Книга Рори Сазерленда «Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни» продолжает серию книг о поведенческой экономике. Если у вас есть свой бизнес, то на знаниях из поведенческой экономики вы сможете сделать миллионы.

«Поведенческая экономика — странный термин. Как однажды заметил Чарли Мангер, бизнес‑партнер Уоррена Баффета: „Если экономика не поведенческая, то я, черт возьми, не знаю, что тогда можно назвать поведенческим“. Это правда: в более разумном мире экономика была бы предметной областью психологии».

Автор книги Рори Сазерленд возглавляет рекламное агентства Ogilvy. В формате множества историй делится своим опытом. Пытается проникнуть в природу человека.

Как бы выглядела встреча с инопланетным разумом?

Австралийский морской биолог и философ Питер Годфри-Смит в книге «Чужой разум. Осьминоги, море и глубинные истоки сознания» пишет, что осьминоги — наиболее подходящий пример такого разума, доступный нам на Земле.

Наш общий предок с головоногими существовал 600 миллионов лет назад. А потом наши эволюционные дорожки разошлись. Осьминог — это представитель параллельной реальности создания мозга и нервной системы. Головоногие моллюски — самые умные из беспозвоночных.

Осьминогов любят приводить в книгах по эволюции, когда рассматривают происхождение глаза. Эволюция изобретала глаз многократно разными путями. В случае с человеком была допущена инженерная ошибка. У нас в глазу нервные волокна от рецепторов идут поверх (!) сетчатки и собираются в зрительный нерв, который проходит сквозь сетчатку на другую ее сторону. В результате есть слепое пятно, где мы не видим. Природа тут с нами действовала по принципу «и так сойдет!». А у головоногих такой ошибки нет.

Мышление не считается состоявшимся, если не рассмотрены альтернативные варианты ситуации. Нужно стараться узнать разные взгляды на события.

Возьмем начало Великой Отечественной войны. Официальная и бесспорная точка зрения заключается в том, что 22 июня 1941 Германия напала на СССР.

В книге Виктора Суворова «Ледокол» дается альтернативная трактовка этого события. Владимир Ленин мечтал о мировой революции. Но как ее осуществить? Предвестником революции должна была стать вторая мировая война.

«Могу и ошибаться, но, прочитав многое из написанного Гитлером, я не нашел решительно никаких указаний на то, что он в 1916 году мечтал о Второй мировой войне. А вот Ленин мечтал. Мало того, Ленин уже в то время теоретически обосновывал необходимость такой войны для построения социализма во всем мире» (Виктор Суворов).

Мысль Виктора Суворова в том, что руководство СССР во главе со Сталиным пыталось раздуть пожар мировой революции и новую мировую войну, используя Гитлера и нацистскую Германию в качестве «Ледокола Революции» для завоевания Европы под прикрытием коммунистической идеологии.

Норвежский экономист Эрик Райнерт в книге «Как богатые страны стали богатыми и почему бедные страны остаются бедными» приводит сенсационные данные об истинных причинах богатства и бедности народов.

Если выразить мысль в двух словах, то «это заговор». Богатые страны, прикрываясь благими намерениями, уничтожают экономики других стран. Делают они это с помощью ложных экономических теорий и денежных дотаций. Руководство по откату экономики в каменный век звучало бы так: «Уничтожьте свою промышленность и откройтесь рынку». Если вдруг (без каких вдруг, так и будет) вы обеднеете, то мы посадим вас на пособия. Живите и радуйтесь под пальмами.

Секрет богатства стран в своей обрабатывающей промышленности. Эта главная мысль книги. Пока не будет своей промышленности, все разговоры о том, что причина бедности в том, что у вас нет демократических институтов, инноваций, свободы слова, рыночных цен… ложь.

Вы испытываете удовольствие от чтения толковых книг?

Мне такое чтение заменяет многие соблазны. Книга «Краткая история денег, или Все, что нужно знать о биткоине» Сейфедина Аммуса, профессора экономики Ливанского Американского университета, как раз относится к такой литературе, которую начинаешь читать и не можешь оторваться.

В моей теории финансового успеха нужно узнавать каждый день что-то новое о деньгах, чтобы они у тебя водились. Поэтому и читаю ежедневно. Пазл складывается!

Книга «Краткая история денег, или Все, что нужно знать о биткоине» больше о том, как работает экономика, биткоин здесь для хайпа. Так и видно, что автор пишет серьезный классический экономический труд и добавляет в него местами, чтобы быть в тренде, «и биткоина».




Из этой книги можно уловить принцип работы экономики. Вкратце все сводится к эксперименту с… зефирками! Да-да, это известный эксперимент, где детям предлагали на выбор: или зефирку сейчас, или две, но потом. Этот опыт над детьми объясняет наше экономическое мироздание. Те дети, что отсрочили свое потребление сладкого, добились спустя годы большего. Они стали богаче своих нетерпеливых сверстников.

И те и другие создают истории-блокбастеры, только в Голливуде оплату получают после выхода в прокат фильма или сериала, а физики выбивают себе бюджеты под новые захватывающие идеи.

Чем больше читаю книг об исследованиях квантовой физики и космоса, тем больше убеждаюсь, что физики тоже люди, которым нужны деньги. Большие деньги. Чтобы их получить, физики должны придумать впечатляющую идею, написать научные статьи и популярные книги и добиться под все это дело финансирования!

Так, на строительство Большого адронного коллайдера было потрачено более трех миллиардов евро. Какие результаты?

Обнаружен бозон Хиггса. Частица поля Хиггса, пронизывающая пространство и наделяющая массой все вокруг. Но как ученые определили, что они засекли этот бозон? По всплеску на графике компьютера! Нарисовать и подделать график с помощью программы сможет студент первого курса программирования. И не нужны миллиарды евро. Нарисовать по массе данных можно что угодно!

Биржу можно представить как систему, которая постоянно сама себя зашифровывает.

Если найти грааль, код взлома биржи, то можно неограниченно делать деньги. И одному человеку это удалось. Это математик Джим Саймонс, который уже заработал с биржи 23 миллиарда долларов и продолжает начатое дело. Его фонд Medallion Fund имел в промежутке с 1988 по 2018 среднегодовую доходность в 39,1%.


В книге Грегори Цукермана «Человек, который разгадал рынок. Как математик Джим Саймонс заработал на фондовом рынке 23 млрд долларов» рассказывается эта история.

Книга начинается за здравие и кончается за упокой. В прямом смысле слова. В начале богачи купаются в роскоши, а в 2008 году выходят из окон...

«Затем пошли самоубийства. После банкротства Bear Stearns его менеджер Барри Фокс спрыгнул с двадцать девятого этажа здания, где располагался офис инвестбанка. Кирк Стивенсон, директор по операционной деятельности лондонского фонда прямых инвестиций, у которого были квартира стоимостью 5 миллионов долларов в Челси, заботливая жена и восьмилетний сын, прыгнул под колеса железнодорожного экспресса, несущегося со скоростью 160 километров в час. Таким же образом покончил с жизнью немецкий миллиардер Адольф Меркль, после того как принадлежавшая ему компания по производству цемента HeidelbergCement не смогла, как сообщалось, расплатиться по кредиту. Руководитель британского страхового подразделения банка HSBC, отец четверых детей, был найден голым в туалете в петле, после разгульной вечеринки с кокаином и проститутками. Француз-аристократ, управляющий активами, закрылся в своем офисе на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, наглотался снотворного и вскрыл себе вены резаком. Подобные сообщения приходили со всего света»...

Мое представление о христианстве и об Иисусе Христе — это мозаика, набор обрывков из библейских историй, Булгакова, фильмов, мультфильмов, хорошо, что не комиксов… И тут мне попалась книга «Иисус. Историческое расследование» Юлии Латыниной.

Слышал, что Юлия Латынина то ли оппозиционер, то ли либерал. Никогда не читал ее ранее, но для широты обзора прочел ее книгу «Иисус. Историческое расследование». Хорошо пишет!

И главное, что для меня, такого не разбирающегося в религии человека, пазл начал складываться. Откровением оказалось, что Иисус Христос — реальный, а не вымышленный персонаж. Простите меня за мою невежественность.

История Иисуса Христа задокументирована в Евангелиях разными авторами. Иисус Христос жил во времена Римской империи, и остались документы того времени (но их очень мало).

По книгам и документам можно воссоздать, что же на самом деле происходило в то время. Во время Иисуса Христа. Проблема только в том, что большинство текстов той поры были уничтожены сторонниками церкви. Цензура. Тысяча лет сжигания книг. Нашли что-то неподходящее — сожгли. Резервных копий тогда не делали, а если и переписывали книги, то их оптом тоже уничтожали или скрывали. Сколько тайн хранит библиотека Ватикана?

Вы встречали книги, где на весь текст только одна мысль? Или даже и одной мысли нет, после прочтения ничего не запоминается из книги.

Требования издателей задают объемы для книг, поэтому авторам приходится набирать вес пустым текстом. С каждым днем количество изданной литературы увеличивается. Как справиться с этим потоком информации?

Появилась идея, что нужно найти и читать авторов-агрегаторов. Это люди, которые за тебя читают книги, находят там идеи, сокращают их до пары страниц и внедряют в свои книги. Сам пишу в таком жанре. Одна мысль — одна статья, но не книга же!!!

Кого же читать?

Рекомендую Брайана Трейси. Проще и полезней прочитать десятки книг Трейси нежели выискивать сотни книг, на основе которых он написал свои. Когда открываю его книги в магазине, выборочно листаю, то вижу из какой другой книги он взял конкретную мысль, он сам и ссылается на источники. При этом он выделил главное!