Компания VK рассматривает возможность проведения публичного размещения акций своего IT-поставщика — VK Tech, сообщили «Ъ» во VK. В компании уточнили, что примут решение «с учетом рыночной конъюнктуры».

www.kommersant.ru/doc/7551688

Финансовые и операционные результаты VK Tech за 2024 год [1]

·   Выручка за 2024 год выросла на 42,1% год к году и составила 13,6 млрд руб. благодаря росту продаж и увеличению клиентской базы. Количество клиентов в 2024 году увеличилось на 90,5% до 11,3 тыс.;

·   Рост выручки от крупных клиентов[2] составил 28,3% год к году, от клиентов малого и среднего размера —58%. Драйверами роста стали облачная платформа VK Cloud и сервисы продуктивности VK WorkSpace;

·   Рекуррентная выручка [3] за 2024 год выросла на 67,8% год к году и составила половину общей выручки;

·   Операционные расходы в 2024 году выросли на 23,5% год к году до 9,2 млрд руб. преимущественно за счет увеличения расходов на IT-команду;

·   Скорректированная EBITDA в 2024 году увеличилась в 2,4 раза год к году до 4 млрд руб. Чистая прибыль в 2024 году достигла 1,3 млрд руб., продемонстрировав рост в три раза год к году, вслед за ростом показателя скорректированной EBITDA.

( Читать дальше )

Минэкономразвития начало собирать пул потенциальных российских участников форума Всемирного банка GovTech в Вашингтоне по цифровизации госсектора. Мероприятие, два предыдущих года обходившееся без участников из РФ, пройдет в конце мая. Организаторы пока рассматривают заявки потенциальных участников.

В Минэкономразвития РФ сообщили “Ъ”, что министерство определено ответственным за участие в этом форуме со стороны РФ. 

«Цель программы — продвижение цифровизации государственных услуг и их трансформации в соответствии с меняющимися потребностями общества»,— добавил представитель министерства.

На вопрос о том, будут ли российские компании налаживать сотрудничество с госсектором США, в министерстве ответили, что при интересе к отечественным продуктам со стороны других государств Минэкономразвития готово к сотрудничеству.

«Сейчас экспорт ограничен санкциями, но, если мероприятие в Вашингтоне способно помочь российским разработчикам получить заказы на новых рынках, этим нужно пользоваться»,— отмечает директор Ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий Николай Комлев, добавляя, что участие в GovTech может быть интересно, например, разработчикам технологий с использованием искусственного интеллекта и больших данных.

( Читать дальше )

Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете по итогам четвертого квартала выросла на 31% год к году, при этом в отрасли недвижимости рост составил 72%, следует из отчета E-Promo Group о медиаинфляции, с которым ознакомился “Ъ”. Стоимость конверсии растет активнее, чем в третьем квартале, тогда E-Promo Group сообщала о росте показателя на 17,9%.

Под CPA в сфере интернет-рекламы понимается стоимость целевого действия, то есть одной покупки в интернет-магазинах, звонка в отдел продаж и т. п. Показатель рассчитывается как отношение бюджета рекламной кампании к количеству совершенных действий (конверсий).

Другой ключевой показатель, стоимость клика (Cost Per Click, CPC), изменился разнонаправленно в зависимости от отрасли: в недвижимости он вырос на 52%, в финансовой сфере на 3,1%, а в электронной торговле на 4,4% (против 36,55% в 2023 году). Стоимость клика в фармацевтической отрасли снизилась на 20% год к году. Исследование учитывает более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд руб.

( Читать дальше )

Бизнес планирует увеличить бюджеты на диджитал-продвижение в этом году. Так, каждый второй респондент собирается в 2025-м повысить бюджет на рекламу в интернете более чем на 10%, а каждый третий — более чем на 30%. Кроме того, 65% специалистов отметили рост количества используемых рекламных платформ и инструментов в 2024 году по сравнению с 2023-м. Таковы результаты опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech 500 маркетологов, работающих в компаниях-рекламодателях из разных сфер деятельности, с которыми ознакомился Forbes.

www.forbes.ru/tekhnologii/531277-biznes-uvelicit-budzety-na-reklamu-v-internete-v-2025-godu?utm_source=forbes&utm_campaign=lnews

Инвестиции бизнеса в нативную рекламу в VK Видео за 2024 год выросли в два раза по сравнению с прошлым годом и превысили 2,4 млрд рублей. Основная доля интеграций приходится на проекты собственного производства VK Видео.

В 2024 году на VK Видео вышло более трех тысяч единиц эксклюзивного контента. Лидеры по размещению нативной рекламы — шоу собственного производства VK Видео «Натальная карта», «Кстати», «Женский форум», «Большое шоу», «Сессия», «Дикая кухня». Интеграции в такие проекты востребованы у компаний финансового сектора, ритейла, e-commerce, бьюти и fmcg.

Среди блогеров лидерами по количеству нативных интеграций стали Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер, Кукояки, Nansi & Sidorov, Александр Пушной.

«Видеоформат привлекает большое число блогеров, авторов и зрителей: мы видим это по темпу роста VK Видео. В 2024 году суточное число просмотров роликов на платформе побило рекорд в 2,9 млрд, а количество авторов, создающих оригинальный контент, выросло на 52%.

( Читать дальше )

Российские геймеры в 2024 году потратили на внутриигровые платежи (донаты) 204 млрд рублей, подсчитали в онлайн-школе в сфере разработки компьютерных игр и компьютерной графики XYZ (входит в компанию Ultimate Education). В среднем каждый из тех, кто отправлял донаты, потратил около 12 000 рублей.

«Сфера внутриигровых платежей сегодня растет стремительными темпами и уже сравнима по объему с традиционным рынком платных игр, отражая глубокие перемены в поведении покупателей и принципах построения бизнеса в игровой индустрии», — отметил Владимир Синицын из Ultimate Education.

По его словам, на передний план вышли форматы free-to-play и games as a service — бесплатные игры, в которых предусмотрены покупки для улучшения взаимодействия или ускорения прогресса. «Для многих компаний именно донаты, а также микротрансакции, стали ключевым источником дохода», — объясняет Синицын.

( Читать дальше )

Рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2024 году вырос на 23% в денежном выражении по сравнению с 2023 годом, подсчитали аналитики сервиса «Точка Реклама». По их данным, основным драйвером роста стало увеличение чека у текущих клиентов.Количество новых рекламодателей выросло на 3%. 

Основными игроками на рынке интернет-рекламы в 2024 году остаются «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», Авито, Telegram и агрегаторы, включая eLama и Click.ru, отметили аналитики. Совокупно они занимают почти 65% рынка. «Яндекс.Директ» при этом лидирует, удерживая 35% рекламных бюджетов, что в четыре раза больше, чем у ближайшего конкурента. 

Аналитики сервиса «Точка Реклама» отмечают, что МСБ активно переходят в Telegram.

В топ отраслей по расходам на рекламу, по данным аналитиков, вошли сфера рекламы, СМИ и продвижения — 16,2%, IT — 11,4%, интернет-магазинов и торговли через маркетплейсы — 7,8%, образования — 7,2%, а также строительства и ремонта — 6,6%. 

( Читать дальше )

Новая программа монетизации VK рассчитана на блогеров с аудиторией до 100 тысяч подписчиков, создающих оригинальный контент. Она поможет креаторам начать зарабатывать на платформе: авторы будут получать ежемесячную выплату и поддержку для развития своих сообществ. Первой площадкой, где доступна программа, стала социальная сеть ВКонтакте.

Ежемесячная выплата для участников составит 30 тысяч рублей. Авторы получат доступ к инструментам аналитики, тренд-репортам и гайдам VK, а также смогут участвовать в спецпроектах по развитию личного бренда и увеличению заработка. Для подключения автору необходимо:

• вести открытое сообщество с аудиторией от 1 до 100 тысяч подписчиков;
• иметь собственный стиль и экспертность в одной из заявленных тематик;
• создавать оригинальный контент в формате постов и клипов;
• зарабатывать не более 100 тысяч рублей в других программах монетизации ВКонтакте.

«В прошлом году мы начали последовательно развивать экосистему поддержки авторов, создающих оригинальный контент. Запуск Фонда оригинальных авторов VK — одна из таких инициатив. В проект принимаются начинающие блогеры, которым нужна дополнительная поддержка для роста и развития ВКонтакте», — отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев.

( Читать дальше )

Топ-100 крупнейших компаний в сфере онлайн-образования в 2024г увеличили суммарную выручку на 19% г/г до 144,5 млрд руб — сообщили “Ъ” в аналитической компании Smart Ranking.

1-е место — "Синергия" — выручка 12,7 млрд руб (+50,2% г/г)
2-е — Skillbox Holding (принадлежит VK) — выручка в 12,2 млрд руб (-1.13% г/г)
3-е - Skyeng — 12 млрд руб, +0,83%
4-е - Яндекс Практикум — 8,3 млрд рб (+17% г/г)

Топ-10 игроков по-прежнему контролируют около 55% выручки среди крупнейших 100 компаний», заключают аналитики.

• Самым устойчивым сегментом по росту выручки игроков остается детское образование: замедление роста с 39% в 2023 году до 32,6%.
• Сегмент бизнес-образования показал падение в 51% (возможно из-за уголовного дела против Аяза Шабутдинова)

Одной из причин падения темпов роста выручки в отрасли гендиректор компании «Нетология» Марианна Снигирева называет высокую ключевую ставку ЦБ. Ранее люди чаще брали кредиты на обучение, но с ростом ставок доступность их снизилась, а банки стали реже их одобрять, объясняет эксперт.

( Читать дальше )