Новости рынков | Часть крупнейших рекламодателей в России в 2025 году снизила расходы на продвижение — Ъ

В 2025 году часть крупнейших рекламодателей в России снизила расходы на продвижение, свидетельствуют оценки рынка. Лидером по объему инвестиций второй год подряд остается «Сбер», однако его рекламный бюджет сократился на 17% — до 34,9 млрд рублей.

Второе место занял ВТБ, который, напротив, увеличил инвестиции на 30% — до 18,3 млрд рублей. Третью и четвертую позиции сохранили Ozon и «Т-Технологии»: их бюджеты практически не изменились, составив 16,1 млрд и 15,9 млрд рублей соответственно. Замыкает пятерку «Яндекс», который сократил расходы на 19% — до 14,6 млрд рублей.

Основной тренд — отказ от массовой охватной рекламы в пользу более эффективных каналов. Компании перераспределяют бюджеты в digital, перформанс-маркетинг, ритейл-медиа и собственные экосистемы. Это связано со снижением потребительской активности и ростом стоимости качественного рекламного инвентаря.

Эксперты ожидают сохранения тренда на оптимизацию расходов. При этом усиливается конкуренция за внимание пользователя, которое становится ключевым ресурсом для роста продаж. В результате рекламный рынок продолжает трансформацию: бюджеты не исчезают, а перераспределяются в более точные и измеримые каналы.

Источник: www.kommersant.ru/doc/8532228?from=doc_lk