Сегодня Facebook представил финансовые и операционные результаты за 3 квартал 2017 года согласно GAAP. Ежемесячная аудитория непосредственно социальной сети выросла на 15,8% г/г до чуть менее 2,1 млрд, а ежедневная – на 16% г/г до чуть менее 1,37 млрд уникальных пользователей. Ежедневная аудитория Instagram превысила 500 млн.

Компания Марка Цукерберга в очередной раз достигла выдающихся результатов в монетизации аудитории. Так, совокупная выручка за квартал прибавила 47% г/г (+45% с учетом корректировки на динамику курсов валют) до $10,3 млрд. Около 98% выручки сформировали доходы от рекламы. В свою очередь, выручка от мобильной рекламы составила 88% всех поступлений от рекламы.

Поскольку операционные расходы Facebook последнее время растут заметно медленнее выручки, чистая прибыль за квартал ожидаемо прибавила впечатляющие 79% г/г до $4,7 млрд. Из-за небольшого традиционного для подобных компаний размытия долей акционеров прибыль на акцию выросла на 77% до $1,59.

Сами по себе достигнутые результаты выглядят очень сильными, но на премаркете Nasdaq особого ажиотажа в акциях не наблюдается. Вчера бумаги по итогам дня подорожали на 1,5%, сегодня перед открытием основной сессии теряют 1,8%.

Facebook представил неаудированные операционные и финансовые результаты за 2 квартал 2017 года согласно GAAP. Среди ключевых показателей стоит отметить рост квартальной выручки на 44,8% г/г до $9,32 млрд. На рекламную выручку пришлось более 98% всех денежных поступлений компании, при этом около 84% рекламной выручки было заработано на мобильных устройствах. В региональном разрезе 48,9% выручки принесли США и Канада, а 24,1% — Европа.
Рентабельность Facebook на уровне OIBDA из-за опережающего увеличение расходов роста выручки составила 55%, что на 3,5 п.п. выше показателя годом ранее. Чистая прибыль компании по итогам 2 квартала прибавила 71% г/г и составила $3,9 млрд.
Инвестиции, без учета характерных для подобных компаний разного рода расходов инвестиционного типа, во втором квартале составили $1,44 млрд. У Facebook отрицательный чистый долг. Компания не платит денежных дивидендов и не выкупает акции с целью погашения.
Одним из ключевых дайверов роста финансовых показателей Facebook остается впечатляющий для столь обширной аудитории динамика ее прироста. Так, количество пользователей посещающих социальную сеть ежедневно прибавило 17% г/г и составило 1,35 млрд по состоянию на конец 2 квартала.
Тем не менее, на мой взгляд, стоит обратить внимание и на менее очевидный фактор роста. По словам менеджмента компании, во 2 квартале средняя стоимость рекламы выросла на 24% г/г, а количество показов рекламы увеличилось на 19% г/г (то есть рост был несущественно выше динамики прироста активной аудитории). Для сравнения: у Google во 2 квартале общее количество так называемых «платных кликов» возросло на 52% г/г, но стоимость одного клика при этом сократилась на 23% г/г. При, в принципе, сопоставимых масштабах бизнеса и размерах квартальной выручки ($9,32 млрд у Facebook и $26 млрд у Google), поисковик вынужден достаточно жестко демпинговать по цене размещения рекламы, чтобы привлечь новых рекламодателей.