на покупку продажу того или иного актива невозможно. Но проблема автоматизации процесса с той стороны немного проще, так как трейдер работает против спреда маркетмейкера, а маркет-мейкер на спреде зарабатывает. Т.е. роботу с той стороны прилавка легче получить прибыль, он ее имеет в момент открытия любой клиентской позиции, не считая комиссионных, взятых с трейдера.
12 мая 1848 года торговец Сэм Бреннан (Sam Brannan) провел «одиночный парад», чтобы объявить о начале Калифорнийской золотой лихорадки.
«Золото! Золото из американской реки!» — кричал он на Маркет стрит в Сан-Франциско. В одной руке у Бреннана была шляпа, а в другой — бутылка золотой пыли. Жители Сан-Франциско и ранее слышали ложные новости о золоте, но судя по всему, крики торговца заставили их кинуться на поиски богатства.
У Бреннана были веские основания не промывать золото, а распространять новости о нем. Практичный предприниматель владел универсальным магазином, обслуживающим рабочих лесопилки Саттера — места, где было обнаружено золото: в течение недели до того, как кричать на улицах Сан-Франциско, он скупал все кирки и лопаты в городе.
Объявление Бреннана помогло подстегнуть развитие знакового события в истории Калифорнии. Сам он сколотил состояние на продаже инструментов для горнодобычи, и несколькими годами позже его действия оказали влияние на формирование известной мысли: во время золотой лихорадки продавай лопаты.
К началу 2000-х были практически похоронены торги в биржевой яме, но 20 лет назад еще преобладал индивидуальный трейдинг. Основная масса трейдеров стремилась разобраться в рынке, разработать свою собственную стратегию, стать профессионалами, заработать денег.
Сегодня цели и приоритеты основной массы по понятным причинам сместились в сторону поиска более легких путей заработка денег. Сервис не остался в стороне и начал предлагать услуги т.н. социального трейдинга для непрофессионалов, услуги автоследования за сделками успешных трейдеров и т.п.
Текущий момент характеризуется как начальная стадия борьбы брокеров и дилеров за очень большой пирог, который еще только формируется. Основным средством формирования такого пирога является массированная рекламная кампания, пропагандирующая нехитрую идею, что каждый может стать богатым не прилагая самостоятельных усилий, а просто копируя сделки успешных трейдеров.